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林氏木业这场时尚破圈之旅,玩得太秀了!

发布日期:2021-04-27 17:12   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

当前,“品牌年轻化”的战场愈演愈烈,年轻人成了各大品牌垂涎聚焦的对象。新生代消费者拥有前沿的消费理念和高品质追求,更愿意为高颜值、彰显个性、极致性价比的产品买单。品牌如何持续迭代更新,与求新求变的Z世代保持同频沟通,则需要品牌时刻把握新消费市场特点,紧跟时代的步伐,满足年轻人的消费需求才是品牌突围致胜的关键。

近日快时尚家居潮牌林氏木业迎来了第五个天猫超级品牌日推出2021ET轻奢系列新品,并携手新生代演员辣目洋子花式演绎“生活美透了”时尚新主义,打造首部家具巡游时尚大片,成功聚拢年轻一代的目光,打响了品牌年轻化的新战役,抢夺千禧青年的目光。

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「上新」玩出新高度

创意化内容营销精准抢占年轻时尚心智

作为更懂年轻人的家居品牌,林氏木业ET新品在快时尚战略上进行年轻化升级,紧跟时下大热的Y2K风潮和家居潮流趋势,以高颜值和更时尚的设计抢占消费者心智。借助天猫超级品牌日的强大势能推出ET系列新品通过一系列创意营销方式精准触达目标圈层与年轻人充分玩在一起

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ET轻奢秀场-客厅空间

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ET轻奢秀场-餐厅空间

“时尚玩咖”林氏木业率先在微博发起#生活美透了#话题造势,以“看不见的家具”悬念噱头引爆社交热议,并联合ET新品推荐官辣目洋子在抖音掀起#看不见的开箱#创意时尚变装风潮,通过富有戏剧张力的演绎和强互动的玩法制造视觉反差,吸引和调动年轻人跟风参与的积极性。在轻松趣味的氛围冲击下实现对新品的种草,另外也提升用户对林氏木业品牌的认知和粘性。

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面对时下流行的粉丝经济和应援效应,明星与粉丝同网battle的互动玩法,充分调动起粉丝UGC力量进行内容共创。在一次次开盒竞猜中,用户潜移默化地扩散品牌影响力,成功实现了与年轻一族在置家心致生活愿景上的双向触达与情感共振,也为林氏木业天猫超品日活动的声量与流量实现全面铺开,进一步提升林氏木业新ET产品的感知力度,助力品牌实现跨越式增长,使快时尚品牌形象深入人心。

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截止目前,“生活美透了”微博话题曝光量达860万,#看不见的开箱#抖音话题全网播放量824,借助短视频互动+明星种草的组合拳跟用户进行深度沟通,充分提高了消费者的好感度形成传播高潮,最大程度上盘活营销与转化链路,打通了品牌和消费者之间的壁垒,真正撬动流量转化,实现品效双赢,为天猫超品日营销实现二次加码。

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一场家具界的时尚破圈典范

透见时尚背后的兴致生活

营销从来不是单向输出,多渠道精准找准打破圈层的营销利器,持续输出优质内容对话年轻消费者,才能触达走进用户内心。除了借助抖音和微博的全流量入口和长尾效应,提升新品在短期内强势曝光。林氏木业还携手辣目洋子与国内顶流时尚杂志媒体「瑞丽」深度联动,打造首套家具时尚大片,透见时尚,彰显当代年轻人时尚个性的生活态度主张,美透了的生活中每一帧都是高光时刻。

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从品牌价值层面上看,林氏木业借力权威时尚媒体+明星加持助阵为品牌注入高阶背书,精准聚焦时尚圈层人群进而强化ET新品的时尚标签。以优质内容为传播媒介,提高新品传播渗透力的同时,撬动更多粉丝用户的互动和发酵,在圈层内形成深度二次传播。

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此次,年轻会玩的林氏木业又一次颠覆传统认知,以前所未有的新品发布形式,打造史上首部家具时尚风光大片,将美透了的自然风光与ET新品融为一体,打破地域限制,迎合现如今追求自由、个性张扬的年轻一代消费群体,营造独特的场景记忆,将家具的体验感深深植入消费者内心,借助净透感强烈的绝美风光,强化ET新品的“净透的美”,也为后续的营销话题奠定了强大的基础,将用户群体对于品牌单一的文化认知上升为情感认同,最终达成“1+1>2”的传播效果。

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豁达畅快-巴里坤湖泊

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野性热烈-火焰山戈壁

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狂野热情-库木塔格沙漠

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纯粹自在-东天山冰川

以短视频+时尚海报等极具震撼视觉感知的内容实现新品种草和时尚出圈,创造品牌与用户的情感价值链接,既传递品牌主张的用精置,活出兴致的年轻生活态度理念,又折射出产品的品牌附加值,有效赋能沉淀品牌忠实粉丝。

百家新零售门店齐助力

再造现象级新零售盛况

天猫超级品牌日作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP之一,为品牌与用户之间搭建全方位互动的桥梁,助推品牌营销有效触达用户心智进而带动消费。这是天猫超级品牌日所能给予品牌的一大助力,亦是无数品牌一次次选择与天猫合作的根本缘由所在。

此次,林氏木业借助天猫超级品牌日的超级势能,拉动线上电商和线下全国430多家新零售门店共同狂欢,将品牌日升级为品牌月进行长达30天的营销周期为新品蓄水引爆,在门店打造极致ET新品场景空间和超级品牌日活动氛围,革新场景化消费体验。

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值得一提的是,林氏木业还别出心裁的打造线上ET新品的3D样板间,让用户360°VR场景化沉浸式体验空间中实现云逛,全新的线上逛家装方式,让消费者躺在家里,点击手机屏幕就能挑选自己喜爱的家装产品,体验实景逛街的感觉,为消费者打造沉浸式的家居体验。

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线上3D样板间

总结

在去中心化、注意力稀缺的传播环境中,品牌营销需要足够聚焦、有持续认知,让更多目标群体交互、参与,才能达成与消费者的有效沟通。林氏木业携手天猫超级品牌日深度聚焦年轻消费者需求,挖掘新场景、新体验是品牌焕发新的生命力,打造年度品牌IP营销与消费者深度联动,协同全域资源线上线下共同狂欢助力ET新品时尚出圈。

据悉,本次林氏木业超级品牌日单日GMV突破1.66亿,同比去年超级品牌日新客增长43%,其中年轻消费者人群购买总量增长35%,全网精准投放整体传播曝光量高达2.7亿,带来了销售和品牌声量的双重爆发,助力品牌实现跨越式增长。

林氏木业“顶穿”家居行业营销天花板,用年轻会玩的调性年年玩出新高度,而也只有不断创新、以积极的心态与年轻消费者玩在一起的品牌态度,才能带给消费者各种新奇有趣的体验,引领家居行业营销风潮。

责任编辑:欧兴荣
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