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邦宝益智凭借“国风岛”获赞 新国货风潮下本土品牌的文化自信之美

发布日期:2021-10-08 10:07   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

近日,国产玩具品牌邦宝益智发布的国风手绘长图#邦宝·国风岛#引发了大众的关注和讨论。#邦宝·国风岛#以《斗罗大陆》动画的主人公唐三和小舞(邦宝益智已取得《斗罗大陆》动画正版授权,并研发、设计了相关系列积木产品)的“邦宝国风岛漫游之旅”为主题,通过两位主人公的“眼睛”,展示了天坛、长城、京剧、中国功夫、大鹏等中国传统文化精粹元素,旨在展现和弘扬中国传统文化之美,坚定文化自信。

邦宝益智凭借“国风岛”获赞 新国货风潮下本土品牌的文化自信之美

这是一个中国本土品牌用东方神韵的风格和笔触,通过描绘和展示中国传统建筑、民俗风情、神话故事,彰显了中国文化的深厚底蕴和丰富内涵的经典案例。

邦宝益智凭借“国风岛”获赞 新国货风潮下本土品牌的文化自信之美

继承弘扬中国文化元素 《斗罗大陆》动画长红不衰

此次活动广受关注,离不开《斗罗大陆》动画这个全民大IP的加持。《斗罗大陆》动画作为第一步以年番形式每周更新的动漫,自2018年播出第一集到现在3年多仍在更新连载,且热度不减。它在国产动漫笼罩在日漫阴影下多年的局面下,用实力和市场、口碑双收的成绩向大众发出了“国漫能行”的强音!

能取得这样的成绩,不仅因为画面、制作等“硬件”上的强大实力,也得益于其出色的”软实力“——对中国文化元素的继承和弘扬。

《斗罗大陆》动画的世界观设定立足于是富有中国传统色彩的玄幻元素。充满浪漫主义的英雄故事和神奇想象的玄幻世界从古至今都是中国文化中不可或缺的一部分,《山海经》、《封神演义》、《聊斋志异》……不管是地理民俗、人情冷暖,还是朝代更迭、历史变迁,连中国人的自称“炎黄子孙”都是来源于来两位神话人物。充满了奇思妙想的光怪陆离的神话世界,永远都吸引着好奇求知、充满浪漫情怀的国人。

而《斗罗大陆》动画又不止于描绘了一个充满想象的玄幻世界,还在人物经历和故事发展中也肯定了除恶扬善、宣扬责任和勇气、我命由我不由天的中国传统武侠精神。它在玄幻世界中深植了多种契合中华民族文化内核和人民情感的共鸣 :对真善美的追求和对假丑恶的无情鞭挞,对爱的渴望和赞颂,对责任的勇于担当,对侠义的始终坚持……这些情感内核贯穿于故事和主人公的成长中,唤起了大众的情感共情,才成就了如今的《斗罗大陆》动画!

邦宝益智凭借“国风岛”获赞 新国货风潮下本土品牌的文化自信之美

新国货风潮正劲 民族文化赋予国货复兴生命力

从大唐不夜城的不倒翁小姐姐走红,到凭借着以“翩若惊鸿、宛若游龙”的水下洛神舞为代表的传统文化之美大杀四方爱的河南卫视,从网红雪糕由各种新奇口味变成文创外形到文物修复盲盒、黄鹤楼诗词瓶的大卖。近几年,一股“国风”浪潮以势不可挡的势头来袭。

数据显示,2020年B站上的“国风新青年”达9603万,5年来覆盖人数增长20倍以上,“国风”视频创作同比增长331%。在其他平台上,“国风”也已成为热门兴趣圈层。这股风吹在消费领域,直接表现为消费市场掀起的一股来势汹汹的“新国货潮流”,一大批本土品牌迅速崛起,成为年轻人消费的新时尚。 据《2021国潮骄傲搜索大数据》显示:“国潮”在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。

“国风”“国潮”的兴起,并不是靠单一产品或品牌的推动,而更多的是国人对中国自己的文化的认同感加深,对中国企业和品牌的信任感增强,背后是中国创造、中国智造、中国品牌和中国文化的崛起,更是文化自信的回归!

有了这样的背景,不难理解邦宝积木这次梦幻联动《斗罗大陆》动画发布的国风长图为何会备受好评。正是中国文化赋予国货复兴的生命力,文化自信是当之无愧的更基本、更深沉、更持久的力量。

不断厚植文化基因 邦宝益智坚定文化自信

《斗罗大陆》动画这样当红又极具影响力的IP,能取得它正版授权的邦宝益智当然也不是无名之辈。作为“中国塑胶积木行业第一股”,邦宝益智始终怀揣着做具有中国文化内涵的实力民族品牌的梦想,不仅在产品上精益求精,更在文化传承和弘扬的探索和实践上孜孜不倦。

这次“被看到”对于邦宝来说,颇有些“竹子定律”的理想照进现实:在此之前,邦宝益智已经默默在大众看不到的地方努力了很久,实干了很多。邦宝积木董事长吴锭辉先生曾表示,邦宝积木IP选择的标准首先偏向于中国风,希望能“将富有中华传统文化的相关元素通过积木的形式向全世界进行传播”。

在《斗罗大陆》动画IP产品之前,邦宝积木就扎根于中国文化深厚的土壤之中,深植文化基因,积极合作和开发具有中国文化特色的产品,仿生神兽系列、功夫奇侠、中国传统建筑(如天坛)、中国传统习俗(如赛龙舟)、三只松鼠IP、京剧猫IP等众多中国传统文化精粹或国内自主研发设计的优秀IP形象,都先后被揽入邦宝积木大家庭。

邦宝益智凭借“国风岛”获赞 新国货风潮下本土品牌的文化自信之美
邦宝益智凭借“国风岛”获赞 新国货风潮下本土品牌的文化自信之美
邦宝益智凭借“国风岛”获赞 新国货风潮下本土品牌的文化自信之美

厚植文化自信,弘扬中华文化之美。邦宝益智在这条路上已经走得很远,并随着产品远销海内外多个国家,将优秀的中国传统文化带向全球粉丝,给予他们玩着中国制造的玩具、探知中国故事、感受中国文化之美的美好体验!

责任编辑:欧兴荣
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