近两年,家电厨卫市场相对处于“冰点”,市场增速出现颓势,各大品牌们开始寻找新的方向来改善行业下行的现状。在消费升级时代,泛90后逐渐成为消费主力军。谁抓住年轻消费者的心,谁就能成功实现品牌年轻化转型。

 

2019年,美的集团瞄准了这一时机,推出年轻家电新品牌——华凌。高颜值、定制化、智能化、亲民化的华凌厨卫电器让其在低迷的厨卫市场中脱颖而出。

 

为梦想不遗余力,时刻all in,是家电新物种华凌厨卫一贯坚持的理念,亦是当下年轻人推崇的态度。双十一大促期间,华凌厨卫以#为梦想ALL IN#为话题,在微博发起一场联合活动,携手各大蓝V共同为年轻人的梦想加持。

 

本次活动得到猫眼电影、BOSS直聘、苏宁厨卫电器、百度网盘、V6睡货星球、百合网、掌阅读书等九大跨界知名品牌响应,从工作生活等多个角度出发,共同为梦想发声,与年轻消费者一起升级梦想。

 

微博话题#为梦想ALL IN#一经发起,迅速引起网友共鸣,吸引超过数十万网友参与和关注,形成巨大的声量。10月28日,九大蓝V将抽取粉丝,赠送洗碗机、电热水器、京东卡等礼品,为梦想加码。

 

 

华凌厨卫电器的消费者多是泛90后一代人,这代人努力工作学习之余,生活中不忘尽情玩乐。他们一旦决定要完成某个梦想,就不惧挑战,全力以赴、全情投入。针对这一洞察,华凌厨卫在微博上开设话题“为梦想ALL IN”给粉丝一个平台,说出心中的梦想。

 

网友借助华凌厨卫这个“梦想官”,纷纷晒出自己的目标。通过品牌联动,让华凌厨卫打入年轻消费者群体,迅速燃爆微博,引发网友的强烈共鸣,评论区成为用户梦想ALL IN现场。

 

 

 

华凌厨卫通过与行业众多年轻品牌的跨界联合,打破消费者对于传统厨卫品牌的认知,不仅在营销传播上迎合年轻用户的喜好,还在产品上打造继续创新,推出一系列符合潮流青年审美与使用痛点的产品:一键式的操控,不仅可以控制油烟机、热水器、洗碗机等产品,还能随时随地预约使用,查看运行进度等等。人性化的设计方式,解决家电产品操作复杂的难题,让年轻用户感受科技带来的便捷和实用。

 

 

在双十一大促阶段,华凌厨卫率先一步,公布了今年双十一玩法。除了传统的五折限量抢购之外,还为提前下单的消费者设置了价格保护,抽送烤箱、双十一红包、优酷会员等多项福利。

 

作为美的集团旗下年轻品牌,华凌厨卫共享美的强大的产研销资源,在设计、研发、制造、售后环节均与美的为同一团队,用ALL IN态度,和年轻人玩到一起,相信随着华凌厨卫在“ALL IN”道路上的不懈努力,将会有更多年轻人喜欢这个年轻家电新物种。



本文标题:如何让年轻品牌玩到一起?华凌厨卫双十一掀起一波ALL IN浪潮
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