由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的原创音乐综艺节目《乐队的夏天2》,播出3周就收获了200个全网热搜,豆瓣评分持续保持在8分以上,实现了热度与口碑的双赢。

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作为音乐题材领域的头部IP,随着节目的热播,《乐队的夏天2》赋予客户的商业价值不断凸显。独家冠名伊利优酸乳、联合赞助vivo继第一季后再次合作《乐队的夏天2》,借节目的感染力和观点输出与乐迷们持续进行沟通,不断强化在该领域的品牌形象与行业地位。今年加入的特约赞助京东、行业赞助宝马、指定产品自如APP、指定产品贝壳找房APP、指定产品全民K歌、梦想助力官芬必得、独家音乐战略合作平台腾讯音乐娱乐集团等数十家品牌方,则借IP影响力链接到更广泛的年轻乐迷群体,实现新消费群体的吸引与沉淀。

虽然今年在疫情的影响下延期播出,但《乐队的夏天2》持续攀升的热度、不断发酵的口碑,为合作的品牌方们更加坚定了信心。而今年更多元的乐队风格、更年轻的乐队构成,带来了不同音乐类型与音乐审美的观点碰撞,这种真实的碰撞与情感表达将节目与用户之期间的情感黏性大大增强,实现IP价值观的共鸣。

对于品牌而言,与高粘性、高忠诚度的节目用户取得的IP价值观共鸣,则意味着更高的商业价值。尤其是在后疫情时代,能够占领用户心智的品牌,往往能抢得先机。随着广告市场的回温与品牌方在线广告投放的增加,爆款内容将会变得更加稀缺,现在正是通过内容投资品牌的最好时机。