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《青春有你2》热播 爱奇艺以技术和生态提升训练生商业价值

发布日期:2020-04-03 10:25   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

  《青春有你2》持续热播,在第五、六期舞台公演节目,训练生们再一次以实力向受众展现了不一样的“女子力”风貌,节目播出后,“婧版RAP”引发全网狂欢,训练生们收获了持续的高热度,#安崎slay#、#谢可寅绝了#、#刘令姿气质#等热门话题体现了选手的业务能力与不俗人气,同时也折射出节目不断输出的“青春、阳光、正能量”的多元女性价值观,和“中国女孩”形象的打造。随着节目的热播,训练生们背后蕴藏的巨大商业价值也进一步凸显,爱奇艺充分发挥平台优势,从内容、技术、生态多维度,联动广告主通过邀请训练生演绎广告营销模式,以曝光增量形式提升人气,同时不断提升训练生们的商业价值。

  “奇观”为广告主选择训练生演绎广告提供参考技术赋能品牌营销

  在《青春有你2》中,创新产品“奇观”在选手识别、生态连接层面,为艺人商业价值的深度挖掘解锁了更多可能性:奇观通过打通爱奇艺百科生态资源为用户提供了一键解锁“她是谁”的新互动方式,用户点击屏幕左侧的“奇观”按钮便可获知当前画面中训练生的详尽信息;同时,奇观可连接“助力通道”与“泡泡圈”等生态,围绕被识别出的训练生,用户不仅可以为支持的训练生助力,还能进入她的个人专属泡泡圈,与粉丝交流,感受沉浸式的娱乐体验。

  奇观技术产品不仅为用户提供了解训练生的机会,也可为广告主选择训练生商业合作提供参考。目前热门选手虞书欣、孔雪儿、许佳琪、刘令姿、费沁源、戴萌、谢可寅等都已参与到蒙牛真果粒花果轻乳、黑人牙膏、Kiehl’s科颜氏、阿玛尼美妆、NIKE等多个品牌及IP授权客户的广告拍摄,与用户使用奇观识别的高位选手基本吻合。借助创新广告形式以及热门选手的高关注度加持,传递了品牌核心价值,收获了受众好感。同时,广告主的加入,也给训练生们增加曝光,实现商业价值的累积和提升。借助奇观技术,带给用户更好的观看体验,也为广告主营销赋能,让节目的观赏价值和商业价值实现共赢。

  近百位训练生入驻斩颜带动用户增长500%全链路开发艺人商业价值

  在为艺人创造多维度曝光资源的基础上,爱奇艺还通过联动生态业务持续与用户进行深度社交连接,以更加多元的生态开发艺人商业价值。参与节目的近百位训练生以斩颜“妆主”的身份独家入驻爱奇艺推出的专注潮流彩妆的电商平台“斩颜”APP,分享潮流美妆心得和最新动态,为品牌提供了更加丰富的内容营销载体,小姐姐们的种草快速吸引用户眼球并带来消费的可能性。数据显示,自2月底训练生入驻音频预热活动“青”听你的声音在斩颜官方微博渠道开启以来,截至3月26日,《青春有你2》为斩颜带来新下载用户15000人、增长500%。通过斩颜APP,品牌与用户持续紧密的连接、沟通,再基于此形成有效的转化和多元价值的开发,同时联动爱奇艺商城、IP授权、专注明星娱乐正版周边和明星官方周边平台饭饭星球等业务形成女子力价值网营销,发挥生态协同的效能推动商业变现,形成了更为完整的营销价值闭环,开辟了艺人更广阔的商业价值空间。

  随着节目的热播,艺人的话题度和曝光量不断增加,艺人商务合作的营销模式也受到品牌主关注。据悉,目前已有多个确定及意向合作品牌。爱奇艺发挥平台优势,通过全链路开发艺人商业价值,探索可持续的商业变现可能。在充分理解并合理拆解品牌方市场推广诉求的基础上,爱奇艺基于对艺人的特性挖掘与成长规划,制定全套艺人商务合作营销解决方案,借助代言产品、出席活动、内容创作、直播采访等多元合作形式,在为品牌带来高热度曝光和价值增益的同时,助力艺人商业价值的最大化开发,在艺人成团后也将有更长远完善的规划,实现艺人价值的健康态、可持续深耕。

  从借助AI创新技术挖掘艺人商业价值,到通过品牌广告曝光实现价值增益,再到联动产品矩阵及生态业务构建艺人商业价值生态,最后到提供成团之后的艺人商务合作解决方案——爱奇艺依托自身技术创新、平台与商业资源、产品布局与生态联动、艺人商务合作健康模式等优势,整合资源进行艺人商业价值的全链路开发与深耕,实现用户、艺人、品牌、内容及平台的多方共赢。

责任编辑:欧兴荣
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