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腾讯广告助力吉利打造云端购车新方式

发布日期:2020-06-16 15:05   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

  据中汽协统计显示,自2020年4月份以来,我国汽车行业的产销量照去年同期分别增长了2.3%和4.4%,值得注意的是,这次增长是过去整整21个月以来的首次同比正增长,这也意味着疫情黑天鹅的撞击已逐步淡去,我国汽车消费市场开始呈现复苏之势。

  面对汽车“疫后”市场增换购群体的显著增长,和国家相继出台的多项消费鼓励政策,吉利汽车就在6月开启了66好车节大促活动,并将之与“66云上焕新季 腾讯社交购车节”活动完美结合,借助腾讯强大的 “云”“社交”实力,打通线上线下全方位的引流、转化,打造了一场硬核在线购车节。

  值得注意的是,吉利为这次购车节豪拨20亿购车福利,打造了全方位、多维度的优惠活动投入到此次“疫后”市场的重振中,这是作为中国自主品牌领军力量的吉利汽车对国家消费鼓励政策的积极响应,也是吉利汽车对940万用户的诚意回馈。

  多维预热火力全开 助力购车节高效引流

  吉利汽车与腾讯打通了线上线下多维度引流通道为购车节造势。在线上,吉利汽车依托“腾讯社交购车节”多端口、多方位的花式引流打法,从腾讯新闻客户端到QQ音乐APP开屏,从朋友圈广告投放到腾讯汽车官方公众号、微博,以热点精选图文、信息流广告推流、APP开屏投放和公众号、微博图文推送的方式多场景覆盖购车潜客,腾讯汽车还联动19位汽车主编,借助他们宽广的行业影响力引发购车节主题朋友圈传播。

 

  腾讯开放多重入口为吉利汽车购车节花式引流

  在线下,海量的户外广告资源为购车节强力造势,覆盖29个城市共计2000个小区,辐射805万居民曝光,电梯广告屏幕多达1446块,覆盖人次超1000万。

 

  购车节海量线下资源曝光

  多重优惠强力吸睛   引爆购车节抢购热潮

  “腾讯社交购车节”也为吉利汽车打造了专属品牌购车日活动专场,特设独家活动补贴,以14款车型优惠促销、2款热门车型5折秒杀作为优惠主推,搭配最高28000元购车礼券、1500元加油卡补贴和5万元现金立减,更有6.6元定金抽取独家大礼等多种优惠和奖励方式,全面迎合购车用户需求,吉利汽车更为整场购车盛宴释放高达20亿钜惠购车福利,持续引爆留资抢购。

 

  “腾讯社交购车节”为吉利汽车打造专属品牌专场

  小程序拓展私域流量 引导购车节社交化集客

  吉利看重腾讯的社交裂变功能,运用微信社交圈内发酵的方式优化用户体验,用户可在微信环境下直接进入购车节小程序页面,以66元预约获取5折秒杀资格,小程序便捷的跳转功能可轻松完成一键下订、留资,为吉利汽车沉淀了大量有效的销售线索,小程序还通过用户授权手机号在活动开始前向用户发送提醒短信,跟进激活意向潜客的销售转化。

 

  小程序内一键预约秒杀资格引导完成留资线索收集

  吉利汽车还运用小程序的社交优势特设了“全民经纪人”活动版块,用户可在小程序内进入吉利品牌专场注册成为吉利汽车经纪人,并通过页面分享引导好友注册留资,好友购车成功后,经纪人可据此获得现金奖励。“全民经纪人”活动依托小程序的私域流量裂变功能,为吉利汽车营造了良好的口碑传播,并打通了与长尾KOC的集客效果通路,完成社交化的集客转化。

 

  用户通过“全民经纪人”活动拓展私域流量完成购车裂变

  后疫情时代,汽车消费市场正迎来发展机会,而如何高效引导消费者释放需求、有效实现转化成为重要命题。腾讯社交购车节依托广告、运营超级流量入口资源、全链生态小程序以及高质量订单收集、转化链路,为车企年中大促带来新思路。

责任编辑:欧兴荣
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