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追寻“绿色的一天”,OPPO Find X2系列带你《探世界》

发布日期:2020-06-08 11:21   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

“破晓如青苹,绿意当空映。”

“低首嗅青梅,惊鸿曾照影。”

今天,高晓松在微博上发布了一支《探世界Vlog》,视频中他不仅分享了走到户外的欣喜,还朗诵了英国诗人戴·赫·劳伦斯的诗歌《绿》,呼吁大家一起走出去,领略自然的美景、绿意与生机盎然,并在视频结尾呼唤大家拿起手中的手机,拍摄下#绿色的一天#,去发现更多色彩深处的世界。

视频发布后,微博话题#绿色的一天#迅速引起热议,网友们纷纷感慨,在不经意间盛夏已悄然而至,大自然毫不吝惜舒展盛放自己的绿意,值得人们去记录下这一刻的美好,截止发稿前,话题阅读量已超过1900万。

这是优酷《探世界》节目与冠名商OPPO 共同发起的一轮社交传播,配合内容场深度植入,打造了一系列整合营销,为手机行业新品上市提供了一场教科书级的范例。

微博话题打通社交场,打响新品知名度

随着复工复学逐步开放,大家的心情也随着疫情的缓解而放松,是时候恢复正常的生活方式了。

为此,优酷联手微博综艺在微博上发起了#绿色的一天#话题大赛,发挥微博平台天然的社交场优势,号召广大网友走向室外;并通过在微博上分享自己绿色的一天,让所有人一起感受清爽舒适的“绿色”生活带来的惬意和快乐。

为了鼓励更多人参与其中,大赛为网友们提供了创意十足的奖励,转评赞总和排名前十的网友不仅能获得高晓松签名书,还可以在《探世界》节目片尾作为彩蛋呈现,第一名还将额外获得一张优酷会员年卡。

社会化传播大行其道的当下,品牌营销很重要的一个方向就是如何激发用户的自主传播。因为多数用户只会替自己传播,这种情况下就需要找到消费者感兴趣的点,实现消费者自主互动,借你的营销表达自己,从而以小博大引发流量的自来水。

而借助本次活动,优酷《探世界》以及冠名商OPPO的新机 Find X2 竹青色手机得以大范围曝光,这波操作既抓住了人们的兴趣点——长久宅家过后想外出体会“绿意盎然”的美好,为品牌的营销扩大了声量,又借助微博话题发酵让用户更为清晰和深入地了解到OPPO Find X2新机发布信息,让网友产生竹青色手机更适合绿色的夏天这一认知。

创意植入深化内容场,收获用户认同感

不仅在社交场引发互动与讨论热潮,OPPO还通过冠名《探世界》,以内容场的强力配合与用户深度互动沟通,有效抵达受众的营销触点。

《探世界》的主旨是带领广大用户一起探寻“五光十色”的世界,这与OPPO Find X2系列手机“Find More”的产品理念相契。在节目中,OPPO Find X2手机不仅充当了“导航、视频通话”等道具,实现自然植入,还借助节目口播、高晓松亲身使用示范等内容营销形式,清楚地展示了OPPO Find X2大屏真实、舒适、滑动屏幕流畅等产品卖点。通过这些内容场上的创意植入,品牌将产品卖点与节目深度融合,成功占领用户心智。

此外,节目还为OPPO Find X2手机拍摄了创意中插,既与节目气质更加贴合,也更好地将用户的情感共鸣转化为品牌好感。比如第二期中,节目拍摄了一支展现手机对于普通人工作生活重要性的创意中插,从而凸显出选择一款更优质的手机的好处——能让自己的工作生活更加方便,实现品牌在内容和价值层面与节目的高度融合。

这套内容场+社交场结合的整合营销方式,不仅让用户在观看节目时对OPPO Find X2系列手机产生深入了解,还提升了竹青色新机在年轻消费者心中的知名度和美誉度,让网友化身品牌“自来水”,以加入#绿色的一天#话题的方式,主动为节目和品牌打call,同时也为人文内容商业化提供了更多借鉴。

责任编辑:欧兴荣
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