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强覆盖、轻运营,百度企业百家号「认证服务」助力企业打造内容营销

发布日期:2021-01-21 23:03   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

一个优秀营销平台的修养是——比品牌营销人员更懂营销。

在新媒体大行其道的今天,企业主和品牌营销人员都明白私域流量运营至关重要,但如何运营?怎样总结方法?听过很多知识付费,却依然不能做好营销。归根到底,实战才是检验真理的唯一标准,如果一个营销平台能够深入洞悉品牌营销痛点,并将解决方案转化为产品工具,自然可以引导品牌事半功倍进行营销,帮助企业传播更好实现“品效合一”。

为此,百度营销品牌升级,建立了以“企业百家号”为核心的品牌阵地生态,并推出企业百家号「认证服务」,通过数字化营销+AI创新互动,为企业打造“成长力引擎”,以独具特色的产品功能结合平台势能,为品牌私域运营赋予新的营销体验。

搜索+推荐双轮驱动,打破营销屏障

万事开头难,企业在品牌营销“冷启动”阶段,内容创作如果不能触达更多人群,势必会拖慢营销节奏。在品牌与目标用户之间,信息冗余制造了一堵“看不见”的墙,让二者难以连接。

企业百家号作为百度品牌阵地生态的核心,其推出的「认证服务」,可以让品牌在“冷启动”初期就占据营销高地。一旦获得「企业权威认证」,百度搜索作为互联网最丰富最前端的流量入口,可以让目标用户在搜索中就看到企业百家号的内容;而百度推荐也能通过大数据分析,自动为品牌寻找潜在的目标用户。

“主动搜索+被动推荐”,通过双向连接的方式,充分打破了品牌与用户之间的屏障,最大限度提升了企业营销的精准度和覆盖率。

解锁超级玩法,私域与商域切换自如

很多品牌营销人员往往会走入一个误区,即过于重视品牌内容价值的构建,而忽略了内容传播效率的提升,而后者往往是打造“爆款”必不可少的关键。企业百家号作为百度品牌营销的核心内容承载,在传播路径上也得到了百度生态最大的扶持。

百度在产品设计上为企业百家号的营销预留了多种玩法,让品牌在私域与商域之间自由切换,玩转内容营销。

玩法一:玩转超级引流,网罗潜在用户企业利用企业百家号「认证服务」的「内容挂载功能」,让内容出现在页面展示最优位置,不仅可以扩大流量入口,还能让内容持续获得曝光,一网打尽百度生态的海量用户。同时,利用销售心理学的“第一眼效应”,精准的内容触达能给用户留下极深印象,更容易关注企业百家号,这时企业将获得大批的潜在用户,有利于提高后续的产品转化。

 

玩法二:提升点击频率,缩短传播路径。当用户搜索关键词时,企业可以利用百家号身份特权的「认证服务」,可以让用户优先看到企业号信息流,并直接点进企业百家号的内容页,获取最大最快的曝光机会。这让企业在内容创作上会更有方向性,不仅让优质内容获取了精准曝光,还缩短了内容传播路径,以更柔和的姿态对用户实现营销,实现内容闭环。

玩法三:便捷快速涨粉,迅速扩张私域流量池用户在看到感兴趣的企业百家号信息流时,顺手即可点击右侧“关注”按钮,一键成为企业百家号粉丝。通过减少用户操作步骤,缩短用户思考时间,让企业不再错过任何一个潜在用户,同时,企业百家号还专门推出了「粉丝增长工具」,提供了更丰富的涨粉方法,助力企业不断实现私域流量池的扩张。

 

多种能力转化销售,打造营销闭环

传统营销的一大弊端在于市场和销售的割裂,即便能够短期占据用户的心智,但由于营销路径过长,导致大量潜在客户流失,转化率并不理想。在智能营销时代,能否一站式完成品牌营销闭环,成为衡量营销平台能力的关键。

获得企业百家号「认证服务」的品牌,可以借用百度生态产品矩阵的多种能力,完美打造一个营销闭环。

企业百家号+基木鱼/营销通,用百度大数据做“智囊”。线上运营,得数据者得天下,通过对所有内容数据进行全链路客观地监测和分析,运营人员可以快速复盘营销过程,跟踪用户行为,发现营销线索,分析行业趋势,总结优劣势所在,更有利于打造出“爆款”,帮助品牌快速发展。

 

企业百家号+智能小程序,服务承载占领用户“心智”。用户被企业百家号内容吸引后,会潜意识想要了解更多相关信息,企业百家号如同公司的“门面装修”,而智能小程序就是公司的“导购人员”,引导用户更全面了解企业的核心产品和服务亮点,前后承接可以进一步占领用户心智,有利于后续的销售转化。

 

企业百家号+度小店,打造线上“体验式购物”。内容营销如同线上场景营造,最终目的还是为了实现销售转化,企业百家号与度小店,将营销阵地与销售阵地完美地串联在一起,在内容页面即可完成销售转化,真正实现新零售时代的“所见即所得”,极大降低了用户的决策成本,瞬间完成从“喜欢”到“拥有”,帮助企业实现更大的销售转化率。

 

除了上述纵向维度的营销闭环之外,在横向维度,企业百家号也通过多场景实现了营销闭环,通过号主页、号内容、号私信三大转化路径,在每一个连接用户的场景,都可以帮助企业实现不同层次的高效转化。

伊凡国际美妆学院创始人伊凡曾表示,从企业百家号过来的粉丝粘度特别高,成交量能高达30%。还有诸如铂爵旅拍、北京市盛廷律师事务所等获得企业百家号「认证服务」的品牌的营销“爆款”案例,都足以说明百度生态打造的营销闭环的效果。

在中国互联网企业营销史上,百度可谓第一批先行者,多年以来,百度也在不断沉淀其营销方法论,并结合自身技术的不断升级。在智能经济时代,百度将数据、内容、科技、创新4大能力核心融为一体,引领了营销新变革,企业百家号「认证服务」的推出,正是其打造品牌“成长力引擎”的一个有力抓手,帮助企业突破自身边界提供了更大的势能。

责任编辑:欧兴荣
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