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第一财经、CBNData启动「2021中国新消费品牌增长力大调查」

发布日期:2021-03-08 14:17   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

  2020年被广泛认为是中国新消费品牌投资元年。这一年,主流VC、PE密集涌入消费赛道,大批新锐品牌实现从0到1的突破,融资金额和估值屡创新高。数据显示消费赛道平均投资金额达1.05亿元人民币,高于1亿元的全行业平均值。

  无论是红海一片的美妆市场,还是巨头云集的食品赛道,新消费品牌凭借着对消费者需求的敏锐捕捉、出色的数字化经营等能力持续突围。2020年,357个新品牌拿下天猫双11的细分行业TOP1。这背后是国家“双循环”战略及第四次产业革命带来的供需关系和消费方式变革;消费人群的加速迭代,也为品牌带来了更多圈层化的市场机会。

  当消费市场演变为一场围绕人的需求而展开的想象力竞争,中国本土新消费品牌必然将在未来5-10年迎来“全面开花”。只是,当我们惊叹于新消费浪潮的汹涌之时,种种挑战也显而易见。无论是市场的剧烈变化,还是在短期迅速崛起后寻找可持续增长引擎,又或是在同业竞争中争夺顶级操盘手……品牌正面临着从1到100的增长困境。即便是已经位于头部阵营的新消费品牌,也在“中国可口可乐”、“中国欧莱雅”的期望声音中引来了发展模式的质疑。

  如何真正地穿越周期,成为新消费领军品牌?如何衡量新消费品牌的“可持续增长力”?在全新的市场环境下,行业尚且缺乏一套经验体系,观察者的评价体系也亟须迭代。

  在此背景下,第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)重磅启动“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目。我们致力于在种种热议中穿透表象,寻找到能跨越周期的中国新消费品牌,为行业沉淀研究价值和上下游聚合价值,更为品牌提供可持续增长的核心方法论!

  项目介绍

  “2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体,面向社会征集中国企业及品牌报名,并通过大数据分析、深度面访等研究方式,从产品、供应链、品牌、营销、经营及组织六大维度展开调研及评选,探求新消费品牌的可持续增长空间,最终寻找能够跨越周期的中国新消费品牌。

  2021中国新消费品牌增长力大调查项目,最终将以《2021中国新消费品牌Growth50榜单》(总榜及行业分榜)、《2021中国新消费品牌增长力白皮书》两大内容形式呈现,并于6月在上海举办的新消费品牌增长峰会现场正式发布。峰会现场也将同时邀请众多意见领袖、行业从业者以及媒体嘉宾等齐聚一堂,共同探讨新消费品牌的增长之道。

  报名条件

  1)品牌成立时间不到5年,年营收超过1亿、在垂直赛道排名Top5;

  2)品牌成立时间为5-10年,年营收超过5亿、有多个爆款产品并名列前茅;

  3)品牌成立时间超过10年,年营收超过30亿、产品加速迭代且名列前茅。

  *注:除中资品牌外,外资企业针对中国市场孵化的本土品牌,起家于中国、后被外资控股/收购的本土品牌等两类品牌,也可参与评选报名。报名企业/品牌行业包括服饰、母婴、美妆、食品、百货、小家电……

  详细分类请参考报名表单 http://cbndata2021.mikecrm.com/QeCRQaP

  评选标准

  ①产品维度:爆品竞争力、研发创新力、市场渗透率、行业引领性以及环保理念等;

  ②供应链维度:客户体验、供应链成本以及物流仓储等;

  ③品牌维度:品牌知名度、媒体口碑、全域粉丝以及消费者体验等;

  ④营销维度:营销创意、传播效果、品牌直播以及营销数字化等;

  ⑤经营维度:营收状况、利润表现以及融资经历等;

  ⑥组织维度:操盘手、团队组织等。

  CBNData将基于全域消费数据库,对报名企业/品牌进行专业的数据向筛选及分析。同时将邀请媒体意见领袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专业评审团,通过面访、调研等形式,对参选企业/品牌进行深入的分析与洞察。复旦大学管理学院作为此次评选的独家学术支持机构,将与CBNData共建新消费品牌增长力研究模型,并为评审体系及规范提供专业学术指导,探寻消费品牌可跨越周期的底层逻辑与商业新范式。

  评选流程

  报名渠道

  扫码咨询或点击http://cbndata2021.mikecrm.com/QeCRQaP

  官网:https://www.cbndata.com/home

  联系方式

  官方邮箱:growth@cbndata.com

  官方客服微信ID:CBNDataDD4-2

  更多详情,欢迎发送邮件或添加官方客服微信咨询。

  期待您的加入,与我们一起共同寻找穿越周期的中国新消费品牌!

  关于中国新消费品牌增长力大调查

  中国新消费品牌增长力大调查是由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)共同发起的,聚焦中国新消费品牌可持续增长力的长期研究型项目,旨在寻找穿越周期的中国新消费品牌,为行业沉淀研究价值和上下游聚合价值,并为品牌提供可持续增长的核心方法论。

  未来每年,我们都将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体等,发起针对中国新消费市场的深度调研,形成一整套严谨动态的研究方法论,持续推出中国新消费品牌Growth50榜单、白皮书及系列指数等重磅行业内容,并连续打造具备市场影响力的新消费品牌增长峰会,共同探索新消费行业的未来生态发展!

  关于第一财经商业数据中心

  第一财经商业数据中心(CBNData)隶属于上海文化广播影视集团(SMG),是由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起成立的,面向品牌企业提供数字化增长解决方案的大数据服务商。

  依托SMG、第一财经及阿里巴巴的优势资源,CBNData以全域消费数据库为核心竞争优势,充分发挥全媒体势能,以AI技术为驱动,以多元场景为延展,面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

责任编辑:欧兴荣
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