中国广告营销网

《少年之名》热搜霸榜,一座“蓝颜营销”的宝藏?

发布日期:2020-07-03 15:52   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

2020年,《乘风破浪的姐姐》热播让人们又一次见证了女团的吸引力,而由优酷推出的今夏唯一一档男生综艺《少年之名》同样不断登顶热搜,也让人们看到了少年的力量。

伴随《少年之名》的热播,“蓝颜营销”再次受到广告主的重视。女团当道的2020,男生综艺及男性艺人能给品牌带来多少营销机会?《少年之名》或许给出了最好的答案。

登顶热搜,《少年之名》从选秀中突出重围

近年来,国产选秀综艺同质化现象越来越严重,新男团、女团层出不穷,观众却记不住几张面孔。根本原因在于节目创意的匮乏和观众审美的疲劳,这种情况下,唯有创新加精良的制作才能重新唤起观众热情。

《少年之名》播出后,以创新的内容让观众耳目一新,成功从一众女团综艺热播中突围而出,显示出了不俗的实力。

《少年之名》开播以来,先后30多次登上全网热搜,让外界看到了2020少年的影响力。在微博、抖音、快手、知乎、百度等各大内容平台,《少年之名》及少年制作人张艺兴,“少年探索者”易烊千玺,少年凡宇等都成为热议话题;宣传总监郭敬明在线安利粉头、导师在线应援为灼灼子开播打Call等话题也为网民津津乐道,节目相关话题阅读量达到36亿;同时,在知乎、豆瓣等第三方平台,网友对少年和节目内容也给出了许多积极评价。

2019年,男团选秀综艺曾被很多人看衰——选手的后备力量不足、流程了无新意、观众不买账等都成为制约因素。其实,这些都可以总结为观众对劣质综艺的变相抵制。

作为一档主打记录当代少年青春逐梦同行成长的综艺节目,《少年之名》一反娱乐工业流水线打造的偶像姿态,将镜头对准了每个少年身上的独特性及闪光点,节目通过记录他们为成长拼尽全力的过程,展现新时代中国少年积极向上的精神面貌。这样更具人文情怀的视角和态度,使《少年之名》与劣质综艺形成了本质差别,也是其开播即火的核心原因。

《少年之名》的热播证明了高质量男生综艺并没有失去市场:一方面观众对男生综艺的需求并没有减少,失去的只是对粗制滥造内容的兴趣;另一方面也揭示了“蓝颜经济”依然存在巨大的潜力,“蓝颜营销”依然有巨大的想象空间。

红颜当道,“蓝颜经济”为何依旧潜力无限?

2020年上半年,选秀综艺几乎就是女团的天下。《青春有你2》、《创造营2020》、《乘风破浪的姐姐》等女团几乎抢走了大部分选秀综艺观众的注意力,显示出“红颜当道”的趋势。

而随着《少年之名》的热播,男团选秀综艺再次回归到主流观众视野。从易烊千玺、张艺兴到84位少年,蓝颜们再次当仁不让地吸引到了大量注意力。

那么,《少年之名》的蓝颜们凭什么突围而出,并吸引品牌的注意力?

在节目的稀缺性和制作质量之外,男性艺人的影响力和商业价值才是决定性因素。从表面看,2020女团选秀的各领风骚和男团选秀的一枝独秀似乎是冰火两重天,但其实,男性艺人的商业价值从来没有衰落,在一个女性消费不断上升的年代,蓝颜经济的潜力也在不断放大。

据埃森哲报告数据统计,中国有4亿20-60岁的女性消费者,她们每年的消费潜力高达10万亿元人民币。随着消费需求和消费方式的不断改变,女性消费力崛起,她们在未来的市场经济中将扮演更重要的角色。

物质消费外,女性精神上的“悦己消费”也不断增加,这也是蓝颜经济崛起的根本动力。无论是年轻的男明星,还是各种选秀里的男团,亦或是直播界的李佳琦,他们以个人魅力和实力打动了广大粉丝,女性消费群体拥有完全话语权。

女性消费的崛起,同样带来了男性艺人商业能力的增强。比如,2020第一季度,明星新增代言人气季度榜单中,年轻男明星就占据了前三位,而《少年之名》的“少年探索者”易烊千玺更是高居榜首,拥有8千多万粉丝的他,具备极强的带货能力,深受品牌青睐。

在新浪微博公布的2019下半年明星商业价值TOP10中,男明星占八席,其中包括让adidas5000件同款衣服“易秒没”的易烊千玺、雅诗兰黛单链一小时内销量突破4000万的肖战、双十一代言的所有产品1小时内销量突破1亿元的“王亿博”王一博。

