通常来说，现象级综艺很难打破火不过三的魔咒，甚至很多综艺节目第二季就开始哑火。然而《这！就是街舞3》（以下简称《街舞3》），显然是个例外。自开播以来，保持高关注、高热度、高口碑，以“三高”霸屏，同时创下优酷站内预约数、会员转化数、互动活跃度等多项历史新高，截止第六期，微博主话题#这就是街舞#累计阅读量达379.9亿，斩获全网热搜榜单近500个。在豆瓣上，更是有超过4万人合计打出了9.1的高分。不但豆瓣评分超高、四大队长广受好评，《街舞3》还打破次元壁，俘获了很多本不是街舞圈的粉丝。“燃炸”、“神仙打架”是很多观众给它的评价。

可以说，《街舞3》成功引爆了全网的舆论热度，并通过源源不断的出圈话题绑定了众多年轻受众，成为今夏当之无愧的爆款王者综艺。

在现象级节目之外，今年《街舞3》与各大品牌的综艺营销联动也创意十足。其中58同城在商业合作上的表现尤为亮眼，作为招聘行业的龙头品牌，58同城在毕业季期间，为年轻人打造了一场集结超多名企的后浪招聘节——58同城超职季，与《街舞3》共创双IP捆绑造势，走出了一条“商业思维&品牌内容思维强强联合”的综艺合作新路。

节目内共创内容营销，建立品牌角色

众所周知，相比传统行业，互联网品牌由于没有实体产品，在综艺营销中有些“先天不足”。而在本次《街舞3》营销中，通过赋予虚拟IP以实体角色，优酷与58同城共创出了《街舞3》中独具记忆点的超职季角色，大大丰满了年轻人对于58同城超职季的形象感知。

58同城与《街舞3》节目组在筹拍阶段就不断进行深度沟通，挖掘节目与招聘业务的契合点。通过巧妙绑定战队选人环节，将“导师组队”变身为“导师在线招聘”， 明星钟汉良亲自下场配合，在“抢人大战”中通过58同城神奇面试间，快人一步面试选手AK东。此外，58同城还瞄准《街舞3》受众群的喜好，发力明星攻略，通过电竞大神梦、CBA朱芳雨等圈层明星“现身”《街舞3》深植环节，为超职季名企招聘打CALL。

通过在综艺中创造业务场景，58同城将产品功能融入到《街舞3》高光环节中，轻松博得观众的眼球。

平台联动客户品牌组建矩阵，开创《街舞3》商业模式新可能

此外，58同城作为招聘平台，更是联动了平台内知名客户盒马、小米、联合利华、龙湖等企业，围绕“超多名企”为核心，在《街舞3》中推出《超职任意门》、《超职奇幻世界》等系列中插。通过舞蹈语言的勾勒，《街舞3》助力58同城，围绕四大名企，淋漓尽致的打造出了一个“超多名企应有尽有”的实体超职季世界。

由58同城“超职季”所组建的B端商业品牌矩阵与《街舞3》形成的共振效应，不仅实现了多方品牌利益的最大化，同时也为形成以《街舞3》为圆心的商业利益全链路共赢，为《街舞3》未来的商业化模式提供了新的可能。

节目外创新合作思维，为品牌营销加分

除了节目内的深度合作，在外围传播上，《街舞3》通过其在年轻人圈层的影响力，为58同城品牌年轻化策略进行背书。

通过连续三季对年轻圈层的渗透，《这！就是街舞》IP已经成为年轻人目中的一个潮流符号。而作为知名度高的国民品牌，58同城想要快速改变年轻用户对品牌的既有印象，必须用剂“强心针”。2020年超职季，《街舞3》助力58同城将节目IP融入品牌广告中，对应敢想敢为、视觉至上、不服就怼、追求技术流等不同新生代求职人群，邀请四位《街舞》人气dancer以街舞创意形式演绎广告形象片，并对北上广深等76个城市的热门商圈、机杨和写字楼等进行高声量曝光。

现象级的综艺IP，往往已经成为一种社会文化符号。特别在综艺热播期间，对品牌形象的加持作用更是不容小觑。《街舞3》观众群体与58同城求职群体具有很高的契合度，借势《街舞3》在年轻用户圈层中的影响力，将品牌影响力从节目中扩展到更广阔的的外围空间，增强了其在年轻用户心中的印象和口碑，让品牌形象更加年轻。

在与58同城的合作中，优酷不仅仅是一个内容方平台，更是化身招聘企业，深入参与到58超职季中，求职者登陆 58 同城超职季主页面，进入文娱行业招聘专区的优酷招聘页面，就可以查看优酷推出的优质新兴职位。此外，节目中的明星 dancer也会化身为明星面试官，录制ID 现身 58同城神奇面试间等，将节目中明星的圈层影响力延伸到节目外。

此次58同城与《街舞3》的合作树立了一个互联网行业内容营销的新标杆。内容营销应该突破传统的品牌曝光，通过共创内容，走向IP的深度绑定和融合，利用节目影响力资产为品牌传播赋能。

内容与商业完美共振，撞出综艺的更大价值

在商业化方面，《街舞3》已经斩获行业“三个第一”，既是2020年实际招商收入最高和身份赞助总金额最高的互联网综艺之一，也是全行业率先将总决赛资源进行拍卖的互联网综艺。截止开播日，节目招商收入大大超越第二季。这些真金白银的数字体现了品牌主对《街舞3》商业价值的认可。

将内容与商业价值彻底对立的时代已经过去，随着内容营销模式的创新，品牌、内容和用户可以真真正正的玩在一起。好的商业合作，是影响力的加成，可以放大IP的价值。

以58同城与《街舞3》的合作为例，选择与《街舞3》合作，自然是因为58同城看到了《街舞3》在年轻用户圈层中巨大的影响力，可以帮助其更好的触达年轻用户群体。

另一方面，58同城作为互联网招聘行业的龙头品牌，精准抓住了自身业务平台的优势和差异点，以业务为核心寻找自身与《街舞3》的合作契合点，在综艺内与节目组共创内容营销，在综艺外巧妙放大综艺IP的附加值，为品牌营销乃至产品体验加分。使更多年轻人加入超职季应聘阵营。

可以说，二者的此次合作可以说是一次双赢的选择，实现了品牌与节目间的双向赋能。未来，优酷也将为品牌商们提供更加多元、丰富的营销场景，实现和年轻人精准对话、理念碰撞，成为品牌连接年轻人、打造品牌年轻基因的一个有效途径，帮助品牌商们真正地圈粉年轻人。