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Twitter ×《龙族幻想》创意案例荣获2021金投赏商业创意奖

发布日期:2021-11-02 08:17   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

   10月15日,第十四届金投赏商业创意奖正式揭晓,Twitter凭借与《龙族幻想》的全面定制化营销合作案例,在激烈角逐中脱颖而出,荣膺媒体组铜奖。

   作为亚洲规模最大的创意盛典之一,本届金投赏吸引了771家一线专业公司参与,共收到4,012件参赛作品,在竞争激烈程度上再次刷新历史记录。此次合作案例获奖,既是《龙族幻想》与Twitter的共同荣誉,也是组委会对Twitter创意营销能力的认可。

Twitter ×《龙族幻想》创意案例荣获2021金投赏商业创意奖

   案例回顾

   2020年,为宣传与著名动漫IP《新世纪福音战士(EVA)》的联动活动,腾讯《龙族幻想》看中了日本移动游戏最大的讨论社区——Twitter的平台影响力及其品牌策略方面的专业能力。

   考虑到《龙族幻想》与《EVA》的相似点,Twitter Next团队从“情怀”和“共鸣”出发,提出“体验,两个世界的共鸣”主题,成功吸引游戏玩家和EVA粉丝两大受众。

Twitter ×《龙族幻想》创意案例荣获2021金投赏商业创意奖

《龙族幻想》与著名动漫IP《新世纪福音战士(EVA)》联动海报

   在预热期,Twitter通过极具趣味的定制化海报点击体验、推广视频(Promoted Video)及社群互动功能,使活动在一开始就引发了粉丝的广泛关注与好奇。为了打造沉浸式的联动体验,Twitter还为《龙族幻想》官方账号定制了创意红色主页,与游戏内的红色天空保持一致。同时,配合Twitter夜间模式,用户还能惊喜触发会“睁开眼睛”的创意表情符号。游戏活动正式发布期间,《龙族幻想》通过Twitter视频网站卡(Video Website Card)引导用户进入游戏页面,以抽奖、官方视频以及直播等丰富形式吸引用户互动转发推文,持续制造声量,并借助视频应用卡片(Video App Card)鼓励用户完成下载。

   最终,这场合作实现了1,700万总体展示量、140万视频观看量的出彩成绩。在平台话题的自然发酵下,上线8个月的《龙族幻想》登上Twitter日本趋势榜第一名和全球趋势榜第四名的位置,并重回iOS免费应用下载榜中第四位。

   对于该合作的成功,Twitter Next大中华区负责人郑婷之Felix分享了关于创意营销的宝贵经验,“我认为可以通过发掘用户洞察,从而梳理出定制化的营销策略。其中很重要的一点是与用户产生情感共鸣,找到与用户的连接,进行更精准的品牌营销活动。同时,配合Twitter特有的玩法以及与游戏玩家的紧密连接,使营销活动取得事半功倍的效果。”

   今后,Twitter将再接再厉,持续输出更优质的创意和更有效的营销策略,更好服务中国品牌的海外营销。期待与各位广告主联手打造下一个精彩案例!

责任编辑:欧兴荣
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