受到新冠肺炎疫情的影响，企业在营销投资领域都偏向于保守，而对于体育赞助商而言，他们也会越来越关注营销支出的去向和投资回报。这就对体育版权所有者提出了更高的要求，他们要提高赞助表现评估的质量，并且要让自身的转变来得更紧迫一些。

按照传统的方式，体育版权所有者会以阶段性报告的形式向赞助商展示成果，但是如今这已经不符合赞助商们的期望。 越来越多的品牌要求更定期地了解营销活动的效果以及更复杂，更灵活的分析方法。不难发现，品牌越来越倾向于对其产品组合进行前沿分析，以便做出更明智的决策，并证明其支出是合理的。

其实在疫情全面爆发之前，赞助商们就已经朝这个方向努力了，很显然，疫情加速了这一趋势，同时也让体育版权所有者感受到压力，因为他们意识到了那些能够提供更现代、更先进分析能力的竞争对手已经在制造挑战。