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京东11.11开门红直播战报发布,布局内容营销红利显现

发布日期:2019-11-02 19:00   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

40+快手直播天团、黄金6小时带货、累计观看人数近千万、新用户购买占比过半。11月1日,11.11京东全球好物节开门红活动,京东联手快手头部直播达人进行了6小时不间断带货,成功种草老铁,京东11.11开门红赢了个“铁”彩头。

(京东11.11开门红快手直播战报)

5秒售罄,老铁“快手”拔草京东好物

继“京东618全球年中购物节”之后,在11月1日的11.11京东全球好物节开门红活动中,京东再次合作快手。人气王张二嫂携40+顶级达人,多形式互动、多品类带货,为“家人”们带来了一场超值的购物盛宴。

玉棉抽纸开播5秒售罄、直播6小时卖出最多的是三只松鼠零食礼包、老铁们最喜欢买的是荣耀10青春版、老妹儿最喜欢买的是嗨吃家酸辣粉,虽然喜好各有不同,但是为“老大”们捧起场来却个个都是豪气冲天。而为了能给家人们获取更多的福利,主播们也各尽本领、各显神通,现场互动砍价,为粉丝争取最大福利;还有免费领取的红包、优惠券、抽奖等,让整个直播活动变成了“购物狂欢”现场。

而且,通过这次的直播带货活动,也能让我们看到不同地区的老铁们各自的“可爱”。印象中豪爽铁汉的黑龙江老铁们却是购买面膜最多的,全都变成了宠爱妻子的暖男子;北京老铁们的养生观念走在了全国前列,用君乐宝开啡尔炭烧酸奶汰换掉了中年男士标配的保温杯加枸杞。江苏老铁们赢得了“最顾家”的称号,在直播期间买了最多的舒客牙膏。河北的老铁更是挤掉了广东“最懂吃”的名号,买了最多的好嗨粉广西正宗螺蛳粉。一次直播带货,我们看到不仅仅是老铁们超强的购物实力,更看到的是每一位“家人”对生活的热爱。

布局内容营销,京东掘金直播红利

直播带货、视频种草,视频形态的内容兴起与流行以及由此催生出的快手、抖音等内容平台,正在为电商行业带来新一波的流量红利。趋势之下,各大电商平台动作频频,而京东无疑是走在前列的那一个。

在此次“开门红直播夜”之前的“京东618全球年中购物节”,京东就曾联手快手种草5亿快手老铁。今年8月份,蒙牛京东超级品牌日当天,京东内部孵化的“京品推荐官”2小时直播,卖出10万箱蒙牛纯牛奶。在京东平台,直播红利正在转化为品牌增量势能。

在今年的11.11京东全球好物节,京东在以直播为代表的内容营销领域布局加码,“开门红直播夜”也仅仅只是一个开端。此外的11月2日至9日期间,每天一场的垂类达人带货直播,覆盖手机/数码/电脑办公、美妆/个护清洁、食品等热门商品品类。11月10日晚的跨夜直播,更是全程购物陪伴,大力度福利发放,全面助力11.11京东全球好物节的爆发。

强互动、强临场感带来粉丝的强粘性,直播作为一次内容传播形态的升级,满足消费者娱乐性需求的同时,也为消费者带来了更加多元、个性、场景化的购物体验,由此促成了京东在直播内容领域的大力布局。在经过多次的实战练兵之后,京东在直播领域的营销实践也逐渐成熟,“开门红直播夜”的可观带货数据便是这种成熟实践的一次自然结果。京东在直播领域的布局也将成为京东11.11“打造成2000多家超亿元品牌增量场,并为20多万商家提供巨大增量”承诺的强力保障。

责任编辑:欧兴荣
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