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曝光量9.6亿+,臻好吃·717美食节如何刷新营销想象力?

发布日期:2020-08-04 17:13   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

用户至上的营销时代,品牌若想撬动营销增量,需要全面洞悉用户偏好。

据《2020年抖音用户画像白皮书》显示,仅2019全年,抖音用户便贡献出10000亿+次美食视频播放量。今年3月,抖音美食视频看播人次达5.5亿。抖音美食内容生态已成充满潜能的营销阵地。

7月15日-7月25日,抖音打造年度美食类IP“臻好吃·717美食节”,携手伊利臻浓发起#全民dou爱吃 挑战赛,一举打动爱看、爱分享的抖音美食垂类用户,激发用户参与热潮。截至目前,挑战赛曝光量达9.6亿+,吸引4.8万+用户创作短视频超6.2万条。同时,抖音召集众多达人倾力种草,为伊利臻浓撬动美食营销新势能。

品牌互动有创意:发起挑战赛打造燃情美食节

抖音挑战赛一向吸引海量用户追随,也由此成为品牌在抖音营销的热门之选。据卡思数据统计,在抖音挑战赛中,食品饮料行业相关挑战赛数量占比24.53%,居于各大行业首位。本次,抖音将挑战赛玩法深度融入美食节IP内容生态,打造出用户高共鸣、品牌高收获的创意营销玩法。

抖音牵手伊利臻浓发起#全民dou爱吃 挑战赛,话题一经上线,即成为抖音在今夏的“美食同好者聚集地”。数据统计显示,在挑战赛话题下,直接融入伊利品牌的短视频曝光量累计高达2800万+,优质品牌传播收效的背后,是伊利臻浓别出心裁的创意营销玩法。

首先,伊利臻浓以挑战赛为阵地,先行在抖音官方账号@伊利牛奶 发布短视频,以趣味段子+美食特写+反转剧情的内容形式,向用户推荐伊利臻浓牛奶与小龙虾、方便面、曲奇等口味混搭的“奇奇妙妙大礼包”,该条短视频收获32.5万+用户点赞。同时,通过抖音官方账号直接产出的优质内容,吸引用户一键前往官方品牌页进行深度浏览与点击关注。

凭借此举,伊利臻浓向用户带来万物皆可“臻浓”的新奇体验,赢得年轻用户共鸣,让年轻化品牌调性获取用户感知,从而在抖音迈出“出圈”第一步。在优质的品牌印象之上,伊利臻浓还需继续放大品牌声量,持续深化品牌种草深度。

为此,抖音717美食节IP召集更多抖音达人前来引领创作,引发围绕伊利臻浓的达人创作浪潮,为后续的用户广泛参与打造基石。

内容种草有新意:100+人气达人花式为臻浓发声

优质的IP,往往需要借助丰富的平台产品与资源曝光,为品牌带来事半功倍的营销助力。本次美食节,伊利臻浓选择采用巨量星图达人接单模式,深度开采平台达人富矿,有效扩大为品牌内容创作的达人规模,优化、丰富创意种草的内容角度,实现多元化品牌传播收效。

截至当前,在#全民dou爱吃 挑战赛话题下,超过100名10万粉丝以上达人前来为伊利臻浓站台打call,在抖音掀起一阵美食料理风。美食垂类达人纷纷开启创意脑洞,将伊利臻浓作为烹饪必备道具,从街头复刻炒酸奶、空气牛奶冻,再到芝士牛奶蛋挞、哆啦A梦同款铜锣烧、浓奶臻香炸鸡,拍摄各具特色的美食教程短视频。凭借此举,伊利臻浓在抖音打造出围绕品牌的“美食种草场”,将更加多元的品牌优势“种”向用户心头。

在时时处处皆可种草的当下,抖音携手伊利臻浓通过创意营销策略,放大抖音达人影响力,打造出一次品牌内容种草的范本级玩法。此外,抖音还进一步打开流量转化入口,打造创意H5充分聚合优质种草短视频,开启一键前往产品选购页导流通道,为伊利臻浓真正打造品牌沉淀阵地。

本次,抖音“臻好吃·717美食节”通过创新营销玩法,为伊利臻浓打通”挑战赛强互动-达人精种草-品牌优转化“的品牌营销链路,在短时间内为伊利品牌积累17万忠实粉丝,使得伊利年轻化品牌新形象深入人心。

在全民生活上云之时,巧用短视频内容触动用户已成为广大品牌主的共同需求,本次,抖音与伊利臻浓携手,解锁出一条品牌巧借IP影响力的营销通路。

责任编辑:欧兴荣
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