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创意热店G Project让女性上身上水之美,助力LILY跨界营销

发布日期:2020-03-26 17:10   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

自古以来,中国山水之美造就了中国人的审美,也蕴养了中国人的文化内涵,中国女性之美与山水之美遥相呼应,地理、人文与人,相互包容贯通。

如何更巧妙的融合中国女性之美与中国山水之美?成了LILY今年春夏季营销的考题。而G Project(引力计划)策划,创意并执行呈现了LILY商务时装跨界中国国家地理特别合作系列,打造中国首套以人文地理为主题的商务时装。交出了中国新女性着装的答卷。

此次合作收录中国的人文地理风貌,并邀请风格主理人宋轶演绎#山水如衣#和#奇珍世界#两大系列,也将在上海“云上时装周”呈现。

做时装,还是做文化衍生品?

为助力LILY完成2020年春夏季的营销,G Project做了充分的前期洞察挖掘,不断挖掘现代女性的着装喜好,最终将关键词定位在了“自我表达”和“文化品格”上——随着现代都市女性的文化品格及审美要求的日益提高,服装也承载了更多自我表达和文化内涵展示的需求。由此而来的挑战变成了:如何将时装塑造成一件文化衍生品?

目光被锁定在了《中国国家地理》:创刊70周年的权威媒体《中国国家地理》秉持初心,着眼中国人文地理风貌,揭示中国自然、人文景观背后的奥秘,溯源民族审美意趣及文化品格成型的源流。

四大系列,演绎中国新女性之美

从人文地理的主题中延伸,G Project最终协助LILY从《中国国家地理》的风光图谱中收录了多维度的自然致韵,打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#动物系列以及即将于五月上线的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列,经由艺术化手法融入时装,呼吁消费者共同聆听远处需要关注的声音。

#山水如衣#自然系列:选取云南元阳梯田、加舒布鲁木冰川等自然奇景。错落层叠、亦幻亦真的自然轮廓、用线描结合色块,以抽象艺术表现手法于触感细腻的面料上进行展开演绎,糅合女性化色彩与大自然风貌于一体。

#奇珍世界#动物系列:专属于中国的珍奇动物,选取它们活泼萌趣的日常和生活场景作为设计元素,以留白、抽象线条和色彩写意的设计手法,巧妙表现了动物们惟妙惟肖的趣味姿态。

与LILY商务时装同步发布的还有LILY商务时装与天猫新文创联合打造的限量版合作系列礼盒。

中国女性与中国人文地理本就遥相呼应,此次合作洞见了两者背后的文化渊源,帮助中国女性获得了更贴合内心想法和审美素养的服装单品,在产品创新和品牌口碑上赢得了双丰收。

责任编辑:欧兴荣
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