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喜报!国双携“上汽”“蒙牛”相继斩获商业传播领域两项大奖

发布日期:2020-09-01 08:16   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

  近日,商业传播领域两项行业大奖——第9届ADMEN国际大奖以及第11届虎啸奖获奖名单相继公布,国双强势入选。一直以来,国双凭借大数据和人工智能技术,助推商业变革,持续为客户创造价值,得到了行业的充分认可。

  其中,国双携手上海汽车集团技术中心和斑马技术网络有限公司共同研发的智能能量系统IES荣膺虎啸奖年度最佳技术创新体验系统/工具/平台;与蒙牛集团联合推出的蒙牛软广指数化研究成为ADMEN 国际大奖“实战金案”的入选案例。

  虎啸奖年度最佳技术创新体验系统/工具/平台

  智能能量系统IES

  ADMEN 国际大奖“实战金案”

  智能能量系统IES和蒙牛软广指数化研究的出炉,不仅体现了国双在大数据和人工智能领域的独特优势,也是其能力在商业场景的具体落地体现,对于推动产业升级意义重大。

  破解新能源汽车“里程焦虑”

  助力车企打造更好的用户体验

  在国家大力发展新能源汽车的当下,由续航预测不准确引起的“里程焦虑”,正极大制约着新能源汽车的良好体验和发展,蚕食着消费者对于新能源汽车的信心。

  为解决这一问题,国双与上海汽车集团技术中心、斑马技术网络有限公司共同开发了国内首款电动车能耗预测软件IES(Intelligent Energy System),旨在消除驾驶者电量焦虑,提倡安全、节能驾驶。IES系统可以根据导航目的地,车辆设置自动预测行驶到目的终点后的电量剩余情况。从实际行驶测试20000多公里的实验结果来看,IES的验证结果相对误差小于10%,绝对误差约1%。

  以某次冬季上海至无锡的实际路况测试为例,系统预测到达目的地剩余电量32.7%,实际到达目的地剩余电量34%,基于AI自学习模型预测结果与实际值非常接近。

  IES之所以能够精准地预测续航里程,离不开国双独有的优势技术,首先它采用了主流的机器学习模型,而非物理模型,使用大量的行驶数据进行模型训练,准确的实时导航及Can信号数据作为实际的模型输入,能够精准的地预测耗电量。其次,产品上线后会基于车辆数据和后台数据,优化迭代模型,提供个性化的模型预测。最后能够在很难到达目的地的情况下,给出节能的驾驶建议或根据路程中的充电桩位置合理规划行程,让用户安心驾驶。

  构建社交媒体效果评估数据模型

  持续赋能品牌营销决策

  对于品牌来说,准确客观地评估在社交媒体的营销活动效果,非常有价值,但却具有相当的难度。而蒙牛旗下拥有众多子品牌,每年每个子品牌会投入大量预算在社交媒体举行多场营销活动,不同的营销活动因为品牌基础和活动形式不同而不易统一评估活动效果,从而使得年度的营销活动预算分配存在困难。在各子品牌层面,年度各项活动的预算如何分配、不同时段下,哪个营销平台的性价比更高、具体某个活动的效果好或不好的更深层原因是什么……这些问题也难以解决。

  通过对蒙牛集团需求的深入理解,国双基于社交平台大数据,通过对各社交平台数据的标准化处理,构建效果评估数据模型,获得了一套横向覆盖蒙牛旗下各子品牌、纵深囊括影响营销活动的丰富子维度的评估体系。

  该评估体系制定了统一的标准,客观评估了蒙牛子品牌在 2019 年大大小小活动的表现, 总结了各场活动的优势与待提高的部分,并针对性给出了活动洞察和提升建议,为之后同类型活动的举办提供了有价值的参考。

  以上两个获奖案例只是国双数据技术能力在商业场景落地的一部分,在工业、司法、金融等领域,国双的大数据和人工智能技术也发挥了重要价值。未来,国双还将持续深耕各个领域,不断推进产业数智化转型升级。

责任编辑:欧兴荣
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