2021年，巧虎迎来品牌15周年，由此展开了全年营销的全方位出击。恰逢5月5日巧虎生日，品牌联合聚划算欢聚日，以#聚会玩，巨能学#为主题，首次结合“巧虎”卡通IP生日打造生日欢聚派对。CCE Group通过对新一代父母的深入洞察，以“玩”作为破题点，协助巧虎拓展新的营销领域与玩法，延续品牌一贯以来「玩中学 学中玩」的理念，通过线下线上全域体验营销，实现整合跨圈，在增加原有用户粘性的同时招募到大批新粉。

全新巧虎天团C位出道，全民挑战 #巧虎派对舞#

巧虎全网宣发15周年主题曲《巧虎和你在一起》，全新巧虎天团形象首次露出，配合动听旋律与舞蹈，邀请小朋友在舞蹈中学会平衡与旋律技巧。巧虎首席育儿官胡可强势加盟，与巧虎天团带来歌舞首秀，共同开启抖音 #巧虎派对舞大挑战#，抖音播放总量达 2600w+。

#巧虎派对舞大挑战#，抖音播放总量达 2600w+

*图片来源：网络素材

线下欢聚派对联动线上直播，全方位触达新老用户

5月1日至5月11日，巧虎欢聚派对空降上海晶耀前滩，开启为期11天狂欢盛典。巧虎围绕品牌全新升级的三元核心力：「自我管理力、探索思考力、社会适应力」，结合派对场景，设置现场互动环节，充分引导小朋友在「玩中学学中玩」，通过打卡集齐不同环节的印章便可获得一份特殊的派对礼物。

*图片由品牌方提供

配合线下欢聚派对活动，巧虎官方旗舰店同步开启线上淘宝直播，实时转播线下精彩内容，解锁更多好物新玩法。5月11日当天，巧虎首席育儿官胡可，空降巧虎欢聚派对现场，坐镇直播间，分享独家育儿干货和巧虎早教系列产品使用体验，并为参与直播的观众送上百元猫超卡福利。

联合不同品牌一起「玩」，助力品牌叠加出圈

巧虎联合授权品牌：花王妙而舒、狮王、百多邦、惠氏铂臻、加护灵，共同打造巧虎欢聚派对小程序，以通过每日任务、邀请好友一起集金币兑换实物产品的互动方式，提升用户对于巧虎品牌及联合品牌的认知及喜爱度，实现新老会员的双向沟通。在线下欢聚舞台，巧虎打造了不同的联合品牌专题日，以有趣又富有教育意义的主题日互动节目，邀请现场小朋友共同参与，学习更多生活小技能。

巧虎联合授权品牌，共同打造巧虎欢聚派对小程序

发布《2021早教洞察》，提升品牌专业早教形象

在巧虎生日欢聚派对的最后，巧虎也为90后、95后父母送上一份礼物——巧虎联合聚划算欢聚日、天猫母婴亲子联合发布《2021年早教洞察》，针对中国母婴人群的发展概况、消费者洞察、以及未来的发展趋势做了详细的研究与分析。

小结：

CCE Group协助巧虎以#聚会玩，巨能学#为主题，打造品牌15周年生日欢聚派对。将巧虎专业科学的早教知识，用好玩有趣的互动形式展现给消费者，同时巧虎在营销过程中邀请明星和授权品牌，结合线上线下全域体验和消费者「玩」在一起，将巧虎一贯以来的「玩中学学中玩」概念，打入早教人群，为品牌招募到大批新粉。

关于CCE：

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