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国双AD:对接多媒体,解放生产力

发布日期:2019-12-11 18:14   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

日前,《咬文嚼字》编辑部发布了2019年度十大流行语,“我太南/难了”因“是普通网民希望释放生活压力的心理表现”而榜上有名。而对于手握万贯预算的市场人,在操作诸多广告投放账户时,“我太难了”的名场面又岂会少?比如:媒体千千万,不同系统来回换;批发式的计划只能零售式的创建;各端数据看三遍,洞察还是看不见……有人说“此世,如行在地狱之上,凝视繁花”。那对广告主来说,在应对七七八八的投放账户时,有没有“繁花”可凝视呢?

之前,国双营销研究院已经陆续介绍了国双AD系统在反异常流量、跨屏打通、归因分析等方面的铿锵作为,但是广告监测总归是一个需要“人”来监测的广告,投放在各种媒体上,然后在系统上查看、分析数据的过程。能否把这个过程化繁为简,做到智能化、自动化、定制化,就成为检验第三方广告监测系统服务能力的标准。

(图片来源于Pixabay)

今天就来看看国双AD作为专业的全流程多场景营销监测分析优化平台,是如何通过与多种媒体对接来实现一个第三方广告监测系统的自我修养:完备体验、关乎效率、臻于洞察。

媒体对接:蛋糕很大,不好咽下

根据艾瑞今年十月发布的《中国网络广告市场数据发布报告》发现,搜索广告+信息流广告+电商广告占互联网广告份额已经超过80%,单季度信息流广告占比已超过28%,持续保持结构性优势。

(图片来源于艾瑞报告)

之于社交广告,虽然宏观经济环境处于下行周期,但今年第二季度中国社交广告收入,较去年同期相比增长 23.6%。借着社交网络类产品移动端MAU超13亿,中国移动端社交广告占整体社交广告收入比例达84.5%,占比进一步扩大。

(图片来源于艾瑞报告)

蛋糕很大,但也不是说咽下就咽下。广告投放的时候,万紫千红的媒体可能对应着千差万别的系统,从而给广告投放的人带来千千万万的“南”。正是这些“瞎眼可见”的趋势下,国双对接了搜索平台、信息流平台、社交广告以及电商平台,希望在广告主的高频触点上能提供极致、标准的服务。

国双AD与搜索平台对接:支持超大大大大大量级广告投放

搜索引擎营销有着高投资回报率及品牌影响力,广告主常常将更多的广告预算分配至搜索引擎营销中。而诸如“关键词量级大、账户多结构复杂且投放手段多变!臣妾做不到”、“数据分析需求频繁,每天都做诊断和调整让人头疼不已”的高发槽点,让运用高效、稳定的工具解决这一系列问题成为新的需求。

(图片来源于Pixabay)

针对搜索引擎营销,国双AD对接整合多个搜索广告投放平台,帮广告主高效操作、分析。

多平台:国双AD对接了百度搜索、360搜索、谷歌搜索,可实现一个系统管理客户的多个媒体平台,无需频繁登录切换。

跨账户:支持跨账户管理,可以解决一个客户管理多个账户的烦恼,可进行统一的管理分析,即一个界面实现多账户的查询分析和操作

数据分析:轻松实现跨账户千万级数据查询,让数据分析效率倍增,使用国双AD的查询分析功能,可实现所有层级的数据在自定义时间段过滤排序、查看导出,并且所有数据永不删除。

(图片来源于国双AD系统截图)

自动化:支持媒体数据同步和操作自动化,每天从媒体端自动对接广告物料和消费数据,无需用户额外操作,实现媒体端数据实时同步;对于操作采用任务的方式进行操作,云端运行不占用个人电脑

自定义:支持自定义分组和转化数据导入,对于有跟踪数据变化需求或希望打破媒体账户结构限制的客户,自定义分组可帮你实现,对于有需要运算的数据定制指标的需求,可以使用自定义KPI来轻松搞定。

国双与信息流对接:特有图片库,是真的酷

信息流方面国双紧跟市场趋势,致力满足客户需求,积极对接了百度信息流。通过国双AD,可以在跨账户管理、创意图片管理、图片效果的评价与分析等方面给与广告主很大的支持。

(图片来源于Pixabay)

图片库:信息流图片管理,国双特有,智能爬取客户网站图片,由国双系统分类后上传图片和创意并打标签,两者将自动适配,同时可对相关标签进行分析,指明优化方向,提升广告效果。

