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欧游娱乐打造良品铺子不一样的618战役

发布日期:2020-06-28 14:57   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

2020年618直播风越火 品牌心越冷

 

受新冠疫情影响,上半年的线下经济整体受挫,各大品牌寻求自救纷纷加入直播大军团队, 618更是品牌的促销激战。但几乎所有品牌的增长缺口都差在直播上,谁也没有预料到明星直播一夜间效果崩塌,优势产品和品牌才能通过低价刷个销量,更多的是直播预期少了个零。很多品牌在今年618增长失速,618战报鲜有品牌披露。

 

欧游走访了很多品牌,发现企业家对于下半年和未来的增长逻辑是很迷茫和模糊的。大多数品牌压力在于,直播效果未达预期,而且即使靠直播带了货,也会有反噬作用——不播不销、不促不销。直播本身也是一个收割过程,使用过多透支需求,还伤品牌。特别是目前扎堆直播,倒贴促销的情况,我们预测,直播拉GMV的时代已经快结束了。

责任编辑:欧兴荣
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