中国广告营销网

《唐探3》玩转电影营销:梦幻联动,领跑春节档

发布日期:2021-02-10 22:41   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

刷新华语电影预售票房纪录

春节期间和家人一起去电影院成了一种习惯,去年春节档无缘与观众见面,今年观众的热情积蓄许久,2021年开春的电影市场非常热闹。

等了2年的《唐人街探案3》在春节档独占鳌头,截止2月10日,预售总票房突破4亿。

 

《唐探3》打破了《捉妖记》国产电影历史预售最高纪录,全网想看人数突破1000万,创华语电影想看人数之最。

 

《唐探3》有望超越《唐2》33.97亿票房2018年春节档冠军的纪录。

 

《唐人街探案3》阵容无疑是三部中最强的↓

第一部真正的大boss“思诺”张子枫回归,第二部的妻夫木聪、肖央,剧版的邱泽、张钧甯,以及长泽雅美、染谷将太等日本人气影星加盟,一起编织出最强的“唐探卡司”。

 

《唐探2》中神秘的大佬Q将在第三部中浮出水面,预告中这一幕让人过目难忘,秦风的人设更复杂、更带感了。

 

《唐人街探案3》的火爆并不是平白无故的。

这一切基于“IP情怀+口碑+年味”全面爆发,故事背景设定在全世界唐人街,充满中国味。

喜剧+探案的模式,适合全家老少观看,第三部剧情更是强化了过年氛围。

“唐探”已经被打造成一个华语电影超级IP,唐探宇宙的野心不止围绕着影视方面,正在将触角伸向更多领域。

还未上映,已跨界打造出爆款番外

电影还没上,和最强蜗牛联合打造的番外《唐探3之蜗牛神探篇》无缝融入到唐探的剧情设定中,已经在抖音刷爆了。

秦风和唐仁停尸房里,发现死者的肝脏神秘消失,秦风从食物残渣、手机高耗电、手机壳,分析出死者的肝是肝游戏肝没的。

 
 

宝强不仅是笑点担当,也是神转折担当:“糟了,我最近也沉迷一款游戏,我的肝还在吗?”

 
 

他掏出《最强蜗牛》——“最强蜗牛不伤肝的”,“尸体”瞬间被吸引复活,整个片子沙雕中又藏着一丝探案逻辑,以独特的画风走红。

 

三段番外,贡献了多个金句——“不用肝”、“爱笑的人欧气不会太差”、“ 牛运常伴,牛上加牛”......

番外篇里,两人苦苦追缉的在逃犯人究竟在哪?众人争夺的牛气满满的铜牛藏着什么阴谋?在这就先不剧透了,建议大家刷刷看,不好笑找宝强!

 

王牌IP强强联合

《唐探3》联手2020年“黑马”爆款手游《最强蜗牛》,是一次双向互pick。

两者都具有沙雕、剧情脑洞大、不走寻常路的特色,在一本正经中带些搞笑欢乐。

唐探系列,唐仁和秦风从曼谷、纽约,一路闯荡到东京,各种意想不到的考验和笑点袭来,探案过程千折百转,他们决不放弃。

 

最强蜗牛,也是沙雕中带着倔强,玩家化身拯救世界的蜗牛,进化成有牙齿、腹肌、长刺等奇怪的画风,从弱小变成独一无二的自己。

游戏和电影蜜汁有缘。

有网友神点评:“一部在猪年造势,本来在鼠年上映的电影,等到了牛年才上”,阴差阳错可以和“最强蜗牛”玩起谐音梗,这就是命中注定的感觉~

 

王宝强和刘昊然还以最强蜗牛的代言人的身份,化身NPC带着年货到达各位玩家的家园。

 

最强蜗牛发起送电影票的抽奖活动,游戏内外,现实和虚拟,全方位和电影联动。

 

这场梦幻联动,抖音是主战场

短视频已经成为电影营销中的兵家必争之地,抖音作为其中日活用户突破6亿的佼佼者,更是重中之重。

《2020抖音娱乐白皮书》显示,去年大陆地区上映票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。而在票房过亿的影片中,抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿,占过亿影片总票房的99.4%。

在此趋势下,巨量引擎策划“大片牛起来”营销IP,以热门档期电影X品牌联动营销的模式,为品牌客户打造全新的IP娱乐营销新阵地,也为院线电影探索全民带票新模式。此次唐探3和最强蜗牛的合作即是成功试水。

贴近大众者得天下,用趣味道具玩法吸引用户拍同款视频。

最强蜗牛发起#牛年玩什么牛 话题,吸引不少电影、游戏领域达人纷纷二次创作《唐探3》X最强蜗牛的短视频作品。

 

千奇百怪的剪辑和配音,衍生出许多爆款视频,制造出新笑点。

 
 
 

释放牛年新春的情绪点。

《唐探3》 X 最强蜗牛 联动贺岁贴纸“最强牛年运势”,超可爱,寓意好。看到来自老中青各个年龄层的网友,玩起了同款贴纸拍视频。

 

抖音助其全链路传播,辐射各个圈层。

抖音为《唐探3》本身和IP联名周边提供重量级资源扶持,抖音懂用户要什么,基于精细化推荐,对不同需求用户做判断,触及不同圈层,助推电影和游戏出圈。

2月8日,王宝强抖音直播首秀,互动量火爆,带货百万电影票秒空。

 

抖音的带货力就是这么“可怕”,当天宝强登上了抖音热榜和焦点图,获得了站内全方位资源助推,为电影宣传强力引流。

 
 

《唐探3》利用了抖音平台优势,玩转借势营销,邀请刘德华一起演唱改编版《恭喜发财》,率先洗脑一波。

 
 

还给主角唐仁、秦风开抖音号,使得角色多了几分烟火气,紧跟各种抖音玩法,培养和观众的亲密度。

 

随着电影正式上映,还会有TopView开屏、挑战赛&全民任务、热榜、焦点图、品专等无死角热度覆盖,可以预见“唐探热”&“最强蜗牛热”即将袭来。

《唐探3》不仅为中国电影市场带来非常高的热度,此番和最强蜗牛合作,宣推重视抖音阵地,其实为电影IP的开发带来新思维,拓宽了电影营销玩法。国产电影IP应该这样敢想敢玩,发起有趣的联动,站在大众的角度玩出喜闻乐见的电影造势花样。

责任编辑:欧兴荣
中国广告营销网
热门文章

洞见PC营销密码,把握行业"新十年"

洞见PC营销密码,把握行业"新十年"

春节选车有驾用“真评测,真口碑,真报价”来帮你避坑

春节选车有驾用“真评测,真口碑,真报价”来帮你避坑

产业补贴!企知道六大核心功能提升 资源整合优势渐显

产业补贴!企知道六大核心功能提升 资源整合优势渐显

春光食品玩出直播新高度,携广东夫妇打造沉浸式直播新模式

春光食品玩出直播新高度,携广东夫妇打造沉浸式直播新模式

时代少年团主演贺岁片上线 WiFi万能钥匙携德克士传递温暖与美好

时代少年团主演贺岁片上线 WiFi万能钥匙携德克士传递温暖与美好