抖音官方解析:如何打造抖音爆款广告!

同样是在抖音上做广告,有的被匆匆滑过,但有的却能获得百万点赞,成为爆款。

来自15家创意机构的24位“爱抖专家”和巨量引擎的内部评委,共同评选出了2019年第三季度抖音视频广告精彩创意 TOP10。

这些从海量抖音广告中脱颖而出的TOP10,除了优异的数据表现之外,其创意精彩程度也得到了评委们的一致认可。

为什么是这十支广告登上榜单?这些广告又运用了怎样的创意技巧?巨量引擎营销创意中心致力于总结和沉淀创意方法论,希望通过解读和分析,为品牌、创意机构、平台及内容创作者带来共生共赢的新思路。

OPPO:真实故事,情绪触达

很多品牌都在为内容的输出绞尽脑汁,而收集、改编、演绎真实故事,既是一种机智的创意方式,也是使内容可持续、高效产出的方法之一。

在抖音平台,“真实故事”的广告也容易成为爆款内容,秘诀就是:以真实支撑故事,以故事传递情绪,以情绪触达人心。

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达人@我有个朋友 为OPPO Reno2这款防抖手机定制的广告作品延续了以往“真实故事”的风格,在讲好故事的同时,又不动声色地完成植入。

产品巧妙地衔接情节,不仅让用户收获了感动,还自然地接受到品牌想要传递的讯息,实属走心广告的上乘佳作。

金典:借势热点,细节动人

创意从何而来?“追热点”是社交时代一个永恒不变的方法论。在借势热点的同时,结合产品特点与生活细节进行独具洞察的切入,更便于用户唤起切身感知,进而引起共鸣和认同。

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金典牛奶在张大鹏导演这一系列广告中,巧妙地结合了「有机生活」与「环保」的热点背景,并用种种细节打动人心。

正所谓细微之处见功力,导演深谙此道:在家庭日常中设置冲突,顺势融入产品,最终回归温情,用贴近生活的表达和细腻的情感赢得了观众的好感。

值得一提的是,“老戏骨”方青卓的演绎也为此片增色不少。

高通:戏剧情境,直诉痛点

如果产品的利益点足够明确,借助更加戏剧化的表达方式,将能够更有效地占领用户心智。丰富多元的戏剧性场景能够为你带来奇思妙想:武侠、宫廷、言情……这些在抖音上深受欢迎的戏剧场景,足以让你的广告脱颖而出。

以戏剧化的情景开端,用冲突反转,直诉痛点,最终以品牌或产品作为解决方案,加上脑洞大开又不失精彩的剧情收尾,完全可能成就一支叫好又叫座的广告创意。

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高通这系列广告,通过电影大片的叙事风格、年轻人热爱的游戏场景、意想不到的反转结局,并且在剧情高潮处直击痛点,精彩地展现出产品特性,「叫卖」的同时还博君一笑,为观众带来娱乐价值。

京东:移花接木,旧元素的新组合

要想在抖音上做好广告,品牌面临的重要任务之一就是:品牌姿态的真切化。要区别于以往高高在上的传统广告,愿意与用户平等沟通的大品牌,才能与用户玩到一起,让用户感觉亲近与真挚,从而产生好感。

很多广告人都说过—— “创意就是旧元素的新组合”。抖音既在不断孵化海量的“旧元素”,又以文化鼓励,以工具扶植,以规则引导,不断激发出更多充满表现力和想象力的“新组合”。所以,在创意时,不妨巧用“旧元素”,以新视角、新工具、新口吻巧妙地呈现广告诉求。

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京东这支抖音广告,从我们熟悉的民办培训学校招生广告中提取元素,结合开学季,脑洞大开,开办“玩校”,通过画风清奇的六大专业,巧妙将广告信息植入其中。

京东以贴近年轻人的平等姿态,一本正经地做了一回看似不着调的「傻事」,也狠狠地捕获了一波好感与粉丝,可谓精彩。

Vans:以明星特质,表达品牌态度

明星,不应该是品牌的“高价口播官”。

寻找品牌观点与明星生活态度的交叉点,将品牌的主张,糅进明星的主观阐述中,能让品牌信息更加平滑地被接收,还能最大限度的以明星为中介,拉近品牌与消费者之间的距离。

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在Vans这支广告里,夏雨通过传递自己对于生活的理解,引发了Vans和广大滑板群体之间的价值认同,也向更广大的受众分享了滑板的精神和态度,通过夏雨的个人魅力,让滑板、滑手、乃至Vans的魅力深深地印刻在了用户的脑海之中。

Apple:量屏定制,视觉奇观

反差,是创意手法中一种经典的表达方式。抖音作为一个以用户原生内容为主的平台,大多数的内容都在记录着真实的日常生活,如果能在其中放置一条精致的,脱离现实生活的内容,会让几乎所有用户“眼前一亮”。

与此同时,竖屏的视听语言体系还存在许多潜力,如果能根据竖屏特点,进行有针对性的内容创作,这不仅能形成更舒适的观看感受,而且可以更充分地利用媒介资源。

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毫无疑问,一向敢于大胆突破的Apple没有让我们失望。他们利用“裸眼3D”的效果,制造了竖屏环境里少有的视觉奇观,不仅收割了用户的喜爱,而且成就了一支震撼抖音甚至破圈的广告作品。

顺丰同城急送:金句记一天,好梗玩一年

借梗,或者造梗,或许在传统的广告媒介平台上是少见的,但是对于一个内容属性、社交属性兼具,并且拥有巨大流量的平台来说,梗,是包装内容、传递内容的最简化和最有效的表达形态。

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顺丰同城急送这一系列的广告,每一支都使用了简洁巧妙的“梗”来阐述产品的卖点。大胆造梗,巧妙玩梗,让用户在哈哈一笑之余,还能把这个琅琅上口的“梗”记在心里,甚至把梗向更多人传递出去。

宝洁飘柔:关心品牌,更关心你

品牌主必须接受一个残酷的事实——大多数消费者,并不关心你是谁。既然,我们是每一个消费者生活中的配角,那么,与其说自己的故事,不如讲讲那些消费者们更加关心的事儿。

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飘柔没有选择阐述品牌光辉的30年历程,而是从一个普通消费者的角度,讲述每一个人的30年历程,通过点滴的回忆引发共鸣,到用“陪伴”引出产品。

我们看到很多抖音用户的评论都是“我和飘柔同岁”,这正说明飘柔已经把自己印在了观看者的心里。

宝洁汰渍:大胆演绎,预埋互动

每一个精彩的创意都源于洞察。在创意过程中,大胆运用“what if”的假设,展开想象,将洞察到的“不被觉察的真相”表演出来,势必能获得广泛的共鸣和共情。

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在宝洁汰渍的这条达人视频中,我们看到达人@丁公子先洞察到“塑料闺蜜”的现象,再运用“假如人人都说真话”的假设,将塑料闺蜜的言行演绎出来。

既用充满想象力和趣味度的内容收获了用户的喜爱,也在不经意中植入了产品信息,最终获赞70w+。此外,还巧妙预埋了互动,用文案提醒观众圈出你的“塑料闺蜜”,果然8000+条的评论区基本都在圈好友,成功引发二次传播,高明。

阿迪达斯三叶草:声画审美的年轻,用剪辑和特效拉动

在抖音这样内容极度丰富的平台,更需要具有冲击力的视听语言来唤起用户的注意。

运用新颖的剪辑方式,加上抖音范儿的视频特效,不仅能够在第一时间抓住用户的眼球,更能够拉动声画审美,同时展现品牌的年轻姿态。

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阿迪达斯三叶草这支广告视频,从展现方式来看,采用蒙太奇式的剪辑呈现了多线叙述,多方位演绎Adidas产品的展示场景。

同时视频中出现以易烊千玺为代表的年轻人,以及大量AR建模、复古拼贴、雕塑艺术、glitch故障艺术、蒸汽波风格、音乐创作等科技技术与复古艺术的元素,充分诠释了#混造OZ世代的年轻,新潮,有思想。