要好吃要好玩更要好看！坚果“变身”背后是年轻人“不将就”的生活态度|CBNData报告-中国广告营销网

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要好吃要好玩更要好看！坚果“变身”背后是年轻人“不将就”的生活态度|CBNData报告

发布日期：2020-09-18 12:26 中国广告营销网站点：https://www.cn-ad.cn

哈姆雷特说过：“即便我身处果壳之中，仍自以为是无限宇宙之王”。

这句话用来形容今日的坚果市场，倒是非常应景。

果壳中的那些可可爱爱的小坚果们，已经快被当代年轻人玩成真正的“王”了。不仅口味丰富多元，还有层出不穷的玩法和百变的颜值。不禁让人惊叹，坚果真的是零食中的战斗机。顺便还能战斗“饥”的那种。

反正，看起来不怎么像坚果就对了。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

年轻，多元，下沉

坚果品类市场高速增长

CBNData《报告》显示，近两年来，线上坚果品类市场呈现高速增长态势，其中天猫平台表现出消费人数不断增长，销售增速高于整体市场的态势，成为行业增长的主要驱动力。作为坚果市场的主力品类， 混合坚果的销售额占到了一半以上，而件单价在75元以上的商品更受关注，有更高的市场空间。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

以女性和90后、95后为代表的年轻人是坚果市场的主力消费群体，随着低线级城市的消费者占比逐年增高，下沉市场呈现出较大的消费潜力。多样功能，多元口味逐渐成为坚果品类的新热点。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

好吃、好玩、好看、营养

坚果时尚四大趋势

坚果是用来果腹的——那是对小松鼠而言。

对当代年轻人来说，坚果不仅可以用来吃，还可以用来看，用来玩，用来陪伴嘴巴感到寂寞的每时每刻。

年轻人为什么那么钟爱坚果，也许是因为丰富多彩、时尚百变的坚果，暗合了他们的生活态度：即使只是小小的一颗坚果，也要不将就地活着。

无论是营养饮食派，还是猎奇尝新派，或是奇趣玩乐派，时尚颜值派，总有一款坚果在等待着你。

儿童、孕妇是主力

功能性坚果营养“加持”

坚果消费者对于均衡饮食的关注度较高，体现在功能性坚果销售规模和增速明显高于市场整体。根据CBNData《报告》， 儿童/孕妇坚果的消费群体占到了功能性坚果市场的3/4，而满足特定人群增肌减脂需要的蛋白坚果棒、代餐坚果、益生菌坚果销量显著增长。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

蟹黄、椰子味成新宠

网红口味跨界掀起“味蕾风暴”

跨界不止在品类，也可以在口味。脱离了传统“炒货”印象的坚果，以丰富多元的口味俘获了z世代的味蕾。CBNData《报告》显示， 蟹黄口味脱颖而出成为了当仁不让的最热销网红口味。而近年来增长迅猛的 果香口味也占据了坚果市场的一席之地，椰子味的销售和占到果香口味的近1/4，而白桃、百香果、榴莲等迅速增长的新口味也吸引了大批“不走寻常路”的尝新者。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

联名、文创快速出圈

坚果盲盒情感先于口感

搭上跨界联名的风口，坚果也能玩转社交，突破圈层。根据CBNData《报告》，玩趣坚果市场在MAT2020增长超过7倍，爆发出强大的市场潜力。其中， 联名类坚果占据排行榜第一，销售额占玩趣坚果市场90%以上。IP联名、盲盒、食玩占据玩趣坚果销售排名前三甲。将三者因素完美结合的洽洽 X Rico联名款潮玩盲盒上线1秒钟售罄1万份，收获了市场的高度认可。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

文创IP和盲盒组合玩法与坚果也有很高的匹配度。文创头部IP故宫，动漫热门IP全职高手以及大热游戏王者荣耀全都与坚果结缘，彰显出强大的带货能力，而坚果盲盒更是比盲盒手办显示出更多样的玩法。从包装，口味，到附赠玩具都可以随机搭配。来伊份与东来也联名的盲盒炒货干果年货礼盒以10款包装盒加10款坚果的100种随机组合让盲盒爱好者爱不释手。