《少年之名》之所以能够从一众女团的“围攻”中突围而出,首先离不开节目在内容、明星担当和议题设置等方面的助力。#易烊千玺谈回锅肉#、#张艺兴说我觉得你们今年不应该做这个节目#等都成为粉丝和网友热议的微博话题。

其次,《少年之名》一直努力传递给观众积极奋斗的精神意义,这也让节目中的蓝颜们更容易与观众达成共鸣。在优酷与新世相联合打造的社会话题短片《因为是少年》中,就邀请了15位少年,讲述他们的成长和态度。比如,野生动物保护者初雯雯、搞笑博主李雪琴、援鄂医疗队呼吸治疗师刘凯以及《少年之名》的少年左叶、陈鑫海……,他们都用自己的故事,为少年这个词赋予了丰富的内涵。

从这点看,《少年之名》引爆的“蓝颜经济”并不仅仅是对偶像明星的颜值消费,而是具备了展示少年个性、鼓励少年们放飞梦想的深层精神价值。因而,比起传统的男生综艺,《少年之名》更能获得追星女粉丝的青睐,具备更大的营销价值。

背靠阿里,《少年之名》如何引爆蓝颜营销?

蓝颜经济虽然潜力无限,但要发挥蓝颜营销的强大威力,离不开强大的商业化基因。在内容商业化方面,阿里巴巴无疑是国内最强的企业之一。他一侧是数亿优质内容用户,另一侧则是数亿高质商品交易用户,不仅实现了精神消费平台和物质消费平台的打通,还打造了“IP赋能电商,电商反哺内容”的生态效应。

背靠阿里巴巴,阿里文娱在引爆蓝颜营销上具备天然优势。同时,《少年之名》在营销方面也进行了大量创新尝试,为品牌搭上蓝颜经济提供强大助力。

比如破次元联动“淘宝人生”进行品牌应援,通过虚实结合的玩法,打通另类破次元营销链路收割粉丝效应,还有选手充值预售包、直播带货等多种创新资源形式助力品牌达成营销目的。

“蓝颜经济”与阿里生态的组合,让《少年之名》一路收获了众多品牌青睐。据悉,《少年之名》由炫迈独家冠名、安利纽崔莱首席特约播出,目前还与QQ音乐、Pandora潘多拉珠宝、星途、绿源电动车、a1西瓜土司等众多品牌开展多维合作。

而《少年之名》也用自身的影响力,为品牌实践蓝颜营销提供了不可多得的助力。比如,在与独家冠名商炫迈的合作中,《少年之名》众多创新型营销玩法就为品牌带来了流量和销量的双丰收。双方理念上的契合及品牌对蓝颜营销价值的认可,促成了炫迈在《少年之名》开播前敲定为节目独家冠名商。

一方面炫迈以“停不下来的热爱”为品牌理念,产品主打美味持久,一路陪伴和支持年轻人去追寻自己热爱的事,根本停不下来。而《少年之名》则推崇“少年因爱追梦,根本停不下来”,二者理念上的合拍能够让粉丝对品牌产生等同于对偶像的情感支撑。

另一方面,作为“独树一帜、新潮有型”的口香糖品牌,炫迈一直以来倍受年轻男女的喜爱,而《少年之名》的豪华蓝颜阵容,则能对品牌与年轻男女尤其是追星女孩打成一片起到重要作用。

未来,随着女性经济独立和社会地位上升,消费能力不断增强,蓝颜经济的潜力也将不断放大。借助《少年之名》这样的男生综艺,品牌或许能找到蓝颜营销的捷径。

文章来源:DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)

责任编辑:欧兴荣
中国广告营销网
热门文章

腾讯出行学院发布 与产学研联培共创出行产业跨界“新人才”

腾讯出行学院发布 与产学研联培共创出行产业跨界“新人才”

优酷《平凡的荣耀》知乎8.9分创新高,花式营销大有看头

优酷《平凡的荣耀》知乎8.9分创新高,花式营销大有看头

微盟增长官营销峰会广州站收官 携手腾讯广告助力粤企营销能力及效果双增长

微盟增长官营销峰会广州站收官 携手腾讯广告助力粤企营销能力及效果双增长

喜报!国双携“上汽”“蒙牛”相继斩获商业传播领域两项大奖

喜报!国双携“上汽”“蒙牛”相继斩获商业传播领域两项大奖

开启创意盛宴丨平安信用卡牵手学院奖为青春打CALL

开启创意盛宴丨平安信用卡牵手学院奖为青春打CALL