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中国广告营销网:浦发信用卡携手周杰伦《周游记》,开创文娱营销新模式

发布日期:2020-04-18 18:48   文章来源:中国广告营销网   站点:https://www.cn-ad.cn

备受期待的首档旅游魔术类综艺《周游记》,在前两天上演首秀,首播同时段收视第一。节目通过用周杰伦的歌带出一座城市,为观众展现周杰伦背后的故事,每期周杰伦将携朋友圈伙伴前往世界各地不同城市旅行,如林俊杰、方文山、萧敬腾等,为大家分享“生活+旅游+魔术+交友”的精彩故事。由于周董大流量IP人物的加持,加上独特的“旅游魔术”综艺定位,让这档节目未播先火
 品牌主借势综艺节目营销的案例并不少见,但与综艺节目的合作就像拿到一张入门券,能不能利用综艺释放品牌价值,核心在于品牌对于文娱营销的理解。 而这次节目的特约合作方浦发信用卡,携手代言人周杰伦的系列动作,就给金融品牌如何做娱乐营销提供了可借鉴的样本。 

综艺营销赋能:以综艺节目为媒,打造同频共振营销
 任何的综艺营销,节目受众、节目调性、节目内容与品牌高度契合,是品牌综艺营销的基础得分点。 浦发信用卡这次整合性的综艺营销,以节目为媒,从节目形式、节目内容、节目观众多维度出发,为品牌量身定制产品、广告以及互动,让受众得以更加自然地接受品牌露出,打造节目中的“周游记”+节目外“浦大喜奔APP”两大营销主场,有效增加用户粘性,完成节目对代言人以及品牌业务的赋能。

节目内:特性概念化强化品牌气质与节目调性关联
浦发信用卡精准抓取《周游记》节目定位与特色,结合周杰伦爱玩魔术的人设形象,推出看点十足的宣传片、有由周董定制的品牌口播“就好像周杰伦在你身边”,更有系列互动活动,通过微信摇一摇获签名海报互动,强化浦发信用卡与《周游记》节目的关联,激发受众对于品牌的场景联想,在节目内成功构建自身品牌印象,提升受众对于品牌定位的认知。任何综艺营销只有从节目本身特色出发,才能挖掘节目价值为品牌所用,助力提升品牌形象认知。 节目外:综艺衍生化打造品牌自有沉浸式内容场
浦发信用卡跳出节目固有圈地,衍生节目内容,与品牌业务深度捆绑,联动站内站外拓宽业务变现渠道,使自身内容“出圈”,构建浦发信用卡独有的“周游记内容场”。 浦发信用卡利用独有的浦大喜奔APP资源平台,将节目看点与业务内容进行巧妙融合,上线节目精彩内容集锦以及主题竞猜有奖活动,打造专属于品牌自有阵地中的沉浸式业务内容场,助力品牌用户的沉淀,实现业务转化与内容传播的同频共振。 浦发信用卡这套“节目内概念化+节目外内容化”组合拳,整体以用户喜闻乐见的方式,将品牌与节目内容高度融合,全方位全场景传递、融合品牌业务,实现节目粉丝与品牌粉丝巧妙对接;增加品牌曝光的同时,让节目内容驱动品牌转化,提升品牌的年轻化形象。 

代言人营销赋能:品牌与代言人双向共赢

明星代言人与品牌的合作从来不是单向的,成功的代言并非明星单方面的带量,而是明星和代言人之间互相赋能,形成双向拉力的良性循环。这就考验品牌要构建系统化品牌运作能力,才能最大限度地放大代言人价值。 结合这一点分析,浦发信用卡与周杰伦展开的代言人营销,并非局限于常规的广告代言或者发卡动作。自2019年双方合作以来,浦发信用卡就联合周杰伦创造多元的互动体验,为粉丝演绎了一个多面性、立体化的周杰伦。 


深谙粉丝对周杰伦有着不同的关注与期待,浦发信用卡也按照“卡面上的偶像-演唱会的偶像-二次元的偶像-银行网点里的偶像-旅途中的偶像”营销路径,展现周杰伦的多面形象,尽可能满足粉丝对于偶像的各种想象与期待。 「卡面上的偶像」:可甜可盐的周杰伦硬照 
比如“卡面上的周杰伦”,浦发信用卡抓住「周杰伦日」首次推出了周杰伦定制信用卡「浦发银行魔 J 信用卡」,又如借势周董新歌《说好不哭》的全民关注日,第一时间打造“说好不哭版”卡面等;更是配合卡产品开启“小浦惠花快闪店”中“魔J信用卡专区”和周杰伦人形立牌。 
「演唱会的偶像」:为唱歌而生的周杰伦 
洞察周杰伦演唱会一票难求,浦发信用卡挖掘粉丝对偶像的情感需求,多次与周杰伦演唱会合作,为持卡人定制演唱会门票专属权益。将品牌活动和粉丝追星需求有效对接起来,增加品牌业务的吸引力,为粉丝展现了“演唱会中的周杰伦”。 

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