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媒介360上斩获两金一银!新锐黑马G Project的突围之路

发布日期:2020-09-22 10:43   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

2020年9月18日,第七届媒介360营销传播奖颁奖典礼在上海举行,新锐创意营销机构G Project引力计划一举拿下创意设计类金奖、媒介运用类金奖以及跨界创新类银奖。

作为业内权威的营销奖项,此次评奖采用销量贡献、品牌贡献、用户关系、传播力、创新力、成本效益、媒体行业发展推动力、品类发展推动力八大专业维度,三级评审团覆盖一线实战专家到全球各大高校的新锐青年,评选出本年度有代表性、时效性的优秀作品,旨在鼓励行业涌现的优秀案例,供业内分享学习。

在荣获媒介360营销传播奖项的一众创意团队中,G Project属于业内新锐梯队,成立不到两年,就收获不少殊荣:此前上海国际广告节,在年度策划精英、最佳投影媒体大奖、年度创意代理入围等诸多奖项上,我们也能看到这家创意热店的身影。创始人Rocky(邹铭峻)说:“没什么策划是意想不到的,迟早而已;没什么前所未有,角度而已;没什么不能联系,逻辑而已。我们必须保持谦卑和勤奋。更愿意以此为契机认识更多同行的人,并且相互学习。”

获奖案例:乐事STAX全新双料薯片上市Social Campaign

获奖案例:乐事STAX全新双料薯片上市Social Campaign

从媒介到体验,用创意激活受众

营销创意归根结底是对品牌客群的一种说服,而G Project所秉持的则是艺术化的创意营销理念,在创意基础之上更注重与品牌内涵相契合的价值传达。

“乐事STAX全新双料薯片上市Social Campaign”作为数奖加身的一个案例,正是这种理念的集中表现。G Project以“食尚双料,潮味开播“为主题,选取综艺感十足的明星陈赫、孙艺洲联合电商直播一哥李佳琦,开启了国内首场“即看即买”的综艺式直播,完成对传统直播简单、程式化的创新颠覆。

一场直播集模特秀场,娱乐节目现场与即时卖货于一体,既是走秀台也是演播室。观众可以看到乐事与太平鸟联名的潮装走秀、实时参与李佳琦与品牌大使的现场互动,还可以赢得品牌定制的潮玩礼盒,在如此惊喜接连冲击之下,即看即买也水到渠成了。实际上这场体验性全面升级的综艺直播仅在微博话题就收获了1.3亿的阅读量,活动上线当天的销量近千万。

获奖案例:乐事STAX 2019春季限定口味营销战役

获奖案例:乐事STAX 2019春季限定口味营销战役

商业化创意,为解决生意而生

在优秀案例都要以“刷屏”二字冠名的当下,G Project相信,越是能引起躁动的作品,越是要熬过一段沉静的策略打磨期。获奖案例“乐事2019春季限定营销战役”中,几轮缜密的调研,人群画像的反复打磨,G Project准确洞察到年轻客群对于潮流文化与社交分享的特有倾向。更进一步说,如何让品牌与这一群体所关心所期待的元素巧妙圆融,考验的是这支团队的策略延伸能力。

最终来看,区别于传统的口味上新营销,G Project给年轻人带来的是一次对快消品的升格想象。传统樱花元素的艺术创新,沉浸式互动科技装置,明星纷纷打卡,这样充满惊喜的潮玩空间自然被晒进了年轻人的朋友圈,也让产品的玩趣属性根植入心。

利用“尖货”激活年轻人的社交分享链,G Project同时也帮助乐事与UGG推出了跨界联名礼盒,在KOL带头下,惊喜开箱、互动玩法被精准扩散至客群,而薯片走过的这一程,也正是产品年轻化与社交性的深化过程。

商业化创意永远为解决生意问题而生。根植于品牌发展现状,回馈于客户生意增长,这也是G Project长期与国内外知名企业深度合作的理念根基。不止于此,操盘过诸多一线品牌的全案代理,G Project对于营销闭环的打造早已驾轻就熟。从线上到线下,将创意所吸引到的流量精准导向销售端,增加人群的自然转化与留存,这也是这支团队所擅长设计的核心环节。可以说G Project所主张的用艺术化创意赋能营销,短时来说,它可以升级客群的消费体验,而从长期看,它更是品牌内容资产的宝贵积累。

责任编辑:欧兴荣
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