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中国广告营销网 超前广告,无情浪费

发布日期:2020-02-07 08:49   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

超前广告,无情浪费


投广告,需要提预热和准备,具备一定的提前量。很多行业都在春节来临前,猛砸广告。


最典型的,莫过于春节档贺岁电影。


按计划,2020年农历新年初一,《唐人街探案3》、《中国女排》、《囧妈》将集中上映,上演三国杀。而三部大作的推广预热,甚至能追溯到11月底。


最终的结果是,《囧妈》联合字节跳动首创线上免费首映的新模式。与《囧妈》制片方股价上涨、及多方获得的益处相比,电影本身口碑不佳、遭遇行业抵制等磨难实际上不值一提。


最尴尬的,当属另外两部撤档的电影。此前的预告片制作费用、投放费用、物料费用等于间接性打了水漂,大众好不容易被勾起的期待感与好奇心,也随着这次的不可抗因素一去不复返,再想来一次,需要花费的预算可能是另一个量级。


当然,它们目前最头疼的问题是,不知道什么时候能够重映!

既然有以年前为旺季的行业,也就少不了以年后为旺季的行业,比如人事招聘。


犹记得在2018年俄罗斯世界杯被骂上热搜后,Boss直聘的第二波洗脑广告投放大节点就是在2019年的春节前夕。


2019年底、2020年初,Boss直聘依葫芦画瓢又来了一次,不少其他眼红的友商也加入了。


本想着,过年前狠砸广告,在潜在用户心里占个位置,好让用户年后换工作时下载使用自己的APP。没想到,疫情一来,大部分人的心思都是能不换工作就不换了。反倒是远程办公软件们趁机打了一波广告、拉了一波增长,比如字节跳动旗下的“飞书”!

责任编辑:欧兴荣
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