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中国广告营销网:流量暴增、广告收入却下降,FB、谷歌如何在疫情中生存下来?

发布日期:2020-04-11 16:29   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

即使新型冠状病毒爆发促进了Facebook服务使用的激增,但它也必然会对Facebook的核心收入驱动力广告业务产生同等甚至相反的影响。

随着企业关门,失业人数增加,消费者需求下降,几乎所有类别的广告预算,从旅游到娱乐再到汽车等,都在直线下降。对于去年广告营收占总收入98%的Facebook来说,这绝对是个坏消息。

Facebook已经从广告中赚了大笔资金,仅去年一年就接近700亿美元。手头有540亿美元的现金储备。

由于旅游、酒店和其他行业大幅削减广告支出,谷歌2020年的收入可能暴跌18%,因新型冠状病毒而减少286亿美元。

不断增长的谷歌云计算业务预计不会受到经济低迷的影响,它拥有包括PayPal、塔吉特、20世纪福克斯和《纽约时报》在内的广泛客户。从2018年到2019年,谷歌云计算业务同比增长53%,去年创造了89亿美元的收入。

腾讯科技讯 3月27日消息,据外媒报道,随着新型冠状病毒疫情在全球肆虐,人们越来越依赖科技巨头来满足他们的许多基本需求:通过苹果保持生产力,通过亚马逊保持橱柜储备和口粮,通过Facebook与亲人联系,通过谷歌搜索疫情信息。然而,尽管人们对这些科技巨头提供的产品和服务使用量激增,但随着广告等核心业务营收下降,Facebook和谷歌能在疫情中生存下来吗?

首先,我们来看看Facebook的情况。该公司为连接世界各地数十亿人而建立的技术似乎从未像现在这样显得至关重要,因为现实世界的连接几乎被彻底隔绝。随着家人、朋友和邻居保持安全的物理距离,以帮助阻止新型冠状病毒的传播,他们转向Facebook、WhatsApp和Instagram,以期继续看到友好的面孔和外面的世界。


但是,即使新型冠状病毒爆发促进了Facebook服务使用的激增,但它也必然会对Facebook的核心收入驱动力广告业务产生同等甚至相反的影响。随着企业关门,失业人数增加,消费者需求下降,几乎所有类别的广告预算,从旅游到娱乐再到汽车等,都在直线下降。对于去年广告营收占总收入98%的公司来说,这绝对是个坏消息。

不过好消息是,Facebook已经从广告中赚了大笔资金,仅去年一年就接近700亿美元。手头有540亿美元的现金储备,所有迹象都表明,该公司将基本毫发无损地走出这场健康危机,至少在财务上是这样。Needham&Company高级分析师劳拉·马丁(Laura Martin)表示:“这家公司没有生存风险,但其他公司并非如此。”

Facebook广告业务如何变化?

在3月初的一份研究报告中,马丁和她的同事丹·麦迪纳(Dan Medina)下调了对Facebook今年第一季营收的预估,称Facebook全球营收的30%至45%来自“风险”广告类别。这些类别包括旅游、零售、消费包装商品和娱乐,而所有这些行业都将受到新型冠状病毒危机的巨大打击,因此可能会大幅削减广告。马丁和麦迪纳进一步指出,Facebook广告最大的10个国家中有6个现在是疫情热点地区。

广告业的不景气给所有靠广告驱动的企业带来了风险。但这对Facebook来说并非是太大问题,因为它以拍卖的方式出售广告。现在使用量激增,需要填充的广告库存将会更多,但打广告的人将会更少。马丁警告说,这将压低Facebook广告的价格,因为竞争不会那么激烈。她说:“有更多的广告位可供销售,而需求却更低。所以,猜猜定价会发生什么?”


在上周接受媒体采访时,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)承认,该公司可能会感受到巨大压力。她说:“一切都会发生改变,营销行业肯定会感受到疫情的真正影响。我想没人知道影响会有多大,所以我们只能保持密切关注。”

Facebook的产品表现如何?

随着广告需求下降,人们对Facebook产品的实际需求激增。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在与记者的电话会议上指出,WhatsApp和Messenger上的呼叫量增加了一倍多,甚至超过了该公司通常在1年中最重要的日子新年前夕的呼叫量。这些服务的使用增长如此之快,以至于扎克伯格表示,公司正在忙着增强其基础设施。

扎克伯格说:“我们真的需要加强基础设施,以确保我们可以在这样的时候继续提供人们需要的服务水平。”通常情况下,月平均用户的增长会与广告收入的增长同步,这是投资者希望看到的两个趋势。但如果这两个数字在危机期间出现分歧,市场可能很难理解在危机结束时如何评估月度平均用户增长。

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