(图片来源于国双AD系统截图)

跨账户:支持跨账户管理,可以解决一个客户管理多个账户的烦恼,可进行统一的管理分析,即一个界面实现多账户的查询分析和操作。

自动化:支持媒体数据同步和操作自动化,每天自动从媒体端对接广告物料、展现、点击和消费数据,无需用户额外操作,实现媒体端数据实时同步;对于操作采用任务的方式进行操作,云端运行不占用个人电脑。

自定义:也有如在搜索平台上的支持自定义分组和自定义KPI。

国双与腾讯社交广告对接:宛若开天眼的四象限分析

腾讯社交广告覆盖近10亿优质用户,拥有丰富的广告形式,是任何一个客户也不会忽视的流量巨擘。国双AD投放端融合了腾讯广点通和微信广告后台投放功能,在同一个产品界面投放腾讯所有广告形式。灵活的架构允许若干推广账户统一管理,多个运营账号的操作记录方便回溯复盘。其中批量创建推广活动层级,批量复制、编辑、删除能够帮助运营人员提高工作效率。通过算法推荐广告位结合行业优秀创意查询,提升广告投放效果。广告投放后,支持客户实况查看。

无论是广点通还是微信广告后台的数据分析功能都相对单一,而国双AD拥有丰富的数据分析经验和能力,独创的四象限分析法,让客户和运营人员一目了然掌握广告投放效果。如果配合WD产品使用,可以精准追踪广告前后端数据表现。此外,国双AD强大的数据库架构支持多维度自定义组合查询,从多个角度剖析和衡量投放效果。

(图片来源于国双AD系统截图)

国双与京东云合作:流量与销量齐飞

所有不以销量为目的的投放都是耍流氓。京东作为自营电商的执牛耳者,成为诸多品牌广告投放的重要基地。但是广告主在投放精准通的时候经常会“看起来很美,操作起来很累!”

(图片来源于Pixabay)

(什么是精准通:精准通是京东集团旗下营销推广平台,依托京东集团的大数据优势,京准通可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化,旗下包括——京东快车以及集京东站内图片展示广告的产品——品牌聚效。)

1.多账户切换:客户业务规模庞大,拥有多个京准通账户,在京东后台投放时,需要退出一个再登录另一个进行管理。

2.多批次下载:京东后台京东快车和品牌聚效的账户报表都仅支持分月下载,在制作年度报告、季度报告时,需要分批多次下载再整理

3.独立单元分析:在分析关键词效果时,需要一个单元一个单元导出进行分析,单元数量越来越多的时候怎么办?无法一次查看下载所有数据

4.导数据障碍:京东后台的的订单效果报表仅支持近3个月数据的查询和导出,对于年度分析、季度对比的分析工作造成障碍。

5不动手不行:查看分小时数据,想知道哪个小时最容易产生点击和转化,需要根据点击时间手动在excel进行拆分

国双AD与京东云深度合作、打通,基于京东精准通平台的开放能力,调用京东提供的接口,可下载所有广告的属性、效果及转化数据。下载数据后,经过AD大数据处理系统的统一整理,最终呈现在AD的系统里,并进行更高级的过滤分组以及自定义分组分析,完美解决以上所有问题。

跨账户管理:多个账户对接到一起,便于统一管理和分析,无需频繁地在多个账号间切换

多营销类型统一整合管理:支持京准通(京东快车和京东品牌聚效)等多种营销场景的平台,统一管理,为客户提供全方位一站式数字营销解决方案。

任意时段数据查看和导出:AD对接数据后,支持用户在任何时候查看和导出任意时段的数据,且支持整个账户、整个计划等一次性查看和导出,准确而高效。

(图片来源于国双AD系统截图)

自定义分组+高级过滤等:基于不同推广的目的和性质,用户可以对不同层级的推广实体进行重新分组和归类,方便后续统一跟踪和优化,帮助用户对相似推广进行归类和查询。

国双AD:广告主的“繁花”

国双AD通过与多种媒体对接,在跨媒体投放、多账户、便捷的账户结构和广告分类管理、对接转化数据等方面,事无巨细地帮助广告投放背后的那个“人”降本增效。在系统做好本分的诸如反异常流量、归因分析等监测工作的同时,国双AD也没有降低服务的标准。在广告投放的操作层面的地狱上,国双AD成为广告主值得凝视的“繁花”,让广告主少说一句“我太南了”,少一句,是一句。

责任编辑:欧兴荣
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