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要想成为今日数字世界里的技术营销大咖

发布日期:2020-01-28 15:10   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

数据和测试是新鲜血液

要想成为今日数字世界里的技术营销大咖,打造测试文化是重要一环。不断测试,从中快速学习、快速转化是一种宝贵的能力。Adobe在很多方面做到了这一点:

● 从产品角度,Adobe与客户联手进行有效的beta测试,面向市场发布新的软件版本,并在测试期间积极与客户互动,以征求反馈,添加新功能并制定产品路线图。

● 从营销组合角度,Adobe在测试中应用最先进的计量经济学建模方法和实时归因建模方法,用以检验、预测并最终验证媒体投资的适当水平和组合。

● 从营销角度,Adobe根据客户创建和参与的内容类型以及他们在客户旅程中所处阶段等因素,运用数据构建更精确的细分模型,以提供更加个性化的相关体验——这是当今数字化世界提供的一笔宝贵资产。

要将这些不同见解成功转化为行动以改善客户体验,还需在整个组织范围内进行数据整合,构建实时数据模型和决策驱动看板。

这需要把行为数据等营销领域的信息(如社交、公关、网络数据和媒体表现)与来自其他领域(如销售、客户关系管理、内部产品和财务部门)的信息结合起来。在当今世界,营销绝无可能在一个封闭的环境中运作。

责任编辑:欧兴荣
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