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中国广告营销网:广告已死?广告永生!

发布日期:2020-04-09 20:14   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn


这是半佛仙人的第219篇原创


1


我朋友失业了。


而且比失业更惨得是,他双重失业了。


朋友原本在一家广告巨头上班,这几年效益不好,赶在公司动手前麻溜的滚蛋。


过年前,他又入职了一家国际物流公司。


好不容易结束隔离,结果欧洲隔离了,于是他们公司80%的生意随着欧洲航班的取消而中断。


所以说,当你觉得生活不快乐的时候,你要学会享受。


因为很快生活就会加大力度。


2


如果说最近这次失业是因为不可抗力,那前一次失业,就是妥妥的人祸了。


他入职4A公司的经历是很多大学生的理想就业模板。


在学校参加企业赞助举办的创意营销大赛,在好几个月没头没脑的写方案,做调研,上台演讲,以身作则的给年纪轻轻的我们普及了熬夜脱发的理论之后。


拿了名次进了人人羡慕的大公司实习。


几年的写方案,做调研,上台演讲,做出各种成功案例后,成了一个知名广告人。


正常情况下再过几年就是迎娶白富美走上人生巅峰了。


然而,没等来白富美,等来了短视频的快速崛起。


以抖音为代表的短视频则是创造了一个低门槛的全面互联网时代。


移动互联到来之初,在内容领域的表现是图文,传播的途径仅限于微博、微信。


图文是有门槛的,要创作出高质量的内容,需要强大的内容创作能力。


所以在移动互联网到来之初,崛起的一批创作者大V依然是那些强势作者,比如明星,作家,营销从业者。


纯草根普通人,屈指可数。


要知道,写一句骚包情话,很简单,写一篇通篇流畅没毛病的文章,很难。


而互联网营销的兴起,对广告公司而言,不过是渠道变多了一个,但整体形势并没有根本性的改变。


然后,全民短视频时代到来,给了大众一个机会。


不需要强悍的文字功底,不需要深厚的图片编辑能力,也不需要精通营销知识。


只要有想法,只要拍出来,就有机会爆红。


不需要憋创意,也不需要思考传播路径。


只要你有创意,只要你能拍出来,只要内容能传播。


内容产出门槛全面降低,内容通道被打开,大量KOL集中爆发。


讲道理嘛,写文章做图片我不会,对着镜头摆表情谁还不行?


当全民皆能发声时,对外发声的渠道资源变得庞杂而分散。


由此而来的,是整个广告行业在抖音这种短视频平台的崛起和新玩法的普及下面临新的机遇和挑战。


朋友打开手机指着抖音竖屏广告创意大赛,愤恨的对我说,不是我不明白,是行业变化快,你看看这些东西,也能叫广告吗?一点点传播公式都没有套用。


我说,你做营销,营销衰退,你做物流,欧洲封闭。


广告人就应该效果说话,就应该随机应变,你别管套路,你要看结果。


不是行业害你,是你害了行业。


朋友看着我,不说话,眼神中透露出了对世界的迷惑。


3


4A公司的行业优势,在于专业和集中。


4A公司集中一批高专业度的营销领域人才,比如在高校举办创意营销大会,就是吸收人员,组建人才优势的一部分,因为活力最强,最了解当下的肯定是年轻人。


与此同时,凭借其企业身份的优势,4A广告公司打通了各大传统媒介渠道。即便在自媒体时代之初,大量的发声媒介都是集中在官方渠道以及少量的创作者手中。而4A公司,就是品牌与其连接对话的中间方。


4A公司的优势很明显,资源集中,流程规范,专业集中。


赚的钱一是中间商,二是服务费。


然而,双拳难敌四手,好汉架不住人多。


然而在现在这个全民短视频的时代,打法都不同了,内容都在用户中产生,在用户中扩散。


而同时,大量的优质UGC内容集中在抖音上,巨大的流量都掌握在平台手中。


广告营销逐渐脱离了传统的营销流程,而转变成以平台+用户的新方式。


比如最近比较热门的抖音竖屏广告创意大赛。


抖音官方发起广告大赛后,代理公司,品牌主,MCN、用户全部蜂拥而至。


创意内容被各大品牌方所接受,而评委也是各类广告营销的顶层人士。


在这个大赛里,广告公司要跟MCN,甚至跟普通的用户同台竞技。


产出的内容则直接在原生平台被用户消费,甚至扩散至其他平台。


4


在当下,我们对营销的定义相比传统的“广告”而言已经有了质的改变。


传统的广告,往往局限于传单,电视,报纸,电梯广告这些相对“官方”的推广形式上。


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