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Outbrain在品牌与消费者之间搭建信任的桥梁

发布日期:2021-08-03 10:41   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

近年来,我国经济快速发展,中国品牌的成长势如破竹,在国际上已经拥有不可忽视的竞争力。尤其在疫情之后,当全球消费行为都更加倾向于电商和线上购物时,中国完善的电商供应链和产品优势则更为突出。因此,越来越多的中国本土品牌瞄准了“出海”赛道,开拓海外市场。然而随着广告主数量和消费者支出的不断增长,品牌间的竞争也愈发激烈,本土品牌如何在“走出去”的出海过程中,塑造品牌力、获得海外消费者信任,已经成为广告主在投放广告时必须思考的问题。

 

高质量信息流广告助力品牌获得消费者忠诚度

在市场竞争尤为激烈的今天,品牌知名度和好感度往往是促进消费行为的重要因素。广告主也越来越重视品牌安全和品牌形象,提高品牌知名度并获得消费者忠诚度成为品牌持续发展最重要的策略。投放信息流广告则是实现这一目标的有效途径。通常情况下,广告主会选择更为精准的效果广告来获得快速转化,也更容易核算出投入产出比;同时选择能够占领用户心智的品牌广告来提高品牌知名度,与消费者建立更长久的关系。但在广告预算有限、KPI压力剧增的情况下,广告主和营销从业者都希望获得一箭双雕、品效合一的信息流广告投放方案。高质量信息流广告则凭借其优质的内容和创意、消费者的认可和喜爱,成为更受欢迎的广告形式。

 

高质量信息流广告通常包括三个要素:吸引消费者的标题和优质的配图或视频素材,顺畅且有创意的互动设计,以及符合消费者期待、能够准确传达品牌信息和有效促进转化的落地页。同时还需要具备能够保证投放效果的配套方案,例如目标人群定向工具和竞价策略等等。

 

高质量信息流广告除了能够有效触达目标受众、获得高点击率外,还能通过优质内容吸引消费者了解更多品牌或产品的信息,提高消费者留存率,以及触发更多互动行为,进而提高转化率。优质的广告内容和创意形式还能给消费者留下正面积极的品牌印象,从而获得宝贵的消费者忠诚度,帮助品牌与消费者建立健康、信赖和长久的关系。

 

虚假广告导致消费者信任危机

据《中国质量报》报道,近年来,除了产品质量与安全问题,虚假广告宣传成为影响企业声誉的重要原因之一。一个品牌的创建需要长期的努力和维护,如果广告主或营销从业者只图短期效益和信息流广告的点击率,用虚假手段制作广告,那么消费者的信任会逐渐崩塌。

 

目前虚假广告、劣质广告仍是开放网络广告中亟待解决的问题。即使这样的广告通过“标题党”等浮夸的素材获得了高点击率,其劣质内容仍然会让消费者失望,甚至引发消费者的反感,也就不可能产生理想的转化率。而且,一旦劣质广告让消费者产生了厌恶情绪,就可能会损害广告主的品牌形象和品牌声誉,甚至造成舆论危机和难以挽回的损失。

 

此外,劣质广告还会对行业造成负面影响。凭借其定向功能和沉浸式用户体验,信息流广告已成为业内炙手可热的投放方案。当本该符合消费者兴趣的内容,却失信于消费者时,消费者可能对所有信息流广告产生负面情绪和刻板印象,不再信任信息流广告和投放广告的品牌,这将对信息流广告行业的可信度造成恶劣影响。

 

全球领先的开放网络推荐平台Outbrain始终认为,消费者的信任是营销从业者创建可持续数字经济、维护品牌声誉的关键因素。创建和维护可持续的营销生态系统、赢得用户和消费者的信任,是产业链中包括媒体、广告主、营销从业者和平台在内每一个人的责任。一直以来,Outbrain时刻关注品牌安全,严格把控内容质量,制定严格的内容指导方针,任何做出虚假或危险声明、可能被认为具有攻击性和欺骗性的广告,都不会出现在Outbrain网络中。目前,每月约有10亿独立访客通过Outbrain的推荐信息流在7000多个网站、App和移动设备上进行内容消费。近期,Outbrain还公布了最新算法工具QualityRating™,直击信息流广告质量痛点,为广告主和营销从业者带来提高其广告质量、获得消费者信任和忠诚度的创新解决方案。

 

Outbrain发布QualityRating™算法更新,为行业带来创新解决方案

直面在信息流广告投放中,如何平衡广告效果和广告质量、实现品效合一的挑战, Outbrain于近日发布了重大算法更新——QualityRating™,以优化个性化信息流体验,为业界带来创新解决方案。

 

 

将QualityRating™纳入现有算法后,Outbrain平台上的所有广告都将通过一个基于人工智能和机器学习的实时质量评估流程。Outbrain的推荐引擎将利用评估结果为每一位用户定制个性化推荐信息流,提升用户体验。按照Outbrain质量指南进行投放的广告主将通过高质量广告与消费者建立更紧密的品牌联系,并从更高的投放效率和触达更广泛的目标受众中获益。

 

"Outbrain一直围绕消费者研发我们的技术。我们展示内容的目标是吸引具有广泛兴趣的不同人群,并且看到了一个不仅仅能够获得更多互动,而且能够吸引更多用户并与他们建立联系的巨大机遇。”Outbrain 联合创始人、联合CEO Yaron Galai说道,“媒体致力于保证其高标准的内容质量,我们将通过部署QualityRating™确保为他们的读者打造最好的用户体验,同时让广告主获得满意的ROAS。”

 

Outbrain将于2021年下半年开始逐步开展对QualityRating™的测试,并于2022年全面推广,留给合作伙伴充足的时间进行调整和适应。QualityRating™的应用进一步佐证了Outbrain的长期承诺,即让消费者获得有意义的推荐。

 

Outbrain推荐技术主管Andraz Tori表示:"结合我们对广告上下文和参与度的深入理解,以及每分钟对超过10亿个数据的分析,QualityRating™将创造出更强大的个性化信息流体验,让我们能够为消费者推荐最符合他们喜好的内容。”

 

Outbrain的算法和精准定位工具能够提供高质量的推荐信息流,先于用户发现他们所感兴趣的内容,帮助品牌精准触达更多高质量受众。推出QualityRating™算法工具后,Outbrain将为消费者带来更加可信赖的高质量广告体验,在提高点击率的同时,让消费者获得有意义的内容体验,加深对品牌的印象和好感,在广告主与消费者之间搭建起信任的桥梁;QualityRating™也将帮助广告主提升其所传达品牌信息的质量、增强品牌价值和文化自信,为品牌营销保驾护航。对于正在“出海”的中国本土品牌来说,找到可靠的海外营销伙伴、采取正确的营销策略、智慧布局营销平台,将为品牌带来信息流广告投放质量和效果的双保险和长期的声誉保护,获得可持续营收。

 

关于Outbrain

Outbrain是全球领先的开放网络推荐平台,全球三分之一的互联网用户通过其推荐信息流发现新内容。Outbrain助力广告主连接受众并增加营收,其业务遍及55个国家,总部设在纽约,并在全球18个城市设有办公室。

 

责任编辑:欧兴荣
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