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多维场景打造汽车文化 2021 PowerFest性能嘉年华硬核出圈

发布日期:2021-10-15 17:31   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

国庆期间,全民出行风潮不减,如何利用好十一期间的这股流量热潮,强势打造品牌自主IP,进而展现品牌主张与内涵,提升品牌知名度、抢占市场高地,就成了各大品牌营销策略的首要目的。其中,汽车之家也在今年十一假期继续推出了品牌“超级IP”——第三届汽车之家性能嘉年华(以下简称PowerFest 2021)。

这是一场属于IN核玩家的汽车文化狂欢。汽车之家深度洞察当下年轻人的潮流诉求,从产品功能性需求上升为情感心理认同,将汽车文化做到从圈内到圈外扩散,实现了PowerFest的拓圈。

在汽车之家发起的这场集玩乐、体验、逛购于一体的“IN核玩野”之旅中,车迷们不再只是在场馆中简单地观赏汽车,而是参加了一场游园派对式的汽车文化盛会,通过不同的场景全方位感受到汽车运动和汽车文化带来的独特魅力。毫不讳言地说,PowerFest 2021在提升用户多元价值满足的同时,也进一步沉淀了汽车之家的品牌资产,全面扩大了PowerFest这一IP价值。

01【多维场景探索新营销,打造IN核爱好者的玩野盛典 品牌场景化IP升级】

从PowerFest这一汽车文化IP诞生以来,汽车之家就一直在探索兴趣爱好涉猎广泛的新生代消费者圈层群体的喜好,希望在为用户提供看车、买车、用车提供专业的资讯与服务之外,还能与消费者“玩”在一起,共同享受不一样的汽车生活。

一个显著的事实是,在年轻化的大趋势下,汽车逐渐由代步工具演化为彰显个性的时尚“单品”,代表着车主对生活态度和生活方式的理解,汽车改装也顺势成为当下年轻人的潮流新玩法。

所以,PowerFest 2021以“IN核玩野”作为今年活动的品牌主张,聚焦年轻群体对于改装车的精神热爱,打造了一场史无前例的既贴合新生代圈层群体喜好、又能满足于性能车市场升级诉求的改装大秀,从而与年轻用户建立起良好的情感互动,让PowerFest汽车文化得到更多圈层的认同和关注。

围绕“游、娱、购、吃”等多领域活动场景,PowerFest 2021多维度植入汽车文化,开创了车展全感官场景体验。

在PowerFest 2021现场,有239台性能车热血展出,9大王牌改装车登台亮相。除了各种涂装、姿态的豪华超跑阵营和经典JDM车型阵营吸睛车迷眼球外,还有超40+国内外知名改装品牌、商家齐助阵,从全方位为现场车迷呈现潮流改装车文化的魅力,把嘉年华现场变成一场属于最IN核爱好者的玩野盛典,打造沉浸式汽车文化新名片。

在看车、购车、用车的视觉吸睛之外,PowerFest 2021也进一步增强了活动的趣味性和互动性。RC遥控赛车挑战、电动卡丁车体验、赛车模拟器体验、迷你金卡纳体验……各种趣味互动活动让到场车迷充分感受赛车乐趣,他们还可以凭借积分兑好礼活动,兑换AHRT车队赛道和领克赛道试乘体验,实现自己梦寐以求的速度与激情。

02【玩野概念聚焦年轻人,品牌魅力传递汽车文化内涵】

不拘于地域所限,汽车之家线上推出的全系统营销组合以“IN核玩野”的品牌主张为核心打造“玩野”概念,进一步夯实了传播效果。

在大众印象中,“野”代表着野蛮、恣意、不可控。但在汽车之家看来,随着拥有与生俱来的自主力和决策力的“Z世代”逐渐成为消费主流人群,“野”代表的正是当代年轻人的生活态度:对自我有着清晰认知,并敢于探索未知挑战。

他们热爱赛车改装、极限运动、户外探险、自驾旅行等一切蕴含“野趣”的活动,但这种“野”并非没有边界,而是在对自我了解认知的基础下,探索未知的热爱和勇敢,就像对汽车速度的追求一样,是出于对性能的了解与改装零件的掌控,才让他们敢于挑战这些充满“野”性的活动。

所以,“野”实际上是当代年轻人勇于挑战自我的正向价值表达,而这也正是PowerFest 2021想要传递的汽车文化的丰富内涵。

从嘉年华现场可以看到,无论是感受赛道上引擎轰鸣的激情澎湃,还是看到dream car的满心喜悦,或是学到新改装技巧的欣喜若狂……PowerFest 2021已经成为点燃车友内心热血、探索未知汽车文化的精神引领。

事实上,作为领先的汽车互联网服务平台,汽车之家在不断为消费者看车、买车、用车提供一手参考信息之余,一直致力于推动中国汽车产业发展以及汽车文化的推广,同时也在不断深化“更多人群、更多玩法、更多场景”构建全链条服务体系。PowerFest 2021召集了众多汽车发烧友以及潮流的年轻群体,开辟线下、用车、玩车场景,通过线上直播及短视频,打造最多元的内容生态,PowerFest 2021正是汽车之家深化“三个更多”的全方位体现。

作为汽车文化核心价值的输出平台,PowerFest如今已经成为每年不可或缺的汽车文化热门IP,在车迷爱好者群体中广受拥趸。与此同时,PowerFest也正在成为汽车之家的一张崭新名片,带动行业内各企业、厂商尝试更多元、丰富的跨界融合,以性能嘉年华为支点,在大力推广中国汽车文化的同时,打造属于中国的汽车文化新潮流。

责任编辑:欧兴荣
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