12月29日，上海·浦东嘉里大酒店，蓝标传媒副总裁李姣女士出席Morketing Summit 2021·灵眸大赏，发表《新数字环境下的共生态》主题演讲，在高度不确定的营销环境中，拥抱确定增长的重要赛道。

蓝标传媒 副总裁 李姣女士

注：Morketing Summit 2021·灵眸大赏由全球营销商业媒体服务平台Morketing主办的，以“共生”（mutualism）为主题，与出席嘉宾和参会观众共同探讨今年营销商业领域的变化。

全球经济版图共振加强，百年变局加速演进，中国经济发展的不确定性增加，却依然是驱动全球发展的主引擎。李姣表示：“在变化万千的数字营销环境下，未来有三个长期存在且仍高速发展的机会：一是全球化浪潮下的共生，即出海营销；二是营与销的共生，即品效合一；三是面向未来的共生，即元宇宙场景内的新生态。”

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全球化浪潮下的共生

全球化浪潮叠加科技力量，催生出一波又一波增长红利。中国贸易进出口总值惊人，跨境电商尤其是出海电商增速不减，中国的DTC出海份额持续增长、备受资本的青睐和关注……中国领先的供应链优势、数字化基建优势和智能化优势，给予品牌走出国门、站立在世界主舞台上的信心与实力。

中国一定会诞生真正意义上的全球化品牌，而蓝色光标也始终与中国品牌共生、共同生长。蓝标传媒作为Meta、Google、 TikTok For Business、 Twitter、Snapchat等全球十六大媒体平台官方授权代理商，旗下网红资源已经覆盖187个国家和地区。通过为中国品牌出海提供全方位服务，帮助中国出海品牌真正建立世界范围的“品牌力”认知，在全球展示中国品牌的竞争力与号召力，并成功帮助数万家企业走出国门。

以今年为Xiaomi在日本地区操盘的Xiaomi 11T Series整合营销案例为例：聚焦20-40岁年轻白领群体，邀请日本艺人木村光希Kōki这样一个新生代国民女神以“Xiaomi品牌挚友”拍摄平面广告大片，在日本线上线下进行全渠道互动（如日本9大地标建筑广告大屏露出）；同时，与GQ合作产出专题文章，帮助产品实现高强度曝光，树立“年轻、有活力”的产品形象，提升高端机在市场中消费者的喜爱度和期待度。

在2021年，蓝标传媒推出独立子品牌--西红柿互动，依托于自有KOL Solution技术平台，为客户提供数据导向的红人营销方案、本地化的内容创意和执行，帮助品牌主链接海外网红、做透明高效的决策。另外，旗下自主研发的跨境社交智能引流平台-鲁班跨境通，为中小型出海企业提供从“选品-建站-开户-充值-投放-优化”等一站式出海服务，帮助客户减少人力成本，提高运营效率，快速实现从0到1的业务增长。

以驱动和赋能企业商业增长为核心目标，蓝标传媒致力于成为三个真正的中心：链接广告和科技、链接中国和全球、链接客户和用户。未来，希望可以助力100万+中国企业通过蓝色光标走向全球，在海外取得商业成功。

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营与销的共生

网络购物的崛起，为从“营”走到“销”提供了丰富的想象空间和成熟的土壤。过去传统电商是给你想要的，现在的内容电商是告诉你应该买什么。通过“优质内容+信任关系+兴趣割草”来构建信任和算法的内容电商逻辑，与此前的传统电商玩法相比，对品牌和营销人也提出了新的命题和要求。

在这方面，蓝色光标坚定“营+销”的战略布局，基于内容领域的天然优势，探索较为成熟的“内容+电商”新模式：重点帮助成熟大品牌做“重营轻销”，做好品牌经营服务；对新品牌则“轻营重销”，做好GMV转化即未来品牌孵化方向的升级服务。

以“GO DAY 全球好物节”为例，核心目标就是希望打造属于中国品牌自己的节日盛宴，让全球消费者在世界舞台上深度地、客观地认识中国品牌，了解中国“智”造，倾听中国声音。精选了15家中国品牌和其明星商品，以多元的营销模式、丰富的售卖场景，帮助品牌远程触达终端消费者。

活动采用线上+线下全媒体联动，覆盖了公域和私域流量，通过直播、营销推广、PR、KOL、DOOH等多元流量触点，获得了上亿级的流量、汇聚于GO DAY主会场，实现了品牌流量破圈。

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面向未来的共生

从资本追捧，到科技巨头纷纷入局， “元宇宙”概念凭借虚拟与现实的完美连接、打造理想的虚拟世界，火了快一整年。元宇宙也成为继PC连接的桌面互联网时代、智能手机连接的移动互联网时代之后，引爆了下一个信息互联时代想象的关键钥匙。

虚实相生是元宇宙的关键特征：一方面由实向虚，实现真实体验数字化，另一方面由虚向实，实现数字体验真实化。元宇宙的爆发，让虚拟人的商业价值显著提高；未来，伴随元宇宙项目在生态建设、基础设施、应用场景等方面日益丰富完善，也必将引领行业下一轮变革。