2021年将是数字领域发生深刻而快速变化的一年。各行各业都在巨大的不确定性中探索着新的路径和突破，以适应后疫情时代的发展趋势。居家隔离等限制措施对人们的生活方式、行为习惯产生了深刻的影响，越来越多的人选择网上购物和获取信息，品牌与消费者互动的方式也因此发生了改变，给不甚了解海外营销趋势和社会动态的中国出海企业带来了新的挑战。

开放网络成为品牌营销新阵地

品牌营销人员必须考虑过去一年营销格局发生了哪些变化，并为未来制定相应的营销策略才能获得更多高质量受众。近期一项调查显示，自疫情爆发以来，超过60%的消费者改变了购买习惯；60.8%的品牌营销官表示已经将资源转移到构建面向客户的数字化界面；56.2%的营销官正在将线下商业模式转向线上模式。营销“战场”已大规模转移到线上环境。同时，与COVID-19有关的虚假信息以及海外社交媒体双头垄断的情况已促使人们将注意力转向开放网络获取高质量内容。数据显示，可信赖的新闻网站的付费内容点击率上升了60%。过去一年消费和上网行为的显著变化让越来越多的品牌和营销人员关注到开放网络，并将开放网络视为品牌营销的新阵地。

为何选择在开放网络中投放信息流原生广告？

凭借免除弹窗式广告和横幅广告干扰的更佳浏览体验，信息流原生广告已经成为主流广告形式之一。原生广告让用户自然地接收信息，完全融入周围内容且不显得突兀，广告内容更易和用户产生共鸣，带来高参与度的用户体验，实现广告有效触达，提升点击率。

社交网络和搜索页面曾是信息流广告的“主战场”，但人们并不会把时间全部花在社交和搜索上；人们仍然花很长时间阅读文章和新闻。如何在这一时间段触达受众，则需要营销人员选择在开放网络中投放信息流原生广告。尤其在过去一年，社交网络中大量假新闻和冒犯性内容已经促使人们转向可靠的高质量新闻媒体。这些媒体平台为用户提供了可信赖的网络环境和信息透明度，同时也为品牌营造了安全的营销环境，不为虚假信息所干扰。原生广告则为用户提供了无缝个性化内容体验，消除了用户浏览页面的隔阂，增加了与品牌互动的多种可能。与社交平台广告相比，付费媒体网站上的原生广告获得高出44%的可信度、21%的点击率和24%的购买率。这些数据再次印证了赢得消费者的信任是建立可持续数字经济的关键。对于想要充分利用数字创新的营销人员来说，将业务拓展向开放网络原生广告将是至关重要的策略。

Outbrain助力广告主迎接跨境营销新机遇

作为领先的信息流原生广告平台，Outbrain在55个国家开展业务，拥有顶级内容发布平台合作网络，每月触达15亿受众，助力广告主获得新的受众并驱动可持续的ROAS（广告支出回报率）。从宏观的消费者行为洞察、网络营销趋势，到广告投放素材如何更具吸引力等细节，甚至是品牌销售终端的技术要求，Outbrain都能提供参考性和指导性的营销策略，助力广告主迎接“新常态”下的营销机遇。

凭借庞大的销售数据和实战经验，Outbrain致力于提供完美融入优质内容的信息流广告，为用户带来无缝式广告互动体验，赢得用户的信任和好感，最终有效实现销售转化。数据显示，45%使用Outbrain原生广告的相似受众定位获得了更高的销售转化率。

Outbrain帮助Nissan提高了新车型的认知度，在Outbrain的网络中触达2300万受众并获得超过5.4万的正面评论。通过投放优化解决方案，其CPC下降了28%。

营销人员可以选择Outbrain丰富的优化投放解决方案和先进的自动化工具达成其营销目标。例如Outbrain“转化出价策略”可以优化CPC和其他活动目标，以实现最大的转化率，帮助品牌节省大量精力和获客成本；在广告活动工具中利用基于地理位置的目标定位，触达拥有最大潜力和最具成本效益的国家或地区；在标题中添加动态文本参数，可以个性化触达基于位置消息（国家、地区，甚至城市）的消费群体；通过将行业热门关键词与出色的Call-to-Action（转化）内容或按钮相结合，来提高CTR，等等。Outbrain出色的定位功能、自动化投放工具和原生广告解决方案将助力广告主在后疫情时代抢占信息流原生广告营销先机，以形式丰富且个性化的内容成功触达消费者的购买流程，获得更高的点击率和转化率。

中国优质跨境数字营销机构Meetsocial（飞书互动）高级媒介总监表示：“目前越来越多的成熟出海客户都在寻找更多元且优质的海外流量，不仅仅是作为Facebook和Google的补充，更是想通过新渠道来拓展新用户，尝试更多元的广告形式和沟通方式，而Outbrain就是这样一个很好的渠道。原生信息流和大量优质合作媒体资源是Outbrain的最大优势，并且在出海重点国家都有强势覆盖，如欧美、澳洲、日本、巴西、印度、新加坡，能够满足大多数出海客户，尤其是电商和品牌客户的需求。”

全球领先的企业国际化智能营销服务商Yeahmobi媒介管理总监表示：“Outbrain有来自许多知名网站的非常高品质的流量，比Facebook和Google还要多，且用户规模潜力巨大。通过一年的投放发现，在Outbrain上投放的广告，CPC价格相对更便宜。”

关于Outbrain
Outbrain是全球领先的开放网络内容发现和信息流原生广告平台。全球三分之一的互联网用户通过其信息流技术探索和发现内容。得到全球各大知名品牌的信任，Outbrain信息流技术被投入使用到数千家媒体的技术库中，以管理广告流业务和内容变现。Outbrain的业务遍及55个国家，总部设在纽约，并在全球18个城市设有办公室。