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沱牌携手周晓鸥打出“组合拳”,经典焕新之举加速品牌高质量发展

发布日期:2021-09-30 15:33   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

随着80、90后逐渐成为白酒市场的消费主力军,白酒品牌如何开辟传播新赛道成为一道新的“考题”。而纵观行业,能贴近主体受众且敢于打破传统,在品牌沟通形式上大胆创新的品牌并不多,但沱牌便是这些“少数派”中的佼佼者。

 

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9月下旬,沱牌发起以“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”为主题的全民传唱活动,邀请全网的潮玩达人对“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这段经典旋律进行焕创作,成功掀起一波未平一波又起的创作浪潮。截至目前,抖音同名主题播放量已超3000万。

 

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 以创新之举,唤醒用户的品牌记忆

 

从“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”这个主题名,可以看出沱牌这次的活动意义在于唤醒、焕消费者对沱牌的品牌记忆:1989年举办的全国白酒第五届评选会,沱牌曲酒以93分的高分,被授予国家名酒金质奖,荣获“中国名酒”的称号;进入90年代,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的广告歌曲就响彻祖国大江南北,沱牌成为家喻户晓的国民品牌。

 

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而在品牌传播上为了更具潮玩感,沱牌也不走寻常路,大胆地把主阵地放在抖音这个80、90后“后浪”们的地盘。当“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这段经典旋律被潮玩达人们加以焕新创作,以国潮、怀旧等元素进行趣味展现,自然就呈现出沱牌延续经典、焕新现代表达的品牌内涵。

 

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 更为重要的是,通过全民传唱这种沉浸式体验形式,再加上藏在记忆里的经典回忆,共同构成了沱牌深度触达用户内心的有效途径,这不仅是一次成功的经典唤醒、焕新活动,更是搭建沱牌酒和消费者沟通互动的重要桥梁,加深品牌在消费者心里的烙印。

 

一套漂亮的“组合拳”,让经典更具品味价值

 

更值得一提的是,除全网的潮玩达人纷纷响应之外,沱牌这次活动还邀请了一位重量级“老朋友”来参与——实力派演员、原零点乐队主唱周晓鸥。周晓鸥此次以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这段经典旋律为灵感源泉,对经典进行重新演绎,创作出单曲《悠悠岁月》。

 

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时下,《悠悠岁月》已同步上线QQ音乐、网易云音乐等主流音乐社交平台,独特的“上新”形式吸引不少音乐爱好者的关注。用户在听到这首歌曲时,自然也想起沱牌曾经带来的醇厚酒香,以及它数十载见证过的浓厚情谊,从而产生情感共鸣。

 

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显然,沱牌敢于直接将品牌沟通阵地搬到抖音、QQ音乐、网易云等新时代主体用户的聚集地,并在传播内容上融入经典、潮流、创新元素,这除了折射出沱牌追忆经典同时不忘创新的品牌态度,同时也让其旗下沱牌特级T68、沱牌曲酒中国名酒复刻版、沱牌六粮等主线产品拥有更好的传播载体,让经典更具品味价值。

 

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结语

 

在品牌沟通方式和内容打造上,沱牌显然已将一个经典的国民品牌玩出现代范儿,让消费者在过程中体验到趣味、追忆到经典、品味到生活,呈现出沱牌酒和新时代的完美融合。可以预见的是,未来沱牌的经典焕新之举会越来越频繁,随着传播的持续进行,也将加快沱牌高质量发展。

责任编辑:欧兴荣
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