9月10日中午十二点，由芒果TV与Keep联合出品打造的国内首档体育生综艺《闪耀吧！体育生》最后一期上线，宣告了这场燃情暑期之旅正式结束。

作为全国首档运动社交综艺，《闪耀吧！体育生》背靠国内最大的线上健身平台与爆款制造视频网站，一上线便引发了广泛关注。截至目前，节目播放量达到3.5亿，累计产生超过80个热搜，曝光量超过7.8亿，其中，主话题#闪耀吧体育生#累计阅读量为3亿。

众所周知,一档话题度与流量并存的综艺节目将会给品牌带来明显的品牌提升度,梵蜜琳通过冠名《乘风破浪的姐姐》打了漂亮的品牌破圈战；《脱口秀大会》的热播让冠名商蓝河绵羊奶一跃成为国民品牌……

在《闪耀吧！体育生》中，作为开放的科技平台Keep也搭建了为品牌赋能的生态系统，不仅为推动了自身品牌破圈，也用自身流量为其他品牌赋能，比如安德玛、三星、老板、雀巢等品牌，通过节目曝光与Keep站内曝光，获得了更大势能的出圈效果。

精准锚定,资源最大化助力品牌破圈

体育与娱乐的交融,运动与社交的碰撞,兼具新潮的运动玩法与专业的健康管理的《闪耀吧!体育生》，满足了大多数观众对于健身综艺的需求，吸引了大量年轻人。与爆款制造机芒果的牵手，也让Keep发挥了头部运动品牌的优势，资源最大化的助力品牌破圈,发挥1+1>2的杠杆效应，这种杠杆效应下,节目中内容植入、广告赞助等品牌方的价值也将被倍数放大。

在节目播出期间，Keep在站内为品牌方推出一些列联动节目的营销资源,比如制定了同款“青春训练计划”，给品牌定制化营销资源选择,通过锁定站内外用户为品牌曝光主力,实现品牌升级赋能,推动热度持续攀高。

节目播出期间，“青春训练计划”广受欢迎。截至目前，活动在站内外曝光超2亿。Keep通过关注信息流、首页信息流、开屏、首页弹窗等方式实现品牌与训练计划的强势曝光。除了Keep的自有品牌产品外，雀巢、安德玛等品牌都与训练计划绑定，在Keep站内“露脸”，累计曝光量达到350万。

同时，Keep还跟品牌共创“嗑糖”话题，联手安德玛发起#UA陪你一夏#话题、联手屈臣氏发起#一起扛 真「汽」场#。这种沉浸式嗑糖讨论引发了用户的广泛关注，截至目前，嗑糖话题在站内累计阅读量121万，累计讨论量2万。

当然，潜移默化地好物种草也必不可少。节目中，体育生们在“吃穿用练”场景下的好物，比如Keep智能单车、肌肉放松泡沫轴、三星GalaxyZ Flip3手机、雀巢轻咖等产品成为了嗑糖补给站的重要成员。

优质内容加上站内外资源强势助推，Keep的品牌赋能系统逐渐完善。这不仅助推了Keep自身的品牌影响力，同时也实现了为其他品牌赋能的目标，强势助力品牌破圈。

解构年轻人需求,解锁青春营销密码

得年轻人者得天下,Z世代是当下各大品牌必须抢夺的用户流量池,而如何打动他们的心,并不是一件容易的事情。

对于不少Z世代而言,主动社交并非易事,这档运动与社交、娱乐融合的节目显然已经成为了消解尴尬拥抱社群的新方式,年轻观众也将与年轻的嘉宾一起沉浸式地感受到这种循序渐进的陪伴感。

了解到年轻用户的“青春”需求后,节目的曝光量与话题度节节攀高，同时品牌方的营销路线也变得更加明晰。在节目播出过程中，广受欢迎的嘉宾求海洋（@求海洋ocean）、冯婉晴（@点点马F）等KOL与品牌展开合作，实现了品牌深度种草，成为了青春生活的引领者。

事实上，Keep与芒果TV是拿捏年轻人需求中的翘楚。根据Keep最新招股书，2022年第二季度，Keep的平均月活超过了4000万,其中74.1%的用户年龄在30岁以下,这些年轻用户在平台中的粘性也很高,过去一年里在社区中的互动达到了17亿次。芒果TV的用户画像也主要指向了年轻人,数据显示芒果TV的用户大多数集中在24岁左右。

正在崛起的年轻一代的消费能力不容小觑,但在挖掘品牌的“青春营销密码”上，Keep已经先人一步，实现了一场成效显著的营销实验。