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太阳神联动两代少年 用行动让梦想动起来——

发布日期:2021-12-02 12:47   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

什么是少年?

刚刚过去的世界学生日,太阳神对这个命题给出了答案,太阳神以新品动起来为出发点,推出一场以#少年让世界动起来#的品牌营销战役,与目标客群进行情感的沟通。在他们看来,少年是青春、志气与热血,少年是各有风采的千姿百态,少年需要认同,他们年少气盛,他们需要被看见、被尊重。

在太阳神的消费群体中,有两个主要人群,一是伴随其长大的70、80后,他们如今已经走上社会、组建了家庭,对于梦想,他们或许已经有所答案。而另一个人群是正在读书的95、00后年轻人,他们青春热血,脚下的每一步都迈向未知。

代际沟通的断层,是太阳神面临的第一道挑战。如何跨越了十几年的鸿沟,找到两代人都能接受的少年感,顺利沟通双方?

经过人群研究发现,无论是哪一代少年,都有着高涨的自我意识,他们对未来、梦想有着自己的看法。无论是哪一代少年,梦想对于他们都是永恒的话题。从少年的视角出发,向社会发声,传递少年们对于追梦的热忱,引发家庭及社会的共鸣。

太阳神此次campaign以梦想为核心,以“少年让世界动起来”为主张,开启传播三步骤,借社交圈层之力呼吁大众用行动追逐梦想。

Step 1 群像展示少年精神,鼓励少年为梦想一搏

为了更好地传递太阳神与少年梦的梦想,品牌方以一条少年感十足的TVC,分三个不同的章节,讲述少年追梦的故事。

从少年追梦的故事出发,讲述他们持之以恒的志气、敢于突破的青春与勇于表达的态度,用真实的场景触动大众记忆,并在潜移默化中引发受众自发分享,轰出一波声势,引发共鸣情绪。

Step 2 社交圈层组合营销,扩大曝光引发共鸣

在传播上,围绕#少年让世界动起来#打了一套组合拳,玩转圈层营销,将品牌理念融入用户日常,同时结合不同的生活场景将品牌与用户之间形成强关联最终实现品牌认知度的提升。

微博阵地首宣TVC,借11月17日世界学生日的热点,传递#少年让世界动起来#的主张,众多博主纷纷跟进,讲述自己少年追梦的故事,引发共鸣。

抖音阵地,联合短视频博主呼吁大家赶紧动起来,追梦趁现在。不同年龄层的博主以用vlog的形式记录追梦过程,也许过程是充满艰辛的,但时间一定会给你最好的答案。

Step 3 官方收拢流量,实现营销闭环升华价值

官方盘点营销过程,以故事的形式呈现两代少年的追梦故事,也许梦想还遥远、也许生活已经磨灭了追梦的热情、也许挺到了梦想在望的时刻,每个人的梦想状态都不一样,但是只要动起来,去追梦,何惧逐梦途长?

这一次少年追梦的campaign中,太阳神提出主张#少年让世界动起来#,收获了1000万+曝光、1.3万+人参与互动讨论,很好地与两代年轻人做了情感的沟通。以情感撬动,带出新产品动起来,从喝着太阳神口服液成长的7080后,到新品太阳神动起来的目标人群Z世代,太阳神用梦想作为桥梁,关联起两代少年的共鸣,适时的传递出新产品与时俱进的发展路径。近年来太阳神的品牌也在做一些积极的年轻化建设,但一直以来的刻板传统印象还是深入人心。“少年让世界动起来”的品牌态度宣导,用年轻人的视角和场景,用契合年轻人喜好的产品,我们看到了更加积极,努力转变,希望自己更年轻的太阳神。

以梦为马,不负韶华。关于梦想,我们看到了很多的可能,只要梦想还在,少年永远不老。在偶有疲惫的时候,一瓶太阳神动起来,是鼓励你继续坚持下去的动力。

责任编辑:欧兴荣
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