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《赘婿》内容热度破9000 “段子营销”戳中用户嗨点、圈粉广告主

发布日期:2021-02-18 10:12   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

昨日情人节,由郭麒麟、宋轶领衔主演,古装轻喜剧《赘婿》在爱奇艺独家播出,站内热度播出100分钟破7000、4小时破8000,16小时破9000,且热度在持续飙升。这部兼具现代思维设定、爽文故事逻辑、现象级大剧《庆余年》班底加持的IP大剧,讲述的是古代苏家布商的赘婿宁毅与妻子联手在武朝商界拨弄风云,并最终成为江宁首富的故事。逗趣横生的剧情和笑料百出的情节,迅速圈粉年轻用户并获评“情人节开播,时机真是刚刚好,每一帧都造段子爆梗,精准戳中笑点”。与此同时,该剧合作客户京都念慈庵、易车、金水宝胶囊等也在各大社交平台获得年轻用户爆发性讨论,获得现象级的品牌曝光,收获高品牌价值想象空间。

事实上,开播前《赘婿》的预约观看人数已经达到142万人次,位列爱奇艺剧集预约排行榜榜首,可见用户对这场“小人物成长洞见大时代变迁”的逆袭故事充满高期待。在开播当晚,剧中多位主演们齐在微博上为郭麒麟送嫁妆的新颖玩法赢得用户好评,折扇、搓衣板、水桶等奇葩嫁妆引发的话题,更是在情人节期间快速拉高了用户对京都念慈庵、易车等合作客户的关注度。

在剧中,爱奇艺结合《赘婿》的剧情走势、人物性格、台词及场景为不同品牌分别设计出更契合品牌调性与需求的广告语,并邀请在剧中有出色表演和亮点人设的演员田雨出演口播转场产品。比如,将易车的品牌特点与剧情故事巧妙融合,为田雨设计出:“下棋讲究的是拨开重重迷雾,找到破解大招。买车也一样,导购信息天花乱坠,到底信谁,当然是易车App”的广告语,强代入感让用户自然而然对品牌形成认可并“种草”。另外,金水宝胶囊的鸣谢贴广告也与剧情巧妙融合,适时出现加深了用户对金水宝胶囊的记忆点。随剧情推演,用户二创的多种搞笑“段子”也在抖音、快手、今日头条多平台频频引爆,高效缩短了品牌与年轻用户间的距离,实现品牌的高口碑与消费转化。

《赘婿》中生动的人物关系、多视角的剧情铺陈,为品牌营销打开更多元的创作空间。而爱奇艺基于优质内容联合合作品牌进行的“段子营销”手段,将随剧情发展不断解锁,为用户带来惊喜的同时,持续拉高品牌商业价值,为合作品牌带来高价值溢价的可能。

责任编辑:欧兴荣
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