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后iOS 14.5时代,Android平台的广告投放

发布日期:2021-06-30 13:38   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

 

数据显示,全球70%的手机用户为Android用户。但很长一段时间以来,和苹果iOS平台相比,Android平台在移动营销领域的优势和潜力被忽视了。

 

苹果在2020年全球开发者大会首次发布了ATT (App Tracking Transparency) 框架。在过去的一年时间里,ATT成为了所有移动营销人员共同关注的重点:该框架从根本上改变了移动营销人员在iOS平台上的用户获取的方式。随着iOS14.5于2021年4月26日的正式上线,意味着iOS平台用户获取的方式发生了巨大改变。移动营销人员也积极顺应变化,增加了在Android平台上的广告营销投入。

 

Vungle后台数据观察到,在iOS 14.5推出后的一周内,Android平台的广告支出增长了21%。此外,截止到四月,Android平台的广告支出实现了连续四个月的增长。值得关注的是,这种增长并非是由iOS平台广告投入减少导致的。

 

但广告预算的重新分配并不意味着iOS平台风光不再。任何一款app或手游的发展策略都与iOS平台息息相关。iOS平台的高质量用户将会持续使用iOS平台。对于移动营销人员来说,这意味着接触和获取iOS用户的方式将发生变化。

 

过去数月,Vungle和开发者紧密合作,助力开发者利用有效策略,在Android平台上成功地实现了新的增长。

 

移动营销人员要想在Android平台实现增长,应该关注哪些趋势?Vungle带您一探究竟。

 

全球化的Android平台

 

在iOS平台,以英文为主的UA买量创意素材和广告campaign并不会给移动营销人员带来太多的问题。相比之下,全球有超三分之二的移动用户在使用Android设备。因此,移动营销人员在Android平台上进行UA买量时,必须具有全球化的思维。

 

想在Android平台上获得 UA 买量的成功,广告 campaign 必须面向全球,尤其是在以Android用户为主,且母语不是英语的国家,例如巴西、墨西哥、印度和大部分亚太地区,面向全球至关重要。也就是说,移动营销人员不仅要将其广告创意素材和广告 campaign 本地化,还要翻译所有的广告和营销素材,并贴合当地文化,打造具有文化吸引力的视觉主题。

 

Vungle 观察到:从 2020 年到 2021 年, Android 平台在巴西和墨西哥的 eCPM 分别同比增长了 82% 和 63%。

 

Android 设备种类繁多

 

针对 iOS 进行广告campaign投放的设备非常简单,但应用Android平台的设备则多种多样。移动分析公司 Opensignal 的数据显示,早在 2015 年,市场上就有超过 24,000 种差别明显的Android设备。

 

但Android设备不尽相同。

 

大多数移动营销人员想要接触和获取的都是使用高端Android设备的用户。获取这种用户的一种方法是:设定Android广告 campaign 的设备机型定向标准,过滤掉数以万计不相关的 Android 机型。

 

一些移动营销人员在进行广告投放时,会忽略掉Android 用户较多的国家,因为他们认为与iOS用户为主的国家相比,这些Android用户没有那么高端。但这样的想法相当缺乏远见。如今,市场上一些高端Android设备的成本已经与苹果设备不相上下。使用 MSRP(制造商建议零售价)设备定向等工具,移动营销人员可以在Android用户为主的地区精准定位潜在的高收入Android用户人群。(设备定向:Vungle内容相关广告定向(Contextual Targeting)又添新功能)

 

Vungle 观察到:在美国以外的地区,MSRP超过 2,000 美元的Android设备的IPM(每千次广告展示安装率)增长了30%。此外,我们还看到,在 2019 年及之后发布的广告定向设备机型数量增加了 2 倍。

 

Google Play 的独特性

 

与苹果应用商店略有不同,Google Play为用户提供虚拟货架。Google以搜索起家,所以Google Play非常重视应用商店搜索优化,因此,移动营销人员应该认真思考Google的ASO(应用商店搜索优化)策略,以提高应用和游戏在Google Play内的搜索可见性。

 

与苹果不同,移动营销人员可以在 Google 的一系列平台(包括 YouTube、Google Play 等)上同时进行广告campaign投放。

 

Vungle 观察到:相比iOS平台,某些广告形式在 Android 平台的表现更好。例如,在美国以外的地区,目前Vungle在 Android 平台上的全屏广告的转化率比 iOS 平台的转化率高出 12%。

 

不容小觑的 Windows 和 Amazon

 

除了 Android 平台的移动营销,Windows及亚马逊平台的潜能也不容小觑。Vungle 后台数据还观察到了亚马逊和 Windows 平台的稳健增长,但和 Android 及 iOS 相比,这两个平台的竞争力仍然相对较低。

 

Vungle 观察到:从 2019 年到 2020 年,Windows 和 Android 平台在 Vungle 网络上都实现了 100% 的增长。在 Vungle的帮助下,移动游戏工作室 Murka 在 Windows 平台上投放的广告 campaign产生的 ROAS 比在 iOS 平台高 2 倍,比 Android高 3 倍。(Windows平台大放异彩,Vungle助力Murka广告转化率翻一倍!)

 

移动营销人员不能再像过去几年那样过度依赖 iOS 来实现 UA 买量。未来,如果移动营销人员想要实现成功增长,广告支出就必须在 iOS、Android 和其他平台实现多样化。

 

 

关于Vungle

 

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台,Vungle专注于为开发者提供优质的流量变现,以及帮助广告主获取活跃度极高的高质量用户。同时,Vungle也致力于改变用户获取应用内广告体验的方式。开发者借助Vungle独特新颖的广告形式,实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过Vungle的平台在全球范围展示其广告来获取用户和提升高价值用户的留存。

 

Vungle一直以数据为导向并基于用户体验,不断创造新颖广告格式、广告素材等产品。目前为止,Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备,帮助广告主和流量主提高互动和回报。Vungle总部位于美国旧金山,并在全球范围包括北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、洛杉矶、纽约及赫尔辛基设有分公司。

责任编辑:欧兴荣
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