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数以智用,国双AD让品牌数据价值深度挖掘再上台阶

发布日期:2021-03-09 10:18   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

新营销时代,社交化成为市场新常态。随着社交电商、电商直播等新兴业态蓬勃发展,内容营销这一营销手段也被广泛应用。行业调研数据显示,2020年中国品牌内容营销市场规模已超过千亿级。

  然而,随着品牌对内容营销的持续投入,内容营销的效果评估却是行业的一大难题。与硬广有着行业通用的评估指标不同,内容营销目前仍缺乏科学的评估体系,品牌主往往很难有效地衡量内容营销的真实效果。

  一直以来,国双都致力于通过大数据和人工智能等技术优势,为品牌提供客观公正的广告效果评估服务,为了解决品牌主面临的内容营销效果难以衡量难题,国双AD(Ad Dissector,互联网广告监测分析优化平台)在硬广监测评估的基础上,为品牌内容投放设计了一套科学的效果评估体系。目前,这套评估体系已经在多个客户中落地应用,并得到了客户的高度认可。

  国双的内容营销效果评估体系是如何助力品牌科学衡量内容营销效果的?有哪些独特优势?下面我们将以高端服饰品牌欧时力为例,进行具体分析。

  大数据赋能智能营销体系,全链路评估内容营销效果

  要想科学的衡量内容营销的价值,就需要从消费者链路的不同阶段进行量化评估,即内容投放对消费者品牌认知、兴趣、购买、忠诚的影响。国双的这套内容营销效果评估体系科学之处在于,它是从内容营销的不同阶段出发,设计具体的评估指标,涵盖内容展现、心智占领、“种草”引导、“拔草”转化、内容收益的全链路,包含品牌主最关心的传播力、精准性、内容有效性、声誉度、变现力、成本及收益六大维度,实现了对内容营销效果的精细化评估。

  借助这套评估体系,国双一方面可以帮助品牌进行推广/活动的整体效果评估,另一方面也可以帮助品牌评估KOL/KOC的传播效果。由于行业里广泛存在的KOL流量造假等现象严重危害了广告主利益,因此国双在KOL评估部分,特意增加了可靠性这一维度,进行作弊嫌疑评估,避免了虚假流量造成的预算浪费。

  虚假流量的甄别离不开数据技术的驱动,国双通过自然语言处理、数据挖掘、计算语言学、机器学习、人工智能等技术对采集到的网络信息进行解析与处理,能够有效识别网络水军,为广告主了解内容营销活动的真正效果提供科学依据。

  这样一来,品牌主对其内容投放是否有效、平台表现、KOL/KOC投放效果、项目KPI完成率等一目了然。而且国双的这套指标体系是基于多年来积累的大量业务数据为基础计算出来的,因此更有信服力,比如对品牌很重要的CPC、CPE等指标,只有基于大量的业务数据,才能计算出KOL的成本得分情况,以及与其他KOL相比是否值得。

  AI加持,助力企业实现品效双全

  欧时力作为高端服饰品牌,通过内容营销曝光种草获得年轻群体的认可是其品牌营销的主要诉求。然而,在内容营销领域,品牌普遍面临效果难以量化,加上虚假产业链的存在,很容易让品牌营销预算浪费。而在国双内容营销效果评估体系的加持下,这些问题就都可以迎刃而解了。

  在欧时力去年7-8月的一波广告投放中,国双正是利用这套内容营销评估体系,帮助欧时力全面衡量了其整体活动效果和各粉丝量级KOL的商业变现表现,比如通过计算最后的综合得分,国双发现品牌投放可以选择更贴合品牌特点和互动量较高的头部KOL,在传播力更好的情况下,提高声誉度和投放的精准性。

  通过这样的评估体系,国双不仅可以帮助客户了解其每一分钱花在了何处,还能够有效避免虚假流量给品牌带来的巨大损失,同时还能够挖掘出这些数据背后更深层次的价值,帮助品牌持续优化内容营销策略,不断提高内容营销的有效性和效率,使得内容营销更加智能。

  在各个行业纷纷寻求数字化、智能化转型的背景下,内容营销和数据技术早已密不可分,而国双作为众多服务商中少有的同时具备大数据分析能力和内容创作投放能力的公司,将持续发挥自身优势,专注提升客户品牌价值,以数据智能助力品牌实现品效双全。

责任编辑:欧兴荣
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