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蓝标传媒:探索新数字环境下的共生态,拥抱确定增长的重要赛道

发布日期:2021-12-30 09:54   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

12月29日,上海·浦东嘉里大酒店,蓝标传媒副总裁李姣女士出席Morketing Summit 2021·灵眸大赏,发表《新数字环境下的共生态》主题演讲,在高度不确定的营销环境中,拥抱确定增长的重要赛道。

蓝标传媒 副总裁 李姣女士

注:Morketing Summit 2021·灵眸大赏由全球营销商业媒体服务平台Morketing主办的,以“共生”(mutualism)为主题,与出席嘉宾和参会观众共同探讨今年营销商业领域的变化。

全球经济版图共振加强,百年变局加速演进,中国经济发展的不确定性增加,却依然是驱动全球发展的主引擎。李姣表示:“在变化万千的数字营销环境下,未来有三个长期存在且仍高速发展的机会:一是全球化浪潮下的共生,即出海营销;二是营与销的共生,即品效合一;三是面向未来的共生,即元宇宙场景内的新生态。”

01

全球化浪潮下的共生

全球化浪潮叠加科技力量,催生出一波又一波增长红利。中国贸易进出口总值惊人,跨境电商尤其是出海电商增速不减,中国的DTC出海份额持续增长、备受资本的青睐和关注……中国领先的供应链优势、数字化基建优势和智能化优势,给予品牌走出国门、站立在世界主舞台上的信心与实力。

中国一定会诞生真正意义上的全球化品牌,而蓝色光标也始终与中国品牌共生、共同生长。蓝标传媒作为Meta、Google、 TikTok For Business、 Twitter、Snapchat等全球十六大媒体平台官方授权代理商,旗下网红资源已经覆盖187个国家和地区。通过为中国品牌出海提供全方位服务,帮助中国出海品牌真正建立世界范围的“品牌力”认知,在全球展示中国品牌的竞争力与号召力,并成功帮助数万家企业走出国门。

以今年为Xiaomi在日本地区操盘的Xiaomi 11T Series整合营销案例为例:聚焦20-40岁年轻白领群体,邀请日本艺人木村光希Kōki这样一个新生代国民女神以“Xiaomi品牌挚友”拍摄平面广告大片,在日本线上线下进行全渠道互动(如日本9大地标建筑广告大屏露出);同时,与GQ合作产出专题文章,帮助产品实现高强度曝光,树立“年轻、有活力”的产品形象,提升高端机在市场中消费者的喜爱度和期待度。

在2021年,蓝标传媒推出独立子品牌--西红柿互动,依托于自有KOL Solution技术平台,为客户提供数据导向的红人营销方案、本地化的内容创意和执行,帮助品牌主链接海外网红、做透明高效的决策。另外,旗下自主研发的跨境社交智能引流平台-鲁班跨境通,为中小型出海企业提供从“选品-建站-开户-充值-投放-优化”等一站式出海服务,帮助客户减少人力成本,提高运营效率,快速实现从0到1的业务增长。

以驱动和赋能企业商业增长为核心目标,蓝标传媒致力于成为三个真正的中心:链接广告和科技、链接中国和全球、链接客户和用户。未来,希望可以助力100万+中国企业通过蓝色光标走向全球,在海外取得商业成功。

02

营与销的共生

网络购物的崛起,为从“营”走到“销”提供了丰富的想象空间和成熟的土壤。过去传统电商是给你想要的,现在的内容电商是告诉你应该买什么。通过“优质内容+信任关系+兴趣割草”来构建信任和算法的内容电商逻辑,与此前的传统电商玩法相比,对品牌和营销人也提出了新的命题和要求。

在这方面,蓝色光标坚定“营+销”的战略布局,基于内容领域的天然优势,探索较为成熟的“内容+电商”新模式:重点帮助成熟大品牌做“重营轻销”,做好品牌经营服务;对新品牌则“轻营重销”,做好GMV转化即未来品牌孵化方向的升级服务。

以“GO DAY 全球好物节”为例,核心目标就是希望打造属于中国品牌自己的节日盛宴,让全球消费者在世界舞台上深度地、客观地认识中国品牌,了解中国“智”造,倾听中国声音。精选了15家中国品牌和其明星商品,以多元的营销模式、丰富的售卖场景,帮助品牌远程触达终端消费者。

活动采用线上+线下全媒体联动,覆盖了公域和私域流量,通过直播、营销推广、PR、KOL、DOOH等多元流量触点,获得了上亿级的流量、汇聚于GO DAY主会场,实现了品牌流量破圈。

03

面向未来的共生

从资本追捧,到科技巨头纷纷入局, “元宇宙”概念凭借虚拟与现实的完美连接、打造理想的虚拟世界,火了快一整年。元宇宙也成为继PC连接的桌面互联网时代、智能手机连接的移动互联网时代之后,引爆了下一个信息互联时代想象的关键钥匙。

虚实相生是元宇宙的关键特征:一方面由实向虚,实现真实体验数字化,另一方面由虚向实,实现数字体验真实化。元宇宙的爆发,让虚拟人的商业价值显著提高;未来,伴随元宇宙项目在生态建设、基础设施、应用场景等方面日益丰富完善,也必将引领行业下一轮变革。

责任编辑:欧兴荣
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