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中国广告营销网:罗永浩:老罗做直播,后果很

发布日期:2020-04-04 20:41   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

眼看复学还遥遥无期,罗永浩老师先给你布置起了填空题。



罗永浩宣布进军电商直播,标志性的倒计时海报如约而至,与以往不同,这次玩起了填空题。


众所周知,罗老师的锤子杀伤力很强,不仅能砸西门子冰箱,还能颠覆一个又一个的行业,毕竟这个“锤”不是小拳拳捶你胸口的锤,而是雷神之锤的锤。


直播这一锤下去,到底是啥后果,正如填空题一样充满未知,但至少从反响看,罗老师已经赚足了期待。



罗永浩发起的抖音话题#罗永浩请卖它#,上线3天已经达到1.8亿次播放量。



这次倒计时海报的最大亮点,无疑就是这种“填空题”的互动形式。


其实从人生第一道填空题:1+1=__开始,填空题就深植于人类的集体意识之中,看到__就忍不住填一下。


填什么不重要,重要的是让你跟着思考,答案是什么也不重要,重要的是在你的心里留下一个答案。


很巧的是,在刚刚过去的3月,Prada也玩了一把“填空题”。


3月中旬开始,一场主题为#Prada2020春夏系列#的传播运动,在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平台同时上线,亮相全球。



广告中的词汇,以藏头和填空的形式汇成PRADA首字母,伴随图像,每个词汇都从独特的视角解读,或戏谑,或超现实,或矛盾,或对立。


阐释出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定义无限。



用词汇的无限可能,诠释Prada及Prada女性的多重身份,态度鲜明,创意有趣,还自带超强的参与性,就连喜欢唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟着玩了一把。


我们翻开经典广告的作品集,会发现“填空题”的创意形式,早在35年前就已经被一个人玩出了神话。


他就是麦迪逊大道的“广告狂人”——乔治·路易斯。


在1985年,莫杰琳公司希望提升旗下设计师Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度,他们找到了乔治·路易斯。


乔治·路易斯在广告投放前反复确认——你的产品真的好吗?


“因为我的广告一旦推出,你会一炮而红,好产品会大卖特卖,坏产品则死得更快!”


不久广告就在纽约时代广场的大屏幕亮相,广告牌上类似填字游戏的文案瞬间引爆了时尚圈和媒体的神经。


“美国最伟大的四位男性服装设计师,他们是:


R________L______

P_______ E_______

C________K______

T________H________


“这是它的商标,是以上提到的四个品牌中最不为人知的。”


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