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圈粉年轻受众,数码存储品牌闪迪做对了什么?

发布日期:2020-02-07 19:06   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

随着2020年到来,90后也进入了30岁的大关。而成长于移动互联网时代的95后、00后的Z世代成为快速增长的市场人群,潜力巨大,更成为了当下品牌的必争之地。如何满足年轻人对内容沟通的诉求,敏锐抓住年轻人的喜好、向往、态度,抢占年轻目标受众心智,建立年轻目标受众的情感联系,也成为了品牌传播的重要课题。

 

过去一年,我们看到了从手机3C到日用快消,从美妆护肤到服饰穿搭,不同行业品牌都在加快与年轻人的内容沟通,渗透年轻人生活。而作为知名数码存储品牌的闪迪,也在2019年年底开启了全新的品牌与年轻人对话。

 

共鸣:记录视界,分享世界,打造闪迪年轻态度

 

95后、00后有着丰富的兴趣爱好,他们有着强烈的创作表达欲望,渴求垂直领域上高营养度的内容来刷新认知视角、获得不一样的灵感并且收获认同和共鸣。

 

他们有的喜欢旅行冒险,探索不一样的世界;有的擅长在日常生活中创造仪式感,发现不一样的乐趣;有的爱好艺术创作,用创意表现自我……即使他们的世界千差万别,但也有着共通点,那就是通过坚持记录和分享来向世界传递自己独一无二的个性态度。从短视频创作到vlog拍摄,从镜头记录到手绘设计,年轻人群越来越追求记录和分享的内容和形式。

 

正是踩准当下年轻人群对“记录”“分享”的热爱,闪迪提出了“记录视界 分享世界”的全新品牌slogan,鼓励更多年轻人更丰富地记录他们眼中的“视界”,更勇敢地分享他们热爱的世界,以此引发年轻用户的共鸣。

 

 

 

 

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共话:有态度的故事,击穿年轻人群

 

如何更好地加深年轻人群对品牌价值的认知和理解,建立起情感链接?核心的便是要深入年轻人群圈子的“语境”,用年轻人所理解的创意内容与形式与之对话沟通。

 

而闪迪的选择,是通过了解当下Z世代高关注度的兴趣领域,锁定旅行、汉服、音乐、萌宠、晒娃、美食等圈层,并挖掘各个兴趣圈子的真实人物,并以此为主人公,打造视频短片和人物海报等,展现他们在自己生活中因为热爱而去体验、去记录、去分享的故事以及思考。

 

有的人用音符记录自己追求梦想的过程,在舞台唱出自己的真实情感,不忘热血青春;

 

 

有的人亲制精致簪钗记录国风典雅,舞动琵琶飞袖展现东方灵动,让更多人感受汉服融合古今之美。

 

 

有的人用镜头记录转瞬即逝的旅行视界,在每一个旅程中邂逅探索不一样的世界。

 

 

真实故事内容和年轻化的表达为品牌slogan创造更为具象的“语境”。同时,在创意传播过程中,闪迪不以一个话题“硬性”互动,而是针对不同年轻人群圈层的话题兴趣,持续互动,让不同圈层的年轻人自由表达匹配自我审美价值的内容。而这也更好地让年轻人更好地认知和理解闪迪品牌产品的情感价值,逐渐渗透不同的年轻人群。

 

共振:回归用户触点,数据投放精准触达

 

除了有洞察的内容,还需要通过合适的媒介平台圈定触达精准人群。闪迪通过聚焦微博+抖音两大年轻人群主要的社交媒体平台进行数据化投放,将创意内容素材分别圈定旅行、音乐、汉服、萌宠、宝妈、美食等相关人群兴趣标签,实现目标受众的精准触达。

 

据了解,本次闪迪的品牌传播曝光量达6000多万,其中视频播放总量达1300多万,微博话题#记录视界 分享世界#阅读量从0开始达到4100多万,深化品牌情感价值输出。

 

相比于基础的功能需求,一个有温度、有态度、有洞察的品牌更能够吸引到消费者。以#记录视界 分享世界#为品牌与年轻化受众的契合点,链接不同年轻圈层人群,闪迪品牌正从理性的存储工具诉求向追去年轻化情感链接诉求转变,正在努力满足用户对「一个懂自己」的品牌的期待。

责任编辑:欧兴荣
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