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2020金瞳奖聚焦超级内容蜂群文化以创意营销启动内容市场

发布日期:2020-10-22 09:37   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

B站发布「后浪」视频,引发全网讨论,推动B站真正出圈;

五芳斋凭借沙雕广告,成功吸引年轻人的注意,被网友称作「最会搞事情的老字号」;

999皮炎平口红跨界联合,掀起复古国潮风....

如今,一种全新的内容观和内容价值正在跨越年龄和代际的界限,迅速普及。充满人文关怀、以用户为出发点、内容与商业双平衡的内容,受到越来越用户和市场的青睐。新一轮“内容大战”已经打响。

9月19日晚,被誉为广告界戛纳盛典的2020年金瞳奖在上海话剧艺术中心圆满落幕。哔哩哔哩、蜂群文化、匹克体育等国内一线广告公司、品牌方齐聚金瞳奖,就如何做好超级内容、如何平衡好商业与内容的关系等行业命题进行探讨。

其中,自媒体内容已经成为内容市场重要的组成部分,随着行业成熟度的不断提升,其市场价值也被越来越多的人所看见。在本届金瞳奖中,蜂群文化作为国内重要新媒体MCN公司,在本届金瞳奖中凭借淘宝春节大联欢、支付宝心智运营升级social传播安利,被授予最佳传播效果、最佳事件营销等11项大奖,为自媒体营销方式趋向发展提供借鉴。

蜂群文化案例获2020金瞳奖·最佳投放策略金奖

蜂群文化获2020金瞳奖11项案例殊荣

支付宝心智运营升级social传播

让营销不再冷漠

拍摄证件照、办理出入境签证、预约婚姻登记....如今,支付宝不再是单纯的支付平台,而升级为生活服务平台,但大众对于这种转换的认知较弱,为此蜂群文化受支付宝、快手推广邀请,帮助品牌主完成“生活好 支付宝”的心智升级。该项目也获2020金瞳奖社会化营销组最佳图文内容银奖。

如何实现内容与营销的双赢?在该项目推广中,蜂群文化以“支付宝笑”为切入点,由蜂群百万粉丝达人@话痨弟弟 发起#不经意拍到最美的笑#微博互动话题,网友可发布拍到的笑容瞬间参与互动。巷间老人慈祥的笑容,少女成人礼青涩的微笑,这些普通人不经意的美被网友挖掘出来,其背后的故事更让人感动。该话题阅读量当天突破3亿,讨论度 9.3万,登上微博热搜榜第17名,微博话题榜第4名,并引发@中国新闻周刊 @经济日报 @北京发布等官方蓝V的参与。

蜂群文化 支付宝心智升级social传播

有感动也有不走寻常路的惊喜内容。@刘一杭三三是一名幽默搞笑博主,因无厘头、 搞笑创意视频获得粉丝关注,在该项目中,刘一杭正式“出道”,推出魔性鬼畜版的RAP单曲,以年轻网民所喜爱的KOL风格呈现广告内容,增加用户新鲜感从而吸引关注,同时为支付宝服务功能及快手站内挑战赛作出曝光与完美铺垫。

支付宝心智传播创意营销

创造优质话题,发挥蜂群KOL号召力,带动网友自发生产内容、自发传播,在内容参与中感受品牌价值。本次活动累计曝光超过3亿+,相当于微博每个活跃用户在5天内被触达了1.38次,实现微博活跃用户全面覆盖,宣传期内,支付宝微指数146247达到顶峰,环比增长 311%。在营销中,用户不仅接受到品牌信息,更收获了满满温情。

淘宝春节大联欢项目

全渠道、全领域矩阵传播

大浪淘沙,如今在MCN市场规模飞速增长下,行业也迎来一个新的发展时期,越来越多资源集中在头部MCN。相比内容较为垂直单一的MCN公司,蜂群旗下拥有1000+位达人,领域覆盖幽默、美妆、美食多领域,微博、抖音、B站多平台,也让蜂群在综合项目中,可以发挥资源整体优势,实现内容宣推的全网覆盖。

蜂群文化淘宝春节大联欢项目传播

在蜂群文化X淘宝春节大联欢项目中,品牌主以节日营销提升品牌好感,触发三线及以下城市下沉市场用户为目的。针对该项目,蜂群文化配合官方TVC的传播,设计为期三个阶段的传播计划:第一阶段由娱乐博主@开八@娱乐一线报等自制高质量预告片,为官方TVC发布预热,第二阶段淘宝官方发布《徐峥-疯狂的老板》TVC,情感博主@休闲璐、美妆博主@一枚KT、美食博主@沙茶酱 配合转发,同时@土味挖掘机、@我的前任是极品将TVC进行二次创作,比如恶搞翻拍,鬼畜混剪等,吸引更多用户观看TVC正片。最终在第三阶段,蜂群达人@胡图图等制作徐峥财神爷表情包,完成二次传播。

通过蜂群文化全渠道、全领域的覆盖传播,最终官方TVC总转评赞57.7W+,话题#送你100万1分钟花光#微博话题榜第一,共引发550万次讨论。该项目获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳投放策略金奖、最佳传播效果及最佳事件营销银奖。

999皮炎平口红营销

以最创意的方式营销最创意的产品

当999皮炎平与口红联合,会发生怎样的化学反应?

蜂群文化助推跨界美妆创意营销,推出恋爱止痒口红三连。搞笑博主@微博搞笑排行榜,发起“提到999,你的第一反应是什么。”话题活动,引发网友脑洞猜想;情感博主@休闲璐则利用反转营销,从最初调侃谁会用999皮炎平出的口红,到过两天拿到口红套装后,发现真香,打破以往三九皮炎平的固有品牌形象;@马克少年 则围绕大主题发布官方海报宣传,结合不同的场景植入品牌,场景化营销更能让粉丝对品牌产生记忆点。

蜂群文化999皮炎平口红营销

以创意的方式营销创意的产品,蜂群文化999皮炎平口红营销也获得了2020金瞳奖社会化营销组最佳传播效果银奖。打破用户想象,蜂群文化达人营销不按套路出牌。

好内容与商业化的有机结合,通过持续输出好玩有趣的内容,传递品牌价值观,打开品牌与用户之间的对话渠道,是未来自媒体商业化的方向。在这种全新的竞争格局下,以4A、创意大厂统治一切的创意时代似乎已经过去,某种程度上,竞争已经回到商业交易最本质的原点,在这样一个相对公平的局面中,品牌方、互联网公司、内容公司需要重新回归同一起跑线上,谁能生产出超级内容,谁便可以优先占据市场高地,证明自己的实力。

把中国市场交给中国创意人,蜂群文化在2020金瞳奖中给出了答案。

责任编辑:欧兴荣
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