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抖8音乐车机反哺“全民娱乐”IP,开创车联网全场景营销模式

发布日期:2019-12-03 10:10   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

新晋导演卢庚戌当年以一首脍炙人口的歌曲《一生有你》家喻户晓,他亲自操刀改编的同名电影《一生有你》已于11月29日全国热映中,目前累计票房已突破4千万。不仅掀起了观众的“青春回忆杀”,还被赞为“今冬最值得情侣观看的爱情片”。电影汇集徐娇、谢彬彬、晏紫东、SNH48黄婷婷、吕绍聪、金志文、保剑锋、曾黎联袂出演。歌曲《一生有你》动人的旋律陪伴许多80、90后,度过了自己的难忘青春,而这部电影为观众讲述了歌曲背后的动人故事以及忘不掉的情感经历。

在电影上映的同时,抖8音乐车机同《一生有你》首次试水合作,探索出一条挖掘娱乐IP潜在价值、激发目标消费群体情感认同的创新多元化营销之路。抖8音乐车机巧妙的运用了自己的车载场景,为所有的驾车用户提供了一个新的电影营销模式。用户不仅可以在车载场景看到《一生有你》的宣传片,还可以直接购票,迅速缩短了用户与电影产品距离,并借助抖8车机高品质音效,再次聆听《一生有你》的动人旋律,进一步提高用户的代入感。此次活动开创了一个新的场景营销模式。

面对媒体新样态,精准情感共鸣呈汽车后市场营销趋势

其实,大热IP电影与知名品牌商结缘并非老生常谈,更多品牌瞄准了电影背后的多渠道优势,并将其作为"植入式营销"的载体,这也是抖8车机在考量此次合作方综合能力重要标准之一。此次合作势必会影响汽车后市场,引领品牌跨界营销的未来趋势,而这种跨界营销背后的影响力也是不可估量的。《一生有你》以青春校园故事为背景、戳痛内心深处的感人故事为主线,是同档期唯一一部爱情电影,载满80、90后人群对同名曲《一生有你》的青春回忆,在寒意袭来的冬日,将用充满情感的镜头为观众们带来引发情感共鸣,让全国广大观众亲身感受到来自内心深处久违的悸动和青葱岁月一丝情怀。抖8音乐车机的用户群体和高保真音质的产品优势,与《一生有你》电影的IP受众群体特性和需求相符合,以打破传统思维的跨界营销克服了以往品牌营销传播渠道单一局限性,吸引了社会各界和众多媒体的关注,也形成了持续性的口碑传播,相信会给大众消费者带来不一样的惊喜!

出奇制胜 抖8音乐车机反哺“全民娱乐”IP

互联网文化已经急速向年轻化、娱乐化靠拢,受众在各种信息的快速更迭中,也呈现出了要求高标准、类型细分化的特点,从文字到声音再到视频,从单向输出到简单交流再到实时交互。汽车作为家和办公场所的第三重要空间,无论是载体还是传播方式也随之发生了颠覆式的变化。四维智联在构建抖8音乐车机伊始,也是敏锐发现了汽车互联网媒体垂直平台下的“全民娱乐经济”蓝海并顺势而为推向终端市场。随着抖8车机在市场占有率份额增加,无形中也让车机自身这条巨大IP的外化形式接入当下各类热门的“泛娱乐”,这将是一记可行战术。

在过去,由于内容的稀少、渠道的集中,一部电影很容易就能得到观众的注意力,然而随着市场的发展,内容供应前所未有的丰富,同时渠道碎片化带来的观众注意力越来越分散,导致了传统的营销方式在现在的市场上逐渐失灵。与此同时,在电影营销方面的创意增长显然已经跟不上市场发展速度,电影营销同质化严重。面对瓶颈,如今的电影行业也都在寻求更新更快捷的快餐式触达方式,那么抖8音乐车机大屏正是汽车类产物的最佳“媒介”路径之一,利用大众消费者在车内碎片化时间合理化调用,将分发渠道变得简单化、更多的前置性营销载体将重新变化出新花样。

抖8音乐车机不论从性能、功能卖点上都可圈可点,其容易被忽略的却是强大的运营服务及数据分析能力,通过与喜马拉雅、QQ音乐等厂商深度开发合作,更多C端用户将能够切身体验泛娱乐车载生活中智能场景,极大地提升了市场感知度。为充分整合信息提供了强大内容支撑。硬件、系统和内容,三位一体,只有庞大的内容资源,才能提供精准的信息分发与服务分发。丰富的信息流,尤其在不断刷新流量的今天,无处不在的语音交互对话系统,抖8音乐车机所提供的信息分发能力可以越来越强大。随着日后抖8在市场份额的与日俱增,未来将车载大屏广告推送衍生新的渠道合作模式,也会将成为新的商业模式。

此次携手《一生有你》电影,在影片及品牌融合的环境下,抖8音乐车机通过营销内容创新及功能结合卖点,将品牌及产品优势功透过此次IP视角,重构汽车产业链幕后新力量,也为智能网联终端后装产品娱乐营销提供了极具参考价值的借鉴。最后,带上最爱的人相约影院,完成一场关于“一生有你”的浪漫告白。在这个初冬,同抖8音乐车机一起去见证失去的美好。

责任编辑:欧兴荣
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