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“世界上体积最小的游乐园”——酒分之一的酒世界理想

发布日期:2021-04-29 15:10   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

2020年1月,酒分之一小程序上线,没有大张旗鼓地搞电商,也没有用爆款思维跟KOL们一起抓流量,只是接二连三地出了10几款跨品类的产品,让很多人都看不懂了......

酒分之一提出了一个特别有意思的slogan(品牌标语):打造世界上体积最小的游乐园。这不禁让人产生了更多的好奇:到底是什么样的品牌想把自己打造成为一个游乐园?那么这个“体积最小的游乐园“里,到底有什么?

以产品为驱动的娱乐公司

在创业之初,酒分之一的创始团队就把酒分之一定义为一个“以产品为驱动的娱乐公司”,不言而喻,他们要成为消费者的玩伴儿。“我们虽然做的是酒,但其实我们在造一个场;我们用产品链接消费者,在这个“场”里面,重重地玩儿!”

“重重地玩儿”代表着长期主义的决心。他们不是浅尝辄止,更不是随波逐流,而是将大量的精力和资金投入到让产品更有趣,让品牌更娱乐的创意性工作中去。都说陪伴才是最长情的告白,酒分之一的创始团队说:未来的我们,会有属于年轻人的失眠便利店、会有24小时的即时配送、会有属于我们自己的乐队、会举办属于酒分之一粉丝的音乐节、艺术展、集市、派对……酒分之一是一个属于年轻人的“游乐园”。

“好玩”是酒分之一的品牌最重要的DNA

在酒分之一这个“世界上体积最小的游乐园”里,聚积的是无限的创意和最新潮的理念。首先从设计上来看,酒分之一最大特点便是“简”——化繁为简回归本质,去除过度包装和过度添加。“当每个品牌都回归到即使是没有‘品牌’也依然被认可,那才是极致的‘潮’”。酒分之一正是将这样的理念融入到每一款产品中,也是以这样的理念作为他们的终极目标。

其次,打造“酒分之一”乘以“万物”的创造乐趣。从创立到现在,酒分之一有过很多让人亮眼的衍生产品,其中和手作艺术家凯一合作设计的一款流浪者酒吧(Bar4Drifter)最为震撼。这件作品将RIMOVA复古31寸铝合金行李箱改造成为了一款可以随时随地听歌调酒的移动式酒吧,在开启瓶盖的同时也是喝酒游戏,将酒瓶的排列、展示、取用及用户体验与行李厢狭小空间完美的融合在一起,展现了生活万物可以被再创造的无限可能。

此外,酒分之一还有大量“未公开”的设计已经酝酿完成,正蓄势待发。据创始团队透露,下一个即将问世的“大作”将是一款用环保材质制作的异形酒瓶。而这款包装更大的价值在于它可以“创造”万物。通过多个酒瓶的自由组合,可以形成不同的形状——台灯、架子,摆件儿……甚至可以打造成茶几、座椅、沙发、家居艺术品等。还有极具户外“野性”的子弹瓶,每一个包装,亦是一个潮玩手办,多款颜色设计以及隐藏款。当酒瓶不再仅仅是酒瓶,包装可以有多种功能性的时候,游乐园将无处不在。

可以看到的是,酒分之一在大力打造品牌文化内涵的同时更注重产品与消费者之间地互动和链接。他们有耐心,相信只要真诚用心地用产品与消费者沟通,一定可以成为他们的朋友。我更看到的是现代中国自有品牌的大野心——那就是早已抛弃了“复制黏贴”国外品牌的年代,用我们自己的创意去开创一个属于现代年轻人的真正的“游乐园”!

责任编辑:欧兴荣
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