李海峰，中国著名营销人，协助诸多知名品牌如电通北京，雪花啤酒、宝沃汽车、网易等在中国一次次营销突破，使这些品牌在数字时代更能深入到中国消费者的心里。李海峰在助力诸多品牌在中国新媒体营销时代的巩固和发展中起到了关键性作用。李海峰被业内誉为“中国内容营销的探路者”。

开创富媒体广告在中国门户网站投放先河

李海峰首先开创声画兼具的富媒体广告在新浪、搜狐和网易等中国门户网站的投放先河。以历时八年的雪花纯生匠心营造·中国古建筑摄影大赛为例，赛事联合POCO、色影无忌等垂直媒体，以及凤凰、网易、腾讯、人人等大众网站增设广告位，包括但不限于首页导航栏、一屏大通栏；热门主题征集图文入口、各频道一屏二屏大通栏、个人空间管理页大通栏等，以视频、图文的形式完成产品广告的投放，完成品牌的高效曝光。可以说提到富媒体，业内人都会想到李海峰。

雪花纯生匠心营造·中国古建筑摄影大赛

从2009年开始，李海峰通过竞标连续八年拿下雪花纯生啤酒营销代理权。在国内啤酒营销创意千篇一律的状况下，李海峰率先将啤酒品质工艺和文化内容结合起来，和摄影、古建筑文化相结合，以“专业人”喝“精酿酒”为主题，突出品牌品质不同于其他啤酒。以制作工艺精细、品质上乘、口味醇厚的主要卖点，与古建筑文化爱好者、摄影爱好者对生活和消费品质的升级的需求相结合，从开拓小众市场为起点，打造啤酒差异化蓝海竞争。打破当时国内啤酒营销局限于“看球”“聚会”的狭窄思路，为雪花纯生啤酒多维度开拓新的消费市场。同时，将中国“以酒会友”的文化习俗作为依托，与赛事、人群和产品紧密结合，从而把“饮酒”升级为“品酒”。一个“品”字拉开了与其他啤酒的档次，为品牌产品赋予了新的档次定位。聚集具有一定生活雅趣和文化品味的用户，和参与者共同完成摄影、读书、游览和交友等文化活动，实际上是以“摄影赛事”的形式，为具有相同爱好的人群提供交流的平台。这次营销是中国内容营销的一次成功得尝试，对中国内容营销的发展起到了引领和借鉴的重要作用。

大型手机游戏APP“猎生活”

在2012年“元宇宙”概念尚未出现之时，李海峰带领团队开发的大型手机游戏APP“猎生活”就已经体现出了与当今数字广告营销相类似的“数字社交”属性。在进行了详细的市场调查和用户画像基础上，游戏针对孤独长大的“90后”一代，为用户提供基于位置服务的虚拟形象和真实交友相结合的游戏场景，搭建数字生态社区为年轻人营造生动、有趣且健康的社交环境。李海峰在该游戏中推出可以线下兑换折扣的虚拟货币概念，放到如今“元宇宙”广告营销情境中也丝毫没有过时。这次营销首次把数字社交与游戏内容相结合，是一次被行业认可的营销经典。

网易态度公开课是由李海峰带头搭建的网易核心影响力IP，2014年首发上线，以线下剧场式演讲和线上视频的形式，邀请各界权威大咖分享洞见、传播知识和分享观点，依托网易新闻客户端及网易公开课两大产品，汇聚各行各业最具影响力的人物,打通各行业知识壁垒。

李海峰非常重视内容创作。在对当前各大平台的内容制作现状进行观察和分析后，李海峰聚焦“知识传递”这一落脚点，打造了“网易态度公开课”。从此，无论“大众”还是“小众”的优质内容，只要有人关注，就有开放的传播渠道。多年来，网易态度公开课邀请数百位跨界明星、品牌掌舵人以及知名专家学者，吸引众多高知用户，通过彼此分享高质量的洞察和见解，使“网易态度公开课”逐渐成为汇聚社会中坚力量的、高活跃度的知识分享平台。

依托公开课平台，李海峰巧妙地将芬必得、习酒、康师傅、奥迪等品牌产品融入其中，以冠名、品牌logo展示以及TVC植入等形式，使品牌信息和知识分享完美融合。例如“奥妙女性公开课”，邀请独立女性大咖代表人物进行演讲，全面匹配奥妙“勇于改变，活出人生宽度”的新品牌主张，借助名人大咖和优质内容的光环，巧妙地为不同品牌策划独有的植入形式，树立品牌在用户心中的正面深刻印象。

李海峰认为当今社会的营销核心是三点：内容、场景和服务，即由他率先提出的CSS营销理论。

CSS营销理论，新媒体时代的营销首先一定要强调“原创内容”为主，围绕重大的时间或事件节点，以优质内容为核心吸引用户，作品牌的全链营销。其次是“多场景”，意味着对用户的时间和需求进行了分解，诸如分解成新闻、游戏,音乐,社交等多场景发展，要贴合当下年轻生活行为及习惯。因为用户的碎片时间变多了，时间分配的场景也就变多了。用户的时间和精力更多放在各种数字平台上，对营销而言，就需要多观察和考虑当下人在这些平台上的习惯。营销人要为广告主和用户提供多元化的服务。比如音乐服务，表面是在作音乐，实际上可以挖掘音乐和音乐平台本身的一些特性来营销。音乐服务的核心特性首先来自好的内容，这个内容不光是歌曲，还有基于这些歌曲所创造的一些内容策划。通过打造丰富的音乐场景，比如新年演唱会、营地音乐节等，把很多的乐队和音乐人请到现场表演，同时无法到场的用户可以线上观看，在其中配合相应的营销手段。

李海峰紧密地洞察时代发展的脉搏，具有杰出营销人敏锐得前瞻性。在这个飞速发展得时代，李海峰会带给营销行业一次又一次的惊喜与赞叹。