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事件营销就是通过把握新闻的规律

发布日期:2020-02-16 09:36   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

事件营销:事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为"事件营销"或者"活动营销"。事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。

综上不难看出,品牌公关策划影响着企业的命脉,企业品牌形象代表其本质与实力,品牌形象越好,便越能增强企业在市场竞争中的战斗力。所以,作为企业营销人员,应该时刻了解公关形象背后所蕴藏的逻辑,只有深入了解一个品牌所散发出来的魅力,维护好公关形象,才有可能将企业做大做强。

责任编辑:欧兴荣
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