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我宣布,他家是牛年开局最会玩的

发布日期:2021-01-21 15:24   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

Hello大家好,我是小马。 太荒谬了朋友们,我在这看一个“对牛弹琴”的视频看了半天了。 哈哈哈哈哈哈哈,就很好笑,见过李云迪对着各种人弹琴,在各种场合弹琴,今天竟然有人花钱找李云迪来对牛弹琴。 马可婷以往见过各种花里胡哨的年会,但真的第一次见到现在竟然有人开了个“以牛为本”的年会。

一个

以牛为本对牛弹琴的片子

这条魔性无厘头的TVC,亮点频现。

点开TVC第一秒就看到了八个大字: 以牛为本,钱不能省 听过一万遍“以人为本”,还没听说过“以牛为本”呢。 然后一个小小的牛语翻译官和一个牛老板从大幕后面出来了,牛语翻译官主要是传达牛老板的意思的,牛老板对这特殊的一年十分满意,感到幸福,于是要给2020牛老板最喜欢的员工颁奖: 其中有为了牛老板干饭香,苦练南拳北腿八卦掌的

有为了牛老板孩子住得好,把幼儿园图纸改亿遍的

有为了老板心情好,巴赫、肖邦、莫扎特老板歌单他全掌握的

……

到这我就觉得很好笑了,你品品这句话: 一群人,在拍,牛的马屁。 。。。。。。就很好笑。 结果还没完,牛场年会竟然请出来一个神秘嘉宾:李云迪。

李云迪是他们的首席奶牛音乐官,在这场年会里主要的任务就是“对牛弹琴”。

这TVC玩挺6啊,新潮,有创意,意想不到,最后还落脚在产品。

首先“以牛为本”的概念吸引人,其次整个人物关系很有创意,然后比较意想不到的是,竟然给李云迪封了这一名号。

这个首席奶牛音乐官蛮有意思的,因为以往请各路明星、行业翘楚都是来为品牌当代言人的,这个“首席奶牛音乐官”title还真的是第一次听说。 为啥要请李云迪呢,我想这里面也暗含着一些品牌密码:

比如认养一头牛拥有十分先进的现代化牧场,原奶的多项指标优于欧盟标准,而且听说他们的奶牛还是边听音乐边挤奶的。

所以请来李云迪再合适不过了,借势钢琴家李云迪的势能为TVC聚焦了巨大的关注度,增强了传播广泛性之余,还体现了产品内核,为品牌创造了额外的价值体验,帮助品牌提升了价值曝光和口碑积累。

一种

新潮的营销形式

认养一头牛这次的campaign,TVC剧情有亮点,构建了多元化的创意体验,打造了多种玩法,神秘嘉宾李云迪的巧妙选择彰显了品牌的诚意,落脚到品牌产品内核,传递了用心、安全、优质、靠谱的品牌精神。

身处应接不暇的品牌营销丛林,品牌团队如何能在纷繁复杂的营销环境中吸引受众的关注,沉淀品牌价值,让用户爱上产品,这是每个品牌团队思考的问题。

时代一直在发展,如果一直用老一套显然已经不行了。 内容营销的全面升级,归根结底就是更个性化: 产品要个性化 内容营销要人格化 二者不可缺一。 品牌团队有着过硬且独一无二的产品,又靠着“以牛为本”“对牛弹琴”的花式营销手段让短片与产品精神高度契合,回归到产品或品牌的内核精神之中,收获了用户对于品牌和产品的好感。

短片在剧情的展开层面灵敏的将产品精神融入到全部剧情中,使品牌产品精神贯穿始终,到达“广告不像广告”的最好境地。

完成了一次破壁营销,塑造了品牌认知力,碰撞出让用户耳目一新的感觉,产生1+1>2的效果,打法新奇。 都说呢,三流的营销像白开水,不管饱,也不解馋,做了一点记忆点都没有。 二流的营销像白面馒头,能填饱肚子,但噎人,洗脑式营销,没什么水平。 一流的营销像猪蹄子,有筋有肉,禁得住咀嚼,回味无穷,记忆点骤增。 “撩动”消费者心智的好内容,自己会传播。

一股

铿锵有力的品牌精神

品牌与品牌之间时常为了达到一定知名度、市场份额、影响力等目的,而进行没有硝烟的战争,而这支TVC,就像是认养一头牛在开年战场中一把强有力的武器。

从中能看到品牌的创新、品牌的年轻化、品牌的产品精神以及内核,借势“以牛为本”的TVC撬动了品牌传播杠杆,树立有态度、有创意、年轻化的品牌形象。 现在新生代的消费者们,会从品牌的人格、品牌的市场印象、品牌的创意所综合传达出来的品牌价值观中,来找到与自己投契的部分,从而完成对品牌的使用与购买。 所以品牌战早已不再是闪电战了。 需要经年累月,根据产品的战略、定位、目标和市场,不断地做深度运营。 让不知道你的人知道你,让知道你的人爱上你,让相信你的人更相信你。 这就是认养一头牛的战略。

一家

不走寻常路的牛厂

根据天猫官方发布的《2020年天猫“618”乳饮冰总战报》,“618”期间,“认养一头牛”的品牌整体成交同比增速超600%,旗舰店成交登顶行业TOP1,今年双十一,认养一头牛又成为行业店铺销量第一,成为当今乳制品行业的后起之秀。

这一切都是因为它是一家不走寻常路的牛厂。

首先,他们牢牢把住了产品安全问题,这是做品牌的命脉。

其次,认养一头牛的营销可圈可点。认养一头牛在微博、小红书、B站、头条、知乎、抖音等平台均有广告投放,渠道十分广泛,打造 用流量共享、产品互推的方式融合势能新模式,用优秀的营销,讲好了品牌故事。

最后, “牛场年会”这个点子,用趣味、创意的方式把品牌鲜活的送到了用户身边,形成一个立体丰满的品牌形象,无形之中让人看到了其市场核心竞争力和品牌的潜力。

普通的营销模式总是因为缺少趣味性、创意性而缺乏吸引力,与用户的距离越拉越大。这次认养一头牛的营销动作,用用户喜闻乐见的方式,有效进行传播,创意十足的TVC不仅打破了常规套路,更是向消费者传递了品牌精神,树立了有创意新潮的品牌形象。

狄更斯在《双城记》中说,“这是最好的时代,也是最坏的时代”。 现下的营销市场,其实也是如此。过硬的产品结合灵活的营销,才能成就一个优秀的campaign,让一个品牌有血有肉。 自古套路留不住,唯有真诚得人心。这支“以牛为本”的TVC成了品牌与用户之间产生化学反应的助燃剂。

认养一头牛这次品牌营销战略打法新奇,呈现了1+1>2的效果,可圈可点。

责任编辑:欧兴荣
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