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中国广告营销网 网红营销从辅助营销策略发展成为了价值 50-100 亿美元的行业。

发布日期:2020-02-05 11:56   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

美国网红营销投放与分析平台 SocialBook,正式版以英文原版为准。SocialBook 已经帮助全球 3 万多家品牌商、广告主联系全球网红并开启市场推广,传达正确的海外网红营销理念、搭建高效的营销平台、帮助更多中国出海企业解决网红营销难题。

在过去的二十年里,社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分,并成为品牌接触新受众的重要途径。随着越来越多的用户加入 Facebook、Youtube、Instagram、Pinterest、Snapchat和 Twitter 等社交媒体平台,他们中的许多人自己成为内容创造者,策划和制作自己的故事、照片和视频,供他人观看。

在过去的五年里,品牌与社交媒体的网红们通过渠道合作来提高知名度,网红营销从辅助营销策略发展成为了价值 50-100 亿美元的行业。尽管如此,许多小企业仍然对影响营销的因素以及是否将其作为一种渠道进行投资不确定。

如今,网红营销比以往任何时候都更加容易开展合作和可衡量,而且越来越多的营销人员报告发现它在实现目标方面是有效的。

以下是 SocialBook分享的海外营销 2020 发展趋势报告。

目录:

2019年10个最重要的网红营销数据

网红营销五大目标

高质量网红的五大因素

网红营销最大的挑战

2020年网红营销要点与预测

 

What is Influencer Marketing?什么是网红营销?

海外网红即是某个垂直领域的意见领袖和内容原创者,他们与国内网红有本质的区别。通过社交媒体发布真实原创的内容以吸引忠实的粉丝用户。他们爱惜自己的每一个粉丝,因此他们会诚实地表达所有产品的观点,与自己受众完全不符合的品牌他们会直接拒绝。

网红营销是指公司与网红合作,以提高品牌知名度或特定目标受众之间的转化率。营销人员通过赞助(给钱)网红的内容来实现这一目标,通过网红的认可和站台,推动购买。

“许多公司质疑网红营销的原因并不是渠道不起作用,而是他们赞助的内容没有经过深思熟虑的策划、执行或与网红受众真正的一致。当你想真正扩大规模,接触新的受众时,你需要让人们听到你的故事,获取这些故事的最佳方式之一是来自有影响力的人——他们知道如何讲述一个符合社交媒体频道目标的故事。”——Heidi Yu SocialBook 创始人兼首席执行官。

以下因素都会对网红营销效果产生负面影响:

  • 选择与你的产品不一致或通常不会使用你的产品的网红。

  • 合作前不评估网红目标受众一致性。

  • 把一个僵硬的剧本推给有影响力的人,而不是在网红觉得有创意的方法上合作。网红的想法一般会引起粉丝的共鸣。

  • 在与网红签订的合同中没有设定明确的条款和上线时间表。

  • 发布大量的促销活动、或者难以成交的价格,前者粉丝会质疑网红为什么会推广一个全都在打折感觉就不靠谱的产品,而后者无法让粉丝买单从而让粉丝们望而却步。

  • 未事先设置正确的跟踪、URL或登录页,导致没有评估效果而错失网红效果监测的机会。

事实上,很多平台可以规避这些常见的问题,大大提高营销效率。其中SocialBook平台给出了完整方案:300 万网红库标签筛选,可以在全球范围内找到性价比最高的网红;网红实时数据画像:让背后的粉丝都是你产品的追随者。

责任编辑:欧兴荣
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