博大精深的中国传统文化，正悄然以多种形式影响着世界，而承载着中国文化的“中国品牌”，以文化为媒，扬帆出海。1月14日，在中国传统节日小年这天，纽约时代广场大屏上，一则印有中文“2023 风声水起”“中国之美 凉白开”的画面吸引全球瞩目，亮丽的中国红惊艳美国最繁华的中心，今麦郎凉白开·中国之美风生水起以最中国的方式向全球华人华侨、全世界人民送去了最美好的新春祝福。

此举，引来海内外多家媒体争相报道，海外博主也前来打卡、直播，一时间，点赞“中国之美风生水起”，表白“中国之美”成为Facebook等各大社交平台新潮流。以纯正的“中国味”深刻影响世界，中国之美风生水起为中国品牌出海带来新样本、新答案。

经典示范：精准挖掘品牌与中国文化内在契合点

千百年来，中国人始终秉承着喝熟水的传统，这一习惯是中华大地上最寻常也最深刻的生活方式之一。2016年，以中国人日常生活中最为常见的“凉白开”为名，今麦郎率先打造了瓶装熟水产品，开创了中国熟水市场。这一符合本土生活方式的品牌瞬间击中了中国消费者的心，并成为今麦郎饮品的重要增长引擎。七年后，倡导“健康饮水凉白开，熟水喝出健康来”理念的今麦郎凉白开，再次为中国文化的传承与弘扬发力，将文化精髓“中国之美”汇集于一体，推出了中国之美风生水起高端系列，在世界最繁华的地方“大显身手”，吸引全世界的热切关注。

今麦郎凉白开成功亮相海外市场，这源于，摒弃与中国文化的硬性联名和捆绑，找到产品属性、品牌主张与中国文化的内在契合点，将产品属性赋予文化底蕴和内容，以开放和广博的品牌价值向外输出，这是今麦郎凉白开给出的正解。

众所周知，“熟水”诞生于中国百姓的人间烟火和古人生活智慧之中，今麦郎凉白开传承中国饮水文化，打造出的中国之美风生水起以此为基点，从中国千年文化中撷取灵感，找到契合的人文经典，将展现北宋盛世时期市井繁华、烟火气最经典的国宝级名画《清明上河图》，以十二时辰连载方式呈现在瓶体之上，“活化”文化瑰宝，充分展现极致的与平凡中不平淡的人间烟火气中的“中国之美”，表达中国世世代代对安居乐业的向往。

同时，今麦郎凉白开将“中国熟水”健康向上、柔和谦卑、包容灵动的属性，嫁接到拥有相同属性的、代表人世间一切美好事物、象征人们最质朴心愿和期待的福文化，以及延续着中华儿女民族血脉的姓氏文化之上，推出【中国之美风生水起】礼盒。以联名“天下第一福”，传递寓意“多子、多田、多才、多寿、多福”的天下第一祝福；以联名“百家姓”紧密链接十四亿中国人，共创中国国水，由此诠释生活幸福、心灵安宁、德福兼备、家庭和美的个人“小福”与国泰民安、欣欣向荣、繁荣昌盛的国家“大福”相融的“中国之美”。今麦郎凉白开借由礼盒，送出这样美好且有深意的祝福，这是中国之美风生水起的“特别用意”。

“百姓即万家，万家即天下，家家有福，福则天下，便是中国之美”，每个中国人都是文化传承的“主角”，同样的表达在风靡全网的中国之美风生水起TVC中也有体现。“祝鲁有福，择一事终一生是福；祝赵有福，远有梦想近有挂念是福；祝李有福，无恙是福；祝孔有福，点亮众人是福......”每一个姓氏背后就是一段创造福泽、享受福泽的“中国之美”故事，大到智慧，小到点滴幸福，或伟大或平凡，有传承更有创新，每一个人都能在TVC中找到自己的影子，每一个人都是文化的传承者、中国之美的缔造者，每一个人都是百姓有福安居乐业的参与者，这些深邃的文化内涵便是今麦郎凉白开传递的“中国之美”。

为了让国人将这份祝福传递下去，将中国之美迎进家门，今麦郎凉白开借春节之势，发起抢“天下第一福”H5互动活动，和在微博互动话题晒出福气时刻，以此获取【中国之美风生水起】礼盒，把过年热闹的氛围营造起来到最高点。 

深度剖析：精彩亮相海外背后的底气与自信

“国内深耕，国外红”，不局限于国内市场，今麦郎凉白开将视角拓展至海外，将最后的“爆点大事件”，落在了小年夜荣登纽约时代广场，让过年的整个氛围和情绪共振达到最高点。中国之美风生水起选择在“小年”这天，选择在被视为“吸引全球目光”的最佳窗口，选择以彰显中国人智慧结晶的的瓶体设计、代表华夏民族根脉的“百家姓”，寓意喜庆、热闹与祥和的“中国红”为主元素的大屏海报，以“最大程度”汇聚全球目光，在送去新春祝福的同时，以更大影响力向全球展示十四亿中国人共创“国水”的中国式智慧，传播厚重、丰富、浓郁的中国优秀传统文化底蕴中的“中国之美”，表达华夏儿女对中国文化的自信心和自豪感，以此达到“爆发式+链式”的营销效果。

这不仅令所有关注到今麦郎凉白开的各国人民，置身于中国文化氛围之中，最重要的是，折射出“中国元素”已经不再只是一种世界潮流，更多的是不可抗拒的传递文化的中国力量，当今麦郎凉白开走出国门，在世界舞台精彩亮相，它就不再仅是一瓶瓶装水，而是中国饮水文化的一个核心符号，更是中国品牌的优秀代表。今麦郎凉白开以领先者的姿态与世界对话，向全世界讲好中国故事，诠释中国精神气质，体现中国精神价值。

从瓶身设计，到礼盒设计，到人文类TVC传播，到社交媒体推广，再到站在纽约时代广场C位，今麦郎凉白开让中国文化高调走向世界，让世界更懂中国，也让中国的璀璨文化光耀世界。而这一切的成功践行，都源于今麦郎凉白开在行业创新和文化传承路上的坚守与担当。多年来，它不断吸纳中国文化精髓，为了传承中国流传千年的饮水文化，倡导消费者健康饮水观念，开创了熟水品类，成为中国熟水市场的引领者；为了刷新中国品牌传承、弘扬传统文化高度，让产品赋予更多文化意义，赋能品牌价值的提升，不断拓深产品、品牌与文化的契合点，并发扬光大。

业内人士认为，今麦郎凉白开这次领先行业的市场战略布局，成功向全球输出中国自信，其背后是中华民族和文化自信的增强，代表着中国经济腾飞所带来的文化强势。中国品牌要想代表中国文化精髓、代表中国优秀品牌、代表中国形象成功出海，赋能品牌强国战略，就要学习今麦郎凉白开对民族文化内容的深化挖掘与创新发展，多维度激发中华文化的创新活力，为出海“创造”更多新表达。

放大视野，拓宽思维，在中国古人智慧的肩膀上前行，用现代意识赋予传统文化新的价值与意义，再从文化底蕴上打造产品的内涵，以中国品牌力量与世界对话，今麦郎凉白开·中国之美风生水起的“精彩出海”，以大担当、大作为、大智慧为行业做出有价值的参考，也为引领中国传统文化走向更广阔的舞台开拓了新路径。