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宜家沉浸式体验营销

发布日期:2020-02-24 09:11   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

宜家沉浸式体验营销

除了电子产品外,家居方面也非常重视沉浸式体验场景的打造,只有亲身体验过,才能真正了解家居是否舒适合意,可以及时打消顾虑之心。宜家的沉浸式体验营销也是非常典型的家居品牌营销案例。

宜家打造的是全方位立体式的体验场景,在视觉上营造简洁、温馨、舒适的生活场景,运用艺术化的空间设计和装潢,整齐的家居商品打造出最佳的视觉效果,让进入门店的消费者能够在第一时间收获视觉上的冲击。此外,宜家会精心营造出产品真实的使用环境,在专门的样板间进行布置和搭配,让消费者能够对商品的合理搭配和使用效果一目了然,得到有用的参考。

除了视觉外,宜家还在产品的利用体验这一点上吸引了很多消费者的光临和青睐。一般来说,在其他的家居品牌门店中,实物商品时只能看不能摸,更不能直接体验的,如沙发、床这类非常注重体感的商品,一般都会放上“样品勿坐”“损坏赔偿”等警告。而宜家允许消费者对这类商品进行亲身的体验,消费者可以随心所欲地触碰所有商品。而且在交流上,需要时店员随叫随到热情答疑解惑,不需要时也不会在旁边打扰,为消费者带来了安静自由的体验环境。

宜家为消费者打造的不仅仅是舒适、全面的体验环境和服务,还借助体验场景突出了其品牌文化,及其推崇的一种生活态度,让消费者在体验的同时感到满意,也对其文化氛围和生活态度产生认同,从而对其产品产生好感和信任,并将其转化为购买力。

责任编辑:欧兴荣